북경시간으로 4월 8일 새벽, NCAA (미국대학체육협회) 녀자롱구결승전이 결속되였다.사우스캐롤라이나대는 아이오와대를 87-75로 꺾고 올 시즌 38-0의 무패 행진으로 NCAA 여자농구 우승을 차지했다.사우스캐롤라이나 대학의 카밀라 카도소(Kamilla Cardoso)는 15득점 17리바운드와 블록슛 3개로 전체 MVP(최고의 가치 선수)를 차지했다.
비록 대학생 리그 경기일 뿐이지만, 이번 결승전의 열기는 NBA와 충분히 견줄 수 있다.
중계사 ESPN에 따르면 이 NCAA 여자농구 결승전의 평균 시청량은 1870만 명, 최대 시각은 2400만 명이다.참고로 2022-2023시즌 NBA 파이널 경기당 관중도 1160만명에 불과하다.ESPN 측은 이번 결승전이 2019년 이후 올림픽과 NFL 외관을 제외하고 가장 많은 인원을 본 경기라고 전했다.
그리고 미국 스포츠 브랜드 언더 아머 (Under Armour) 는 이 승리의 가장 큰 승자가 되었다.
안데마는 올 시즌 무패 행진을 이어가고 있는 이 우승팀을 후원했고, 카밀라 카도소를 비롯한 많은 선수들도 안데마나 커리 브랜드 (Curry Brand) 의 축구화를 발에 신고 있었다.사우스캐롤라이나 대학의 우승은 의심할 여지 없이 미국 브랜드에 큰 노출을 가져왔다.
앤드마도 이 트래픽을 놓치지 않았다.인스타그램 등 소셜미디어 플랫폼에 축하 문안을 게시하는 것은 이미 정상적으로 운영되고 있으며, 안데마는 특히 홈페이지에 사우스캐롤라이나대 팬 제품을 오픈해 이번 기회를 이용해 브랜드 매출을 늘리려 하고 있다.
농구는 안데르마가 최근 10년 동안 꽤 중시한 선이다.
2013년 앤더마는 미국 스포츠 브랜드 거물인 나이키로부터 연간 400만 달러의 후원금으로 커리를 계약했다.커리는 경기장에서의 지배력이 경기장에서 매우 강한 화물 휴대 능력으로 전환되었다.커리 시리즈 농구화는 출시 때마다 빠르게 매진됐고, 농구화 판매량의 우수한 현금화도 안데마 신발 부문의 수입을 10년 만에 2배인 2억 9900만 달러에서 15억 달러로 늘렸다.
그리고 안데마 브랜드의 전반적인 성장이 부진한 상황에서 농구 품목의 성장은 더욱 소중해졌다.
안데르마의 2023 회계연도 3분기 실적 발표에 따르면 이 분기 브랜드 매출은 전년 동기 대비 3% 증가한 16억 달러 (약 107억 2천만 원) 에 그쳤다.순이익은 1억2천만 달러로 저조했다.품목별로 보면 농구화가 있는 신발 제품의 이번 분기 매출이 25~3억 5400만 달러로 크게 오른 것을 제외하고 의류 품목과 액세서리 품목 매출은 각각 10억 달러와 1억 500만 달러로 2% 포인트 하락했다.
그러나 앤드마가 농구 품목으로 더 많은 돈을 벌기는 여전히 어렵다.커리를 손에 쥐고 있지만 제임스, 듀란트 등 한 스타를 보유한 거물 나이키에 비해 안데마 대변인의'벤치 깊이'는 부족하다.그러나 동시에 나이키, 아디다스에 비해 앤드마의 제한된'지폐 능력'도 자신이 스타에 서명하는 데 인해전술을 지지하기에는 부족하다.
그래서 안데마는 대학생 리그와 대학생 선수들을 바라보며'농촌이 도시를 포위하는'노선을 걷고 있다.이번 사우스캐롤라이나대 우승팀의 수비수 Mi Laysia Fulwiley가 바로 Curry Brand가 계약한 첫 대학생 선수이며, 사우스캐롤라이나대의 우승은'대학생 카드'를 쓴 안데마를 크게 성공시켰다.
그러나 이런 노선은 성가보다는 높지만 단기적인 수익이 많다는 점에 유의해야 한다.제임스, 커리와 같은 수준의 스타 팬층은 규모가 크고 상대적으로 안정적이며 구매력이 강한 동시에 브랜드에 장기적인 판매량을 제공할 수 있다.그러나 대학생 리그 이쪽은 시청자가 대부분 1년에 한 번 떠들썩한 관중으로 수익이 상대적으로 제한되어 있다.
흥미롭게도 양대 국산 스포츠 브랜드도 현재 국내 프로농구와 대학생농구 리그에서 대립하고 있다. 리닝은 CBA의 후원을 쥐고 있고, 또 다른 국산 거물인 안답은 연초에 CUBAL의 계약을 따냈다.
스타는 웨이드, 버틀러, 맥콜럼, 러셀 등 스타와의 협력으로 리닝은 오랫동안 농구 분야의 국산 헤드 브랜드였다.안답도 오웬 세대의 발표를 빌려 미국에 상륙해 맹렬히 추격하고 있다.