2024년 1분기, 지난해 같은 기간"폭주"와 같은 현상급 드라마 제품이 시장을 이끌지 못한 상황에서 여러 제3자 기관의 데이터에 따르면 드라마 시장은 방송량, 전체 트래픽 등 데이터 지표에서 위축되었다.반면 시장 케이크의 감소로 드라마 시장의 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 특히 헤드 부장 동영상 플랫폼 간과 드라마 간의 격차가 줄어들고 있다.
플랫폼 방면에서"중국경영보"기자는 여러 제3자 데이터 기관이"아이치이, 텐센트 동영상 중 누가 시장 선두를 차지하는가"에 대해 동일한 결론을 내리지 않았지만, 이 두 개의 큰 동영상 플랫폼은 다른 플랫폼에 대한 선두의 기세가 매우 뚜렷하여 시장 제1제대를 굳건히 지키고 있다는 점에 주목했다.
구체적인 드라마면에서 운합수치, 등대전문판, 덕타문의 보고가 모두 보여준데 따르면 텐센트영상의"번화"는 방송량, 시장점유율 등 면에서 모두 제1위를 차지했으며 애기예의"남래북왕"이 뒤를 이었다.각 기관이 배출한 재생량 순위에서도 텐센트 동영상, 아이치이가 내놓은 드라마 수가 차트 중 대다수를 차지했다.
종합적으로 볼 때, 드라마 시장은 여전히 웹드라마 열기가 드라마보다 강하고, 아이치이와 텐센트 동영상이 계속 선두를 달리는 추세를 보이고 있다.
대세는 동기대비 위축되었다.
2023년 1분기, 아이치이가 내놓은"폭주"는 전반 시장을 뜨겁게 달궜으며 그 화제도는 한때 같은 시기 음력설기간 인기영화"류랑지구2"를 초과했다.그러나 이러한 현상급 콘텐츠의 출현은 매우 강한 불확실성을 가지고 있으며, 인기리에 방영된 후에도 플랫폼에 뚜렷한 트래픽 하락을 가져올 것이다.
올해 1분기에는 여전히'번화','남래북래'등 입소문이 났지만'폭주'가 가져온 열기에는 못 미쳤다.
등대 전문판이 발표한'2024Q1 드라마 시장 보고서'에 따르면 2024년 1분기 드라마 인터넷 방송 시장의 누적 본편 재생량은 256억 8300만 명으로 전년 동기 대비 10.1% 감소했습니다.인기리에 방영된 드라마 수는 91편으로 전년 동기 대비 25.5% 감소했고, 편당 방송량은 2억 8200만 명으로 전년 동기 대비 25.5% 증가했다.또 2024년 1분기 드라마 시장의 헤드 폭발은 지난해에 못 미쳤고, 상위 5개 드라마는 1분기 전체 방송량의 25.96% 를 차지해 작년보다 10.97% 감소했다.
윈허 데이터가 발표한'2024년 Q1 드라마 인터넷 방송 표현 및 사용자 분석 보고서'에 따르면 2023년 1분기'폭주'가 트래픽 급등을 이끈 후 2024년 1분기 전체 네트워크 트래픽은 전년 동기 대비 하락했다.2024년 1분기 전체 웹드라마 누적 본편은 711억을 효과적으로 방송해 전년 동기 대비 10% 감소했습니다.회원 콘텐츠는 388억 명을 효과적으로 방송해 전년 동기 대비 11% 감소했다.
그러나 현상급 제품이 없어지자 시장에 출시된 드라마 간의 격차도 눈에 띄게 줄었다."2024Q1 드라마 시장 보고서"에 따르면, 새로 출시된 드라마 중 누적 재생량 면에서"번화"의 본편 재생량은 18억 1800만 명으로 선두를 달렸고,"남래북왕","오래오래 사랑"은 각각 2, 3위를 차지했으며, 헤드 프로젝트의 표현 격차는 작년 동기 대비 축소되었다;입소문은 1분기 열극 콩잎 평점 10위권 대비 2024년'번화'가 8.7점으로 지난해'삼체','바람 부는 곳으로 가다'와 같았다.2024년에 두 드라마는 8점을 초과하고 7점-8점 드라마는 6편이 작년보다 높으며 10위권 모두 6.8 이상이다. 비록 머리의 고득점 종목 수는 줄었지만 허리꼬리 종목의 입소문은 지난해 같은 기간보다 높다.
아이치이는 더 이상 혼자'폭주'하지 않는다
등대 전문판 측은 올해 각 플랫폼 드라마에서 지난해 같은 기간'폭주'와 같은 절대적인 대박은 부족하지만 전체적인 표현은 여전히 가관이며 시청자들에게 풍부한 드라마 추격 체험을 선사할 수 있다고 보고 있다.이러한 드라마 추격 체험 향상의 중요한 구현 중 하나는 각 플랫폼의 차별화가 뚜렷하여 동질화 내용을 거의 찾기 어렵다는 것이다.
유쿠측은 음력설단골"향애"가 안정적으로 발휘된외에 ≪ 오래동안 사랑해야 한다 ≫ 의 방송평판이 동시에 접수되였고 ≪ 대당적공안 ≫, ≪ 너도 오늘이 있다 ≫ 등 중량프로젝트도 함께 진행되여 방송량이 모두 10억에 접근했다.아이치이 측은 현실주의 연대극'남래북래','대강대하3'가 나란히 출진해 그동안'인간세상'이 가져온 시대감을 드러냈으며,'3대대','당탐2'등 극과 영화의 연동 프로젝트가 잘 표현됐다.텐센트 동영상은 장심 대작'번화'로 1분기 드라마 우승을 차지했고, 망고와 함께 방송한'허펑행'도 새로운 대박이 될 기회가 있을 것으로 보인다.망고TV 측도 마찬가지로'신은','봉행과'등 여러 편의 대히트 연방 드라마로 안정적으로 활약했다.
그러나 데이터에서 단독 방송극의 재생량은 등대 전문판이 텐센트 동영상이 1위를 차지했고 아이치이, 유쿠, 망고TV가 뒤를 이었다.단독 방송 드라마 수에서는 아이치이가 1위를 차지했고 텐센트 동영상이 뒤를 이었고 유쿠, 망고TV가 뒤를 이었다.
더타원 측은 올해 1분기에 아이치이의 모든 드라마의 전체 표현이 텐센트 동영상을 제치고 경기 점유율이 가장 높은 동영상 플랫폼이라고 보고 있다."이것은 아이치이의 이번 분기 수출량이 증가하고 작품 전체의 품질에 대해 일정한 통제가 있기 때문이다. 수출 신작"남래북왕","추풍자"가 이번 분기 헤드 시장을 안정시켰다. 헤드 작품의 상승과 허리 꼬리 작품의 안정으로 이번 분기 전체 드라마는 모두 수위선 이상을 나타냈다."덕탑문 측은"텐센트 동영상은 이번 분기에 비해 순위가 밀려났다. 상신 수량은 지난 분기에 비해 이번 분기에 비해 약간 뒤떨어졌고 텐센트 수출은 이번 분기에 비해 이번 분기 중 가장 많은 작품이 있어 신작 수출량이 이번 분기에 비해 약간 줄었다"며"이로 인해 신작 수출은 이번 분기에 비해 헤드 시장 점유율이 번성했다." 경기 드라마. "
더타원은 또 유쿠의 이번 분기 새 작품 수가 대폭 감소했다고 주장했다. 비록"오랫동안 사랑해야 한다","화간령"의 수확이 좋은 열도 표현이 있었지만 헤드 시장이 부족했다. 이번 분기의 새로운 표현은 아이치이, 텐센트의 강세에 비해 뚜렷한 차이가 있어 경기 점유율이 눈에 띄게 떨어졌다고 말했다.