“大嘴变成了小嘴!”问界新M5标配智驾“上新” 余承东:都是亏本销售
我心如烟卸
发表于 2024-4-23 19:50:59
219
0
0
4月23日,问界新M5上市,新车定位中型新能源SUV,共推出两种动力形式、共三款车型,售价区间为24.98万~27.98万元,将于5月15日开启批量交付。
相较老款车型,问界新M5外观方面进行了调整,其中增程版车型换成了封闭式前脸,华为常务董事、终端业务CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东称“大嘴变成了小嘴”。
此外,问界新M5全系标配华为高阶智能驾驶系统。“我们在智驾技术上进行了大量的研发投入,售价低于30万元的华为高阶智驾其实都是亏本销售。”余承东表示,华为已经派专家团队前往美国测试特斯拉FSD,对比测试后发现华为智能驾驶系统优于特斯拉FSD。
今年一季度销量占比不到3%
公开资料显示,问界M5于2021年12月23日的“华为冬季旗舰新品发布会”上发布。2022年2月25日,问界M5最终售价公布,相较预售价格有所下降,后驱标准版售价24.98万元,四驱性能版售价27.98万元,顶配四驱旗舰版售价为31.98万。值得注意的是,这些车型都为增程式产品。
2022年3月5日,问界M5开启交付。在开启交付之后,问界M5销量逐步攀升,从当年3月的3045辆,增长到了8月的约1.68万辆。不过,在当年9月,问界M5销量大幅下滑至5352辆。而在同期,纯电版问界M5上市,其中标准版(后驱版)售价28.86万元,性能版(四驱版)售价31.98万元。
不过,纯电版车型的推出并未使得问界M5大幅增长。在2022年9月~12月,问界M5的销量最高未到7000辆。而进入2023年后,在价格战的背景下,问界M5的销量继续下滑,到2023年4月,问界M5的销量不足2000辆。
有观点认为,彼时的问界M5只搭载了HarmonyOS智能座舱,华为ADS智能驾驶系统当时并未搭载,对消费者吸引力有限。在此背景下,问界M5驾驶版在2023年4月17日上市。其中,后驱智驾版27.98万元、四驱智驾版29.98万元、纯电智驾后驱版28.98万元,纯电智驾四驱版30.98万元
不过,智驾的加入并未给问界M5带来销量方面的巨大提升。2023年4月,问界M5销量有所提升,但在9月后回落至不足2000辆。有分析认为,问界M5智驾版搭载华为ADAS2.0,激光雷达及高阶域控制器的高成本,导致车型售价下降空间有限。
2023年9月,问界M5还迎来了“压垮它的最后一根稻草”——问界新M7正式上市,该车共推出5款车型,售价区间为24.98万至32.98万元,起售价比之前的版本降低了7万元。不过,这一策略也让尺寸上更高一级的问界M7和问界M5在售价区间方面有着高度重叠。
此外,问界新M7虽然是中期改款产品,但鸿蒙智行为此投入了超过5亿元,且华为Mate 60的发布为问界新M7起到了引流的效果。而这在很大程度上影响了问界M5的销量。根据最新的销量数据,问界M5在今年第一季度的累计销量为2158辆,占据问界总销量的2.62%。
问界新M5担任“救火队长”?
从过往的市场表现来看,问界新M5售价的下调已是板上钉钉。从最终24.98万~27.98万元的售价区间来看,问界新M5并没有调整产品起售价。不过,问界方面给出了价值3.7万元的选配权益,拉低了消费者的购车门槛。
除在提供购车权益,拉低购车门槛外,问界新M5在产品力方面也进行了不少提升。“问界新M5的整车大于210MPa高强钢占比超60%,潜艇级热成型钢占比近20%,外号‘陆地小坦克’。”余承东称,问界新M5在前向防碰撞能力、侧向主动安全等方面也进行了提升。
事实上,问界新M5的出现不仅要改变这款车型的销售状况,同时也需要进一步提升问界品牌的销量表现。相较于理想汽车三款SUV(理想L7/L8/L9)的销量更为均衡的情况,问界的销量集中于问界新M7,作为走量车型的问界新M5需要改变这样“偏科”的状况。
另一方面,公开数据显示,虽然在第一季度,问界销量超过了理想汽车,位居新势力品牌销量榜第一位。但进入4月后,在理想汽车展车政策的影响下,理想汽车连续两周销量超越了问界,且当初能以一己之力硬刚理想L系列的问界M7,周销量也已被理想L7超越,而问界也急需新车效应提振销量。
不过需要注意的是,问界新M5所面临的市场环境已不同于往日。华泰证券方面表示,新能源产品结构在近些年快速升级,其中新能源车中高端市场份额提升更为明显。但这也意味着众多车企进行布局,市场竞争也更加激烈。
具体到问界新M5所处的中型新能源SUV市场,该细分市场表现较为集中。其中,特斯拉Model Y长期占据着该细分市场多数的份额,而深蓝S7和零跑C11等自主品牌车型也凭借着性价比长期位列该细分市场销量榜的前列,问界新M5面临着不少的竞争压力。
不过就目前而言,问界新M5已获得了部分消费者的青睐。据悉,问界在4月17日开启了问界新M5的预订通道,而4月18日,问界官方宣布问界新M5预售12小时累计订单突破1万辆。“问界新M5有望凭借华为智能化实力以及较高的性价比成为热销车型,推动问界销量继续向上。”东方证券方面表示。
“鸿蒙智行目前已经推出问界M5、问界M7、问界M9、智界S7四款产品。在2024年1月1日至4月22日累计销量达105000辆,位列中国市场新势力品牌销量排名的第一位。”余承东在问界新M5发布会上透露。
CandyLake.com is an information publishing platform and only provides information storage space services.
Disclaimer: The views expressed in this article are those of the author only, this article does not represent the position of CandyLake.com, and does not constitute advice, please treat with caution.
Disclaimer: The views expressed in this article are those of the author only, this article does not represent the position of CandyLake.com, and does not constitute advice, please treat with caution.
You may like