구글은 미국 법무부와 반독점 소송전을 벌이고 있는데, 소식통에 따르면 구글은 EU의 반독점 조사를 끝내기 위해 먼저 양보할 용의가 있는 것으로 보인다.
수요일 두 명의 소식통에 따르면 구글은 광고 거래 플랫폼인 AdX를 판매하기를 원한다. 즉 게시자가 팔리지 않은 광고 공간을 광고주의 중개 시장에 실시간으로 제공할 수 있다.그러나 유럽 출판사들은 AdX 판매만으로는 충분하지 않다고 말한다.
반면 미국의 반독점 기관들은 구글에 AdX와 구글의 게시자 광고 서버 (DFP) 를 포함한 광고 관리자 제품을 판매하도록 강요하기를 원한다.
세 명의 반독점 사건의 변호사는 구글이 이전 반독점 사건에서 자산 매각과 같은 타협안을 제시한 적이 없다고 밝혔다.이는 구글이 현재 반독점 분야에서 직면하고 있는 중대한 압력도 부각시키고 있다.
끊임없는 반독점 조사
소식통들은 유럽 출판사들이 구글이 AdX만 분리하는 것이 아니기를 원한다고 지적했다.다른 출판사들이 이전에 한 증언에 따르면 구글은 광고 분야에서 강력한 독점 능력을 가지고 있으며 이 능력으로 경쟁자와 출판사 및 광고주의 이익에 손해를 끼쳤다.
2019 년 유럽 연합 집행위원회는 구글이 광고 업계에서 주도적 인 지위를 남용하여 고객이 다른 브로커의 서비스를 사용하는 것을 막았다고 판결했다.EU는 이에 따라 구글에 14억9천만 유로에 달하는 벌금을 부과했다.
그러나 이 처벌은 수요일에 취소되었다.유럽법원은 EU 집행위원회가 반독점 상황을 평가하는 데 오류가 있어 관련 상황을 모두 고려하지 못했다고 밝혔다.
그러나 이는 유럽에서 구글의 많은 골칫거리 중 하나일 뿐이다. EU는 2017년부터 2019년까지 반독점 조사로 구글에 82억 유로에 달하는 벌금을 부과했다.
소식통들은 사안의 복잡성 때문에 EU 집행위원회가 현재 구글에 자산 분리를 요구할 가능성은 높지 않지만 앞으로 몇 달 안에 구글이 이른바 반경쟁 행위를 중단하도록 요구할 수 있다고 지적했다.구글이 관련 명령에 협조하지 않으면 EU는 다시 철회령을 내릴 것으로 보인다.
구글은 유럽과 미국의 규제 기관들에 의해 모두 눈독을 들이고 있지만 공개적인 태도는 여전히 확고하다.구글은 제3자가 광고 제품을 전시했다는 유럽연합 위원회의 혐의는 광고 기술 분야에 대한 잘못된 해석이며, 이 분야는 경쟁이 치열하고 빠르게 발전하고 있으며, 구글은 여전히 이 사업을 발전시키기 위해 노력하고 있다고 밝혔다.
지금까지 구글은 AdX 판매 가능성에 대해 응답하지 않았다.