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최근 B스테이션 (삐리삐리, 09626.HK) 이 2023년 100대 UP주 (이하'2023 100대') 명단을 발표하면서 네티즌들은"왜 모두 100만 팬인데 A는 B에 뽑혔는데도 없느냐","왜 전매는 안 올라갔을까?감독 소책도 안 올라갔나?"
"중국경영보" 기자가 정리해보니 2023 100대 중 39명이 처음으로 명단에 올라 역대 신인 비중이 가장 낮았다.구역별로 보면 지식구역이 2023 100대에 가장 많은 수를 기여한 UP주는 23개로 이번 100대 지식함량이 가장 높은 배면을 떠받쳤다.
기자는 또 2023 100대 명단에 비해 B스테이션은 전매 등 화제가 더 많은 UP주를 선택하지 않고 어느 한 분야에서 깊이 갈고 싶은 창작자를 선택하는 경향이 있다는 점에 주목했다.'너의 그림자 달달','하야화','다크 캣의 축복'등 UP주들이 이름을 올린 것도 B역이 2차원의 기본면을 공고히 하려는 의도를 보여준다.총적으로 2023 100대 명단에서 사람들은 B역의 내용풍향이 안정되고있는것을 볼수 있으며"줄기를 만드는 것"에 별로 개의치 않는다.
"2차원을 권층으로 범오락으로 확산하는 것은 겉으로 보기에는 이상적인 모델이지만 틱톡 콰이서우 역시 범오락에서 2차원 분야로 수직으로 깊이 파고들 수 있다. 둘은 만남 모델이고 더 내권일 뿐이다.B스테이션은 해자를 지켜야 한다. 2차원에서 기존 테두리를 돌파하는 것보다 2차원 융권을 이용해 2차원 색조의 범콘텐츠 플랫폼을 형성하는 것이 낫다"고 인터넷산업 애널리스트 장서락은 기자에게 말했다. B스테이션, B스테이션,100대 명단은 하나의 방향으로서 더욱 많은 내용창작자들이 100대 방향에서 자신의 수직접근점을 찾을수 있도록 하는것이야말로 명단의 관건이다.
상장이 아니라 투명장이다
기자가 정리한 결과 2023 100대 평균 팬량은 425만 명, 팬량 중위수는 324만 명으로 절반 (48명) 에 가까운 100대 UP 주 팬량은 100만~300만 명이다.분구별로 보면 2023 100대는 15개 분구에서 왔으며 전년보다 4개 분구가 적어 적지 않은 분구의 순위가 줄어들고 있다. 이 중 지식구 UP주가 100대 중 가장 많은 23명을 차지했고 게임구, 미식구가 각각 14명, 12명으로 뒤를 이었다.
특히 2023 100대 중 39명이 처음으로 이름을 올려 100대 설치 이후 신인 비중이 가장 낮았다.이렇게 말할 수 있다. 2023 100대는 지식 함량이 가장 높은 회이자 100대 강세가 돌아오는 회기이다.
100대 선정의 기준에 대해 B스테이션은 공식적으로 전문성, 영향력, 혁신성 등 세 가지 차원을 제시했지만, 이는 다소 포괄적이며, 조건에 부합하는 것이 어찌 100개의 UP주뿐이겠는가.그러므로 100대의 선정은 조작가능한 공간과 임의성이 비교적 크며 질의의 목소리가 뒤따르고있다는 관점이 있다.
B역 UP주-LKs-의 동영상'첫 폭로: B역 100대는 어떻게 뽑았을까?'에 따르면 그는 6년 100대 선정에 참여한 책임자에게 연락해 매년 100대 선정에 일정한 딱딱한 문턱이 있으며 2023 100대 선정 기간 범위는 2022년 11월 1일부터 2023년 10월 31일까지다.
이러한 데이터 문턱에서 가장 중요한 것은 파우더 증가량의 데이터이다.알아본데 따르면 B역 내부에는 상승분량수치가 종합순위 1000명에 달하는 못이 생성되는데 2023백대의 상승분량문턱은 약 36만명/년이고 2023백대의 평균상승분량은 약 98만 5000명이다.이런 각도에서 볼 때 100대에 선정될수 있는가 없는가는 중요한것은 팬총량이 아니라 팬증가량이다.물론 최대 10명이 이 천명의 명단 밖에 있지만 그들을 건질 충분한 이유가 있어야 한다.
동영상'첫 폭로: B역 100대는 어떻게 뽑았을까?'에 따르면 이 천인 명단이 생기면 B역은 푸른색 V기관 번호를 제거하고 개인 UP주를 남기는 등 뺄셈을 한다.상업화 플랫폼으로서 B스테이션은 다른 플랫폼에서 선발, 생방송 계약 또는 비즈니스 계약으로 경쟁품 플랫폼에 서명한 UP주들에게 감점을 준다;B스테이션은 또한 세로 화면, 계정 매트릭스 등의 상황을 고려한다.또한 B스테이션은 2023 100대 선정에 대해 심사위원단의 채점을 시도했다. 즉 내부 고참 직원, 종사자를 초청하여 카메라 언어, 동영상 정서 등 여러 차원에서 점수를 매겨 100대 선정의 참고 기준으로 삼았다.
지난 2년 동안 100대 차트가 발표되자마자 UP주가 빠르게 전복되어 100대 명단이'100대 암살 명단'으로 놀림을 받았다.이런 상황과 결부하여 B역은 또 UP주의 생명주기로부터 만약 그들을 100대에 당선시킨다면 잠재적인 부정적인 영향이 있는가를 고려하게 된다.
이것 외에 100대 선정에는 또 다른 방면의 고려가 있다.종합적으로 볼 때, B역 100대 선정은 뜨거운 감자이다. 경영진, 동료, 팬, 네티즌, 자본, 경쟁품은 모두 각자의 버전의 100대 명단이 있기 때문에 100대 선정은 반드시 분출될 것이다.
"결국 두 달이 걸려서야 이 100대 명단이 나왔다. 객관적인 데이터 위주, 주관적인 평가를 보조로 하여 모두의 확연히 다른 수요 속에서 가능한 한 균형을 찾는다고 할 수 있다."-LKs-는 말했다.
장서락은"100대 명단은 하나의 방향이다. 콘텐츠 창작자가 자신의 주요 속성과 주요 사용자로 돌아가도록 유도하고, 더 많은 콘텐츠 창작자가 100대 방향에서 자신의 수직 접점을 찾을 수 있도록 하는 것이야말로 명단의 관건이다. 이것은 하나의 상장이 아니라 많은 콘텐츠 창작자가 차기 100대를 향해 작성해야 할'투명장'이다."
분기를 없애고 원가를 낮추어 효율을 높이다.
복잡한 판단 체계와 충분한 선택은 B스테이션의 100년 내내 의문을 제기하게 했다.그러나 작년과 달리 B스테이션은 화제가 많은 UP주를 100대에 진입시키지 않고 깊은 내용을 깊이 갈고 싶은 창작자를 더 많이 선택했다.
기자는"다크 고양이의 축복","하미렌의 피리 만지는 사람","당신의 그림자 달","하노화"이 새로 이름을 올린 4차원 100대 UP주 4명은"원신"관련 동영상으로 역내 많은 팬들의 관심을 얻었다는 점에서 B역이 2차원 내용의 기본면을 강화하려는 의도를 알 수 있다.
장서락은 "2차원과 게임 외에 가장 많은 순위에 오른 것은 영화나 텔레비전이라는 연장구역이다. 그것들은 B역의 업적과 직접적인 관련이 있다"고 지적했다. 2023 100대 명단은 B역이 2차원 저택문화 본거지로 복귀하려는 결심을 보여준다고 지적했다."과거에는 2차원에서 외부로 확장하기로 선택했는데, 지금은 다른 권층 내용을 2차원에 융합시켜 국조, 음악에서 다른 범오락과 문화창조 분야에 이르기까지 2차원을 다른 요소를 더 겸용하는 저지대로 변화시킬 수도 있다."
B스테이션이 발표한'2023 가장 아름다운 밤'해넘이 파티 데이터에 따르면 2023년 12월 31일 당일 저녁 파티 생방송 인기 최고치는 연인원 3억 4400만 명을 넘어 사상 최고치를 기록했다.다년야회가 방송된 24시간내에 총방송량은 1억차에 달하고 루계 탄막수는 근 40만개에 달하며 관련 내용의 2창투고방송량은 1억 3500만차에 달한다.
B스테이션 내용의 풍향을 미세하게 조절하는 원인에 대해장서락은 이렇게 해석했다."인터넷대공장은 그전에 지나치게 팽창하고 확장하여 모두 그 핵심근거지에서 멀리 떨어져 외선으로 뛰여들어 유격전을 하는 상태가 나타났다. 비록 수확이 있었지만 주요경영업무에 아무런 도움이 되지 않았으며 전선이 너무 길어 전반 실력이 얇아졌다.방대한 분지업무는 이미 기존 주요진지업무의 발전에 영향을 끼쳤으며 B역이 이전에 원가를 낮추고 효과를 증대시킨 목적도 이에 있다. 지나치게 도약하는 분지업무를 제거하고 다시 주요진지를 둘러싸고 외부로 나가는것이다.병탄이 아니라 잠식."
2023년 3분기 실적 발표에 따르면 이번 분기 B스테이션의 총 매출은 58억 1000만 위안으로 2022년 동기와 같았다.순손실은 13억원으로 2022년 같은 기간보다 22% 줄었습니다.조정후의 순손실은 약 8억 6400만원으로 동기대비 51% 줄어들었다.총이익률도 지난해 같은 기간 18% 에서 25% 로 5분기 연속 전분기 대비 높아졌다.
구체적으로 보면 광고와 부가가치 서비스 업무는 B역 매출 성장의 주요 동력으로 각각 전년 동기 대비 21% 와 17% 증가했다.3분기 B역 생방송 업무 수입은 26억 위안으로 전년 동기 대비 17% 증가했다.광고업무면에서 3분기 B역 광고총수입은 16억 4000만원에 달해 동기대비 21% 증가되였다.
2023년 7월, B스테이션은 상하이에서 Bilibili World와 Bilibili Macro Link (BML) 의 두 가지 대형 축제를 개최하여 모두 20만 명이 넘는 사용자를 참여시켰다.
실적 발표에 따르면 3분기 B스테이션의 하루 평균 활성 UP주 수는 전년 동기 대비 21%, 1만 명 팬 이상의 UP주 수는 전년 동기 대비 36% 증가했습니다.월평균 동영상 투고량은 전년 동기 대비 37% 증가한 2100만 건에 달했다.이번 분기에 168만 명의 UP주가 B스테이션에서 수입을 올렸는데, 이는 전년 동기 대비 34% 증가한 것이다.
고동욱 중오락 싱크탱크 창업자 겸 수석애널리스트는"B스테이션의 2023년은 끊임없이 고민하는 가운데 전환, 조정되는 한 해다.게임 사업 수입이 감소함에 따라 전자상거래, 특히 2차 파생상품 방면에서 끊임없이 힘을 쏟고 있다. 콘텐츠 방면에 기초한 오프라인 활동도 그것이 힘을 쏟는 곳이다.이 두 가지는 B스테이션 자체의 젊은 커뮤니티의 포지셔닝에 부합한다고 생각한다"고 말했다.
고동욱은 다음과 같이 지적했다. 게임수입의 대폭적인 하락, 게임팀의 조정, 관련 해외업무가 영향을 받고 일부 수입, 인수합병의 실패는 모두 2023년 B역의 갈등점이다.
　　"나는 B스테이션의 2024년의 핵심사업은 내용면에서 우선 짧은 영상품질면에서 더욱 많은 정선내용을 우선선택해야 한다고 생각한다. 다음으로 2차원파생내용면에서 즉 전자상거래라는 이 곳에 더욱 좋은 IP의 파생상품이 있어야 한다. 재차 오프라인활동으로서 더욱 많은 창의와 내용이 게이머, 소비자와 사용자에게 주어져야 한다. 또 이전에 국창내용면에 대량으로 투자했는데 아주 좋은 내용이 있는가 없는가를 보아야 한다.돌파구를 만들자."고동욱은 이렇게 분석했다.