在苹果出货量表现可观的同时，业界却对其未来发展持一定的担忧态度。与此同时，全球智能手机市场正在朝着积极复苏和多元化方向发展。
△辽宁沈阳中街步行街上的苹果手机专卖店。
苹果为何是第一
IDC（国际数据公司）数据显示，2023年，苹果超过三星获得全球智能手机市场第一的位置，而上一次三星不是榜首位置还要追溯到2010年。本次不仅是苹果多年来的首次登顶，而且其市场份额还创下了历史新高。
IDC数据显示，2023年苹果的市场份额约为20.1%，以微小的差距超过了三星，后者的市场份额约为19.4%。在前五大手机厂商中，中国厂商包揽了后面的三个座次。其中，小米位列第三，市场份额为12.5%；OPPO以8.8%的市场份额位列第四；Transsion（传音）以8.1%的份额位列第五。
与此同时，Canalys（独立分析机构）数据显示，苹果也在2023年第四季度以24%的市场份额领跑全球；三星以17%的市场份额，位居第二；小米、传音、vivo分别居第三、第四、第五位。
苹果为何能超越三星，成为全球第一？
业内分析师认为，这要归功于苹果高端设备的日益增长。
IDC全球追踪团队研究总监Nabila Popal表示，苹果不仅是前三名中唯一一家每年都实现正增长的厂商，而且还首次夺得年度第一。尽管在其最大的市场——中国，苹果面临着越来越多的监管挑战和来自华为的新竞争，但其仍取得了成功。苹果的持续成功和韧性在很大程度上要归功于高端设备的日益增长，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的计划推动下，高端设备目前已占到市场的20%以上。
而三星也将重点放在了中高端市场，却因此失去了低端市场的份额，从而失去了第一宝座。
Canalys研究经理刘艺璇表示：“由于2023年第四季度智能手机市场出现下滑，前两大厂商都在急切地寻找新的增长动力。2023年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。其在2024年推出的产品，尤其是围绕端侧AI的设备和功能的高端市场，将助其在2024年再次成为创新引领者。”
Canalys高级分析师朱嘉弢表示，苹果在2023年的出货量超越三星，主要是因为三星的销量出现下滑。
业界依然担忧苹果
即使苹果手机在2023年全球的出货量表现可圈可点，但手机市场和资本市场仍对苹果公司未来的发展持一定的担忧态度。
据Canalys分析，得益于高端市场持续稳健的需求，苹果在过去两年中表现出了顽强的生命力。iPhone 15系列产品定位的提升，为苹果在未来的产品战略指明了方向，以覆盖更广泛的消费群体。然而，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下，华为在中国大陆的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。在新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。
在资本市场中，苹果股票评级也自2024年开年以来被三次下调。
近日，Redburn Atlantic证券公司分析师表示，未来几年苹果公司股价的上涨空间将非常有限，因而把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。
此前，Piper Sandler的分析师也将苹果的评级下调至“中性”，并表示苹果手机销量增长率已达到峰值，并对2024年上半年的手机库存感到担忧；除此之外，苹果公司还遭到了巴克莱分析师的看空，其股票评级从“持有”被下调至“低配”。
全球智能手机市场发展乐观
2023年第四季度全球智能手机市场出货量是同比增长的，但该指标在2023年全年却同比下降。
Canalys数据显示，2023年第四季度，全球智能手机市场出货量同比增长8%，达3.2亿部，结束了连续7个季度的下滑。
手机市场拐点之战已然打响。IDC数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿部，这是10年来最低的全年出货量，主要受到宏观经济挑战和年初库存量增加的影响。但下半年该指标的增长巩固了2024年的复苏预期。
业界依然对智能手机市场的发展持乐观态度。
朱嘉弢认为，得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。他认为，中低端价位的产品是推动智能手机复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。同时，随着库存压力和全球通货膨胀的进一步缓解，厂商可以专注于产品的创新和长期的发展战略，为2024年打下坚实的基础。
IDC全球移动和消费设备跟踪服务副总裁Ryan Reith表示，市场排名的整体变化进一步凸显了智能手机市场竞争的激烈程度。苹果的飞速发展显然是三星排名下降的原因之一，但整个安卓市场正在实现多元化。华为归来，并迅速在中国市场取得进展；OnePlus、Honor、谷歌等品牌正在以高端市场的低价位推出极具竞争力的设备，折叠屏手机和围绕智能手机AI功能的讨论也越来越多。从总体而言，智能手机领域正朝着一个令人兴奋的时代迈进。
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