年に一度の「ダブル11」が近づいており、電子商取引の間の「ダブル11」の大促も鳴り物入りで始まっている。低価格は今年の「ダブル11」電子商取引の重要なキーワードであり、低価格が品質とサービスを保証できるかどうか、京東は率先して説明し、どのように「真の低価格」を実現するか、低価格は低品質ではなく、サプライチェーンの中で「水分を絞る」ことを続け、究極の効率を通じてお金を節約することに頼っている。
来週23日、24日、京東、淘宝、天猫は次々と双11活動を開始し、「双11」住民の消費状況は経済の「水温」を観察する重要な指標となり、昨年「双11」、今年「618」がデータを発表しなかった後、今年の「双11」が「戦報」を発表するかどうかも注目に値する。
「真の低価格」は、サプライチェーンにおける「水分の押し出し」を継続することによるものです
10月19日、「京東11.11本当に安い」発表会が開催され、「本当に安い」というテーマワードから京東が舵取り役の劉強東の「回帰」後の低価格戦略が深化していることがわかるが、京東小売の辛利軍CEOは発表会で、「低価格は京東が骨子に刻んだ遺伝子だ」と述べた。
京東小売CEO辛利軍
例年の前売り開始とは異なり、今年の京東11.11は10月23日午後8時から正式にスタートし、前売りだけでなく、大量の安物「現物売り」もある。京東の後、淘宝、天猫11.11は10月24日午後8時にオープンする。
辛利軍氏によると、これまで京東氏が推奨してきた低価格は、二次充填、どんぐり、姦通でずるいことをして、換えた「偽の低価格」ではない。誠実な経営によって、サプライチェーンの中で「水分を絞る」ことを続け、究極の効率を通じて節約したお金をユーザーとパートナーに譲り、本当に消費を促し、消費市場の活力を引き出すことができる「真の低価格」である。辛利軍の「真低価格」の定義には、低価格、純正品、良いサービスが含まれている。
具体的には、利益を譲る消費者の面では、今年京東11.11は店をまたぐ299元ごとに50元の福祉を提供し、さらに20元の補助金を上乗せして、先着順に得ることができる。また、百億円の補助金に参加する商品の数は618時の2倍になる。
京東11.11期間中、京東は価格保証サービスを重量ポンドアップグレードし、8億元を超える商品は全過程の価格保証を享受し、つまり消費者が10月23日午後8時から11月13日24時までに購入した価格保証サービスのカバー商品は、いずれも30日以上の価格保証を享受することができる。
辛利軍氏によると、2008年に業界初の創価保険サービスを開始して以来、現在までに京東の価格保険申請注文量は累計10億元を突破し、合計で消費者のために90億元近く節約された。
手を取り合って美しい、小米などのブランド
「京東11.11真価イニシアティブ」
を発表発表会では、中消協の関係機関の証言の下、京東と美の、小米、維達、中国黄金、統一石化、東阿膠、王府井免税、京客隆など多くのブランド企業代表が、共同で「京東11.11真低価格提案」を発起した。
提案内容によると、京東はパートナーとともに、誠実な経営、心を込めたサービス、コスト削減の効果などをめぐって、低価格で質が低くないことを保証する。偽物や粗悪品を売らず、二枚舌を使わず、技術を通じてサービスレベルと効率を高め続けている。また、「イニシアティブ」は、京東11.11の短期的な体験ではなく、コストダウンによる長期的な低価格体験を明確に提案している。
発表会の円卓の一環として、青海雲享農業科学技術有限公司中国特産品・西寧館運営センターの趙倩総経理も「本当に安い」という見方を共有した。趙倩氏は、「本当に安いのは低品質ではなく、製品の品質を保証する前提で、サプライチェーンの最適化とコスト制御を通じて、製品の価格をより庶民的にする」と述べた。
今年の京東11.11参加事業者数
前年同月比1.5倍超の増加
今年に入ってから、京東は低価格戦略に焦点を当てて力を入れ続け、百億補助金、9.9パッケージチャンネルを相次いでオンラインにし、2倍の高価な賠償金を購入し、自営パッケージの敷居を下げるなど多くの措置を打ち出した。同時に、今年初めに春暁計画が発表されて以来、各種産業帯業者、自営業者が京東への出店を加速させている。
今年、京東11.11に参加した業者の数は前年同期比1.5倍超の記録を更新したことが分かった。消費者が見ることができ、買うことができる低価格商品もさらに多様化している。今年の京東11.11は、多くの消費者に5億点を超える新製品をもたらす。小米14携帯電話、ブルガリの扇子ネックレス、コヴォスT 20 S PRO掃除ロボットなど、多くの重量ポンドの新品が含まれている。
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