结束四个季度的营收下滑,腾讯音乐还要继续挖掘付费用户
平静769
发表于 그저께 15:27
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结束四个季度的营收下滑后,腾讯音乐重回增长。
11月12日,腾讯音乐公布最新财报。截至2024年9月30日,该公司第三季度总收入为70.2亿元,同比增长6.8%;调整后净利润为19.4亿元,同比增长29.1%,和二季度的利润基本持平,毛利率则由2023年同期的35.7%上升至42.6%。
这是腾讯音乐连续四个季度同比下滑后,营收开始恢复增长。此前的二季度收入同比下滑1.7%,相比一季度营收的下滑幅度(同比下滑3.4%)已经体现收窄的趋势。但相比二季度71.6亿元的总收入,腾讯音乐的第三季度收入环比出现了下滑。
在线音乐服务是腾讯音乐营收同比增长的关键因素,同比增长20.4%至54.8亿元,环比二季度的54.2亿也有轻微的增长。
不过财报也承认,在线音乐服务收入同比强劲增长,部分被社交娱乐服务和其他收入下降所抵消。在第三季度,腾讯音乐的社交娱乐服务及其他收入同比下降了23.9%至15.4亿元。不过相比一季度和二季度,这部分收入同比下滑的幅度有所收窄。
财报对这部分收入持续下降的解释,主要是由于调整了某些直播互动功能和实施了更严格的合规程序,这也符合公司的一贯口径。
具体在内容生态上,腾讯音乐加强与头部唱片公司的合作。财报期内,其与乐华娱乐集团和大象音乐集团续约,并与Galaxy Corporation达成战略合作,加码韩国流行音乐内容,包括数字专辑、周边商品、G-Dragon权志龙在亚洲等多地区的多年演唱会主办权等。
9月,腾讯音乐举办斑马音乐节,由陈楚生、薛之谦、张远等头部艺人,以及赵雷、Suede山羊皮乐队、腾讯音乐人柳爽出演。
在三季度,腾讯音乐付费用户数量同比增长15.5%至1.19亿,今年三个季度都保持了连续增长。
今年,价格更高的SVIP(超级VIP)是腾讯音乐的一个重点。腾讯音乐高管曾在二季度财报会上表示,“ARPPU(单个付费用户月均收入)的增长,最重要的因素是在于后续推出的SVIP的计划。”
QQ音乐的主要会员类型包括豪华绿钻会员和SVIP超级会员。前者是较为基础的会员服务,后者则提供了更多的特权,包括激活豪华绿钻、听书会员、全民K歌三大会员,当前QQ音乐SVIP刊例价为40元/月,连续包月、包季、包年均有优惠。
本季度,腾讯音乐ARPPU进一步提升至10.8元,而SVIP也有了一定的规模。截至2024年9月底,腾讯SVIP用户超过了1000万,高于市场预期,但渗透率仅占总月活用户数的1.38%,还有较大的发力空间。
界面文娱此前曾经分析过,从更长远的角度来看,腾讯音乐的收入结构正处在转型的阵痛期。在2019年,社交娱乐服务对腾讯音乐的贡献营收占比一度超过70%,在去年二季度,平台的在线音乐服务才首次超过社交娱乐服务的收入贡献。
平台也仍在持续地控制成本。本季度腾讯音乐运营费用总额同比下降3.9%至12.2亿元人民币,运营费用占总收入的百分比从2023年同期的19.3%下降到17.4%。
从本季度的表现来看,腾讯音乐的转型进度相对平稳,在线音乐服务的表现和SVIP的发展都符合之前的目标。不过在在线音乐市场整体饱和的情况下,腾讯音乐还需要继续在付费用户上的挖掘,才能够继续保持增长势头。
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Disclaimer: The views expressed in this article are those of the author only, this article does not represent the position of CandyLake.com, and does not constitute advice, please treat with caution.
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