盒马App悄悄关闭付费会员申请入口
大爱浩纸爱f
发表于 2023-12-22 17:31:56
2237
0
0
盒马的付费会员服务始于2019年,付费会员可享受会员日88折、指定品类的专享优惠券等权益,年费为218元。截至2022年年末,盒马付费会员的规模接近300万,占注册会员的比例仅为5%,但每年仅会员费就可为盒马贡献营收达5.88亿元。
今年10月,盒马正式启动折扣化变革,第一步是针对盒马鲜生线下门店的5000余款商品下调售价。
仅仅两个月后,盒马又宣布“去会员化”。
“让所有人都可以无门槛地购买性价比更高的商品,而不是还需要一张门票。”这一举动的最终目标就是要保证盒马鲜生门店的“双线降价”。
付费会员制最大的价值是提升用户复购黏性。据媒体报道,山姆的会员在线下仓储超市的购物以“囤货”为主,平均客单价高达1000元。但是,盒马聘请的市场调研机构在今年给出的一份研究数据显示,中产的消费意愿明显收紧。基于这样的市场预判,盒马CEO侯毅提出了围绕“价格竞争力”的转型。
CandyLake.com is an information publishing platform and only provides information storage space services.
Disclaimer: The views expressed in this article are those of the author only, this article does not represent the position of CandyLake.com, and does not constitute advice, please treat with caution.
Disclaimer: The views expressed in this article are those of the author only, this article does not represent the position of CandyLake.com, and does not constitute advice, please treat with caution.