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  本报记者李豪悦

  11月29日,B站发布2023年第三季度财报。本季度B站营收58.1亿元,广告业务收入同比增长21%,达16.4亿元,在B站整体收入的占比从23%提升到28%,带动了公司整体毛利提升。同时,B站在本季度也实现了正向经营现金流。
  在三季度为电商行业淡季的背景下,B站电商广告收入同比增长超90%,汽车、医疗等垂直行业收入环比增长20%以上。平台技术能力上,B站不断挖掘场景流量的商业价值,第三季度效果广告收入同比增长超40%,成为广告业务的主要推动力。
  B站副董事长兼COO李旎介绍到,今年双11期间,B站头部电商平台广告流水同比增长超80%。与阿里合作的“星火计划”带来的广告收入环比“618”期间增长了160%。合作的70多个品牌中,新客率均超50%。未来,B站还将继续坚持“大开环”战略,上线与京东合作的“京火计划”,加深跟各大头部电商平台的合作。
  李旎提到,能够深度影响用户的消费心智,是B站内容的商业价值所在。基于此,未来将会通过四件事,持续提升B站的广告收入。一是坚定不移以品牌广告为基础,以UP主原生广告为杠杆,以效果类广告为收入的加速器;二是升级整体的广告模式,帮客户构造在B站的内容和品牌资产,建立可度量的长期变现模式;三是坚持提效广告场景,寻找适配不同投放策略的新场景,协同自然流量与商业流量,提升流量变现效率;四是回归客户需求,围绕新品首发、品牌老化、交易转化、节点营销这四大需求,帮助客户构建有效的场景。
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