최근 유니레버 프리미엄 브랜드 부문 창업자 겸 CEO Vasiliki Petrou는 개인의 꿈을 추구하기 위해 7 월 말에 사임 할 것이라고 발표했다.현재 유니레버는 이 부문 CEO의 후임자를 발표하지 않고 있다.
Petrou는 약 10 년 전에 유니레버에 합류하여 프리미엄 제품 부문을 설립했습니다.그녀의 지도 아래 유니레버는 2015 년에 약 10 억 달러의 인수 가격으로 Dermalogica를 인수하여 현재 10 개의 브랜드를 보유한 고급 제품 부문을 설립했습니다.
현재 그녀의 이직은 업계의 주목을 받고 있다.후속 유니레버의 고급 뷰티 사업에 전략적 조정 및 방향의 변화가 일어날지도 큰 의제다.
반구싱크탱크 고급연구원 강한의 견해에 의하면 Petrou의 리직은 단기적인 지도층의 변동과 업무방향의 불안정을 초래할수 있으며 련합리화의 고급뷰티브랜드의 전략계획과 집행에 영향을 줄수 있다.
하이엔드 메이크업은 0부터 10까지.
"오늘 나는 7월 말에 유니레버를 떠날 것이라고 발표했다.유니레버 프리미엄 제품 부문을 창립한 지 10년이 되었는데, 자신의 투자 펀드 설립의 꿈을 좇기 위해 회사를 떠나는 어려운 결정을 내렸다"고 바실리키 페트로우는 링크드인에 성명을 발표했다.
바실리키 페트로우 (Vasiliki Petrou) 는 다년간의 뷰티 사업 경험을 가진 베테랑이다.유니레버에 입사하기 전에 그녀는 P&G (P & amp; G) 에서 18 년 이상 일했으며 가장 높은 직위는 글로벌 이사 사장이었습니다.
Vasiliki Petrou는 유니레버의 고급 뷰티를 0에서 10으로 발전시켰다고 말할 수 있다.그녀는 롄허리화의 고급 뷰티 업무 발전에 매우 중요하다.
강한의 견해에 의하면 Vasiliki Petrou의 리직은 련합리화의 고급뷰티업무에 일정한 불확실성을 가져다줄것이다. 왜냐하면 그는 지난 10년간 줄곧 이 업무의 핵심추진력이였고 그의 리직은 단기적인 지도층의 변동과 업무방향의 불안정을 초래할수 있기때문이다.
이와 동시에 그의 리직은 련합리화의 고급뷰티브랜드의 전략계획과 집행에도 영향을 미칠수 있다.설립자 겸 최고 경영자로서 그녀는 브랜드에 대한 이해, 시장에 대한 통찰, 자원 조달에 중요한 역할을 하고 있으며, 그녀의 이탈은 이러한 방면의 지연이나 변화를 초래할 수 있다.
유니레버의 고급 뷰티 사업의 발전에 대해 2015년부터 말할 수 있다.2015년부터 유니레버는 소규모 고급 뷰티 브랜드를 대량으로 인수하여 선후로 약 20개의 뷰티 브랜드에 속속 포함시켰으며, 현재 산하의 고급 뷰티 브랜드에는 Dermalogica, Murad, Ren, Kate Somerville, Hourglass, Dollar Shave Club, A.H.C, Tatcha 등이 포함된다.
"유니레버는 그동안 클렌징 일화 분야에 집중해 왔다.고급화, 개성화, 다양화에 대한 소비자의 수요가 늘어나면서 유니레버도 향수 향기 등 고급 뷰티 분야를 점차 배치해 소비자의 다양한 수요를 충족시키고 추가 성장을 모색하고 있다"고 강한은 말했다.
시장 추세로 볼 때, 장한은 고급 뷰티 시장이 최근 몇 년 동안 지속적으로 성장하고 있으며, 품질, 체험 및 개성화에 대한 소비자의 수요가 끊임없이 향상되고 있다고 생각한다.유니레버는 고급 뷰티 브랜드에 힘을 쏟고 있으며, 시장 발전 추세에 부합하며, 이 분야에서의 시장 점유율과 브랜드 영향력을 높이는 데 도움이 된다.
동시에 무시할 수 없다. 힘을 내는 고급 뷰티 브랜드도 경쟁이 심화되고 브랜드 형성이 어려운 등 일부 도전에 직면해 있다.그러나 유니레버는 소규모 고급 브랜드를 인수함으로써 브랜드 자원, 시장 채널 및 소비자 기반을 빠르게 획득할 수 있으며, 고급 뷰티 시장에서의 발전에 강력한 지원을 제공할 수 있다.
총체적으로 볼 때 강한은 련합리화가 고급뷰티브랜드에 힘을 쏟는것은 비교적 큰 잠재력을 갖고있다고 인정했다.소비자의 품질 생활에 대한 추구와 소비 업그레이드 추세에 따라 고급 뷰티 시장은 계속 성장세를 유지할 것이다.유니레버는 브랜드 포트폴리오를 지속적으로 최적화하고 제품 품질과 서비스 수준을 향상시킴으로써 이 분야에서 더 큰 성공을 거둘 것으로 기대된다.
20개 브랜드 패키지 판매
한쪽에서는 소규모 고급 뷰티 브랜드를 인수하고, 다른 한쪽에서는 유니레버가 계속'매자'를 하고 있다.
사모펀드 옐로우 우드 파트너스는 최근 유니레버 계열사인 엘리다 뷰티에 대한 인수를 완료했다고 발표했으며, 거래 가치는 10억 달러, 약 70억 위안 미만이 될 것으로 예상된다.
2021년 창립한 엘리다뷰티는 유니레버 퍼스널 케어 분야 소속으로 큐팁스, 케어스, 폰즈방스 등 20여개의 비핵심 뷰티·퍼스널 케어 브랜드를 보유한 것으로 알려졌다.2022년에는 7억6천만 달러의 매출을 올렸다.
Elida Beauty의 실적이 부진하고 유니레버가 이전에 이미 이 사업부문을 매각하는 관련 동작이 있었기에 이번 포장판매조치도 업계인사들로부터"보따리 던지기"로 불리웠다.
이번 인수에 대해 유니레버의 퍼스널 케어 사업 회장인 파비안 가르시아는 "퍼스널 케어 포트폴리오 최적화를 향해 한 걸음 더 나아갔다"고 말했다. 파비안 가르시아에 따르면 최우선 과제는 놓칠 수 없는 브랜드 우위 추진과 다년간의 혁신 확대 등 핵심 전략 중점 분야에 투자함으로써 우리의 역량 있는 브랜드 성장을 가속화하는 것이다.
또 올해 3월 유니레버는 아이스크림 사업을 분리하고 전 세계적으로 7500명을 감원한다고 발표했다.그때 공고는 분할이 즉시 시작되어 2025 년 말까지 완료 될 것으로 예상된다고 밝혔다.그후 련합리화의 업무는 미용과 건강, 개인간호, 가정간호와 영양 등 4개 방면에 초점을 맞추게 된다.
끊임없는'슬림화'뒤에는 이 소비재 거두의 실적이 좋지 않다.유니레버의 2023년 4분기 및 연간 실적 발표에 따르면 2023년 유니레버의 총 매출은 596억 유로로 전년 동기 대비 0.8% 감소했습니다.순이익은 전년 동기 대비 13.7% 하락한 71억 유로였다.이 중 아시아 태평양 비지역 매출이 약 44% 를 차지해 지난 회계연도의 46% 에 비해 하락했지만 여전히 1위 시장이다.
사실 유니레버의 실적 부진은 일찌감치 실마리가 잡혔다.타임라인을 길게 보면 공개된 자료에 따르면 2018년부터 2021년까지 유니레버의 매출은 기본적으로 510억~520억 유로 안팎을 유지하며 성장이 더디다.2022년 유니레버의 영업액은 14.5% 증가한 601억 유로 (약 4381억 4700만 원) 입니다.모회사에 귀속된 보통주 주주의 순이익은 29억 500만 유로로 전년 동기 대비 6.92% 감소했다.2022년에는 매출 규모가 601억 유로에 달하지만 가격 인상 요인에서 더 많이 비롯된다.
중국식품산업분석가 주단봉은 ≪ 화하시보 ≫ 기자와의 인터뷰에서 련합리화, 네슬레, 다넝 등 이런 국제식품거두들은 현재 기본적으로 이 몇가지 발전방향에 초점을 맞추고있다고 인정했다. 첫째는 첨단과학기술을 구비한것이고 둘째는 업종난간이 있으며 셋째는 높은 총이익이고 넷째는 고성장이다.이 네 가지 분야를 제외하고, 다른 전통적인 일부 업무는 기본적으로 서서히 분리될 것이다.
이에 대해 강한은 다음과 같이 건의했다. 련합리화는 핵심업무의 발전을 계속 강화하고 브랜드가치와 시장경쟁력을 제고해야 한다.이와 동시에 새로운 성장점을 적극 모색하고 새로운 업무령역을 확장하여 지속가능한 발전을 실현해야 한다.이밖에 회사는 또 인재양성과 유치를 중시하여 기업의 장원한 발전을 위해 유력한 인재보장을 제공해야 한다.