市场研究公司Counterpoint Research发布报告称，2024年“双十一”期间，苹果iPhone国内的销量同比下降了两位数百分比，主要由于面临“异常多”的竞争对手压力。Counterpoint表示，苹果销量下滑的原因在于多家手机厂商“双十一”前发布了新机。

　　报告指出，“‘双十一’是中国最大的年度购物节之一。为了抓住这一机会，除华为外的主要中国手机品牌都在购物节前推出了最新旗舰机型。” 苹果在“双十一”期间的表现反映出其在中国这一全球最大的智能手机市场所面临的激烈竞争。为此，苹果已多次推出折扣活动以刺激销售。
　　需要指出的是，因为“挤牙膏”式的产品更新策略，缺乏重大产品性能提升，苹果品牌近年来广受媒体诟病，这也是其产品销售端承压的内在主因。