인터넷 대공장 간의 상호 연결은 도대체 구시대의 어쩔 수 없는 선택이냐 아니면 새로운 단계의 새로운 구도를 여는 것이냐?
타오바오는 점차 위챗 지불을 개방한다.최근, 여러 네티즌들은 일부 타오바오 주문이 직접 위챗페이로 이동하여 지불할 수 있다는 것을 발견했다.인터넷 대공장 간의 상호 연결은 마치 앞으로 한 걸음 더 나아간 것 같다.
중국 인터넷 업계의 원한 분쟁은 10여 년 동안 있었다.2008년 타오바오가 바이두를 봉쇄한 이래 헤드 플랫폼 기업은 서로 방문 링크를 차단하고'담장 정원'을 구축했다.원래"개방, 공유"를 가치기초로 하는 인터넷산업은 보루가 즐비하고 골짜기가 종횡무진하며 부동한 파벌에 속하는 인터넷회사는 각자의 령역범위내에서 자기에게 속하는 상업모델과 리익규칙을 구축하고있다.
2021년은 거시적반독점의 서사적배경하에서 상호련결과 소통이 당년의 가장 중요한 한걸음으로 되였다.2021년 9월, 필자는 9월 9일 오후, 공업정보화부 관련 업무부문이"인터넷주소링크차단문제 행정지도회"를 소집했다고 단독으로 보도한적이 있다.회의에서 기한 내에 각 플랫폼은 반드시 표준에 따라 차단을 해제해야 한다고 제기하였다.그후 9월 13일 공업정보화부는 발표회를 열고"상호련결과 소통은 인터넷업종의 고품질발전의 필연적인 선택"이라고 강조하여 상호련결과 소통을 위해 기조를 정했다.
상호 연결의 막이 오른 지 4년 가까이 됐다.그동안 길이 험난했고 성과도 있었다.2021년 9월 17일을 포함하여 위챗은 점대점 (사담) 장면에서 타오바오, 티몰, 틱톡 등 인터넷 주소 링크에 대한 차단 조치를 해제했다.작년 9월, 알리 엄마와 텐센트 광고는 협력을 한층 더 심화시켰다. 위챗 동영상 번호, 모멘트, 애플릿 등 광고 트래픽은 알리 엄마 UD 효과 광고를 통해 타오바오 생방송실, 타오바오, 티몰 점포 및 상품 상세 정보를 직접 이동할 수 있다.
상업론리의 각도에서 볼 때 상호련결과 소통은 인터넷이 새로운 단계의 발전병목에 직면하여 반드시 고려해야 할 출로의 하나이다.
최근 몇 년 동안 중국의 인터넷 사용자 규모가 점차 정점에 도달함에 따라 업계 경쟁 논리는 이미 조용히 변화하였다-사용자 증가 경쟁에서 보유량 가치에 대한 진일보한 발굴로 전환되었는데, 이 점은 사용자량과 시장 점유율이 선두를 차지하는 초대형 플랫폼 회사에 특히 뚜렷하다.
보유량의 발굴은 어느 정도 개인 사용자의 가치 향상에 달려 있다. 사용 시간, 소비 항목, 비용 지불 의사 등 여러 차원을 포함한다. 이는 사용자에 대한 분석 능력의 세분화에 의존할 뿐만 아니라 플랫폼 자체의 기능 포지셔닝에 대한 보완과 혁신도 필요하다.그 중, 전자는 상호 연결을 빌어 사용자에 대한 데이터 획득 경로와 분석 차원을 확장할 수 있고, 후자는 상호 연결과 기타 생태 구조를 빌어 플랫폼 간 새로운 업무를 구축할 수 있다.
비록 상호 연결 자체의 과정은 필연적으로 거두의 충돌로 인한 마찰과 진동을 수반하지만, 알리페이 위챗 애플릿, 토마토 소설에 내장된 틱톡 상품 광고 등 사례를 참고하여, 자체 업무가 다원적이고 산하의 서로 다른 제품 사이에 기꺼이 유입되고 기능이 내장된 플랫폼 거두는 사실 이미 업무 흐름이 합류하여 발휘하는"1 + 1 & gt; 2"효과를 잘 알고 있다.
타오바오 자체로 돌아가서, 최근 몇 년 동안 자신의 경영 압력이 커지고 알리의 각 업무가 독립적으로 발전하는 추세가 점차 뚜렷해짐에 따라, 특히 알리페이가 알리계에서의 진일보한 독립은 모두 타오바오를 더욱 시장화된 결책으로 밀어붙이고 있다.비록 이미 다년간 전자상거래의 거두가 된 다년간의 타오바오라 하더라도 필연적으로 이미 형성된 울타리를 타파하고 류량의 자유류동을 통해 새로운 발전세력에너지를 획득해야 하며 그속에서 사용자에 대한 리해와 봉사능력을 증진해야 한다.
물론 상호련결과 소통은 플랫폼에 있어서 두말할것없이 개발, 운영 나아가서는 업무변동 등 다방면의 원가를 지불해야 하며 득실간에 평가와 취사선택을 해야 한다.주목해야 할 것은 가격 협상 능력이 비교적 낮은 중소 플랫폼이 상호 연결 과정 중의 권익이 효과적으로 보장되도록 보장하고, 합리적인 이익 분배 메커니즘을 구축하여 대형 플랫폼의 공평한 왜곡을 변화시켜야 한다는 것이다.
참고로 애플은 올해 초 미국 고원에서 항소를 기각당한 뒤 개발자들이 고객을 다른 결제 방식으로 유도할 수 있도록 개방해 어느 정도'연합','통'을 실현했다.그러나 애플은 이후 수정된 앱스토어 가이드에서 즉각 반격했다. 제3자 링크를 통해 지불해도 27% 의 이윤을 받도록 요구하는 것 외에 제3자 결제 링크에 접속하는 앱도 요구해야 한다. 매달 15일까지 자발적으로 유수 계산서를 애플에 제출해 계산서에 따라 개발자에게 배당금을 받아야 한다.
그러나 계산서 흐름은 이윤 분배와 관련될 뿐만 아니라 응용 자체의 핵심 데이터이기도 하다. 만약 이 데이터를 애플에 공개하도록 강요당한다면 경영에서 플랫폼 규칙과 자원 분배에 더 얽매이지 않도록 보장하기 어려워 애플의 독점 능력을 더욱 향상시킬 수 있다.
이를 거울로"상호련결, 소통"은 본질적으로 호혜호혜, 평등협력의 인터넷업종발전론리에 기초해야 하며 부동한 체량, 부동한 산업사슬위치의 참여자들의 상업기밀과 권익이 보장되도록 해야 하며 큰 플랫폼간의 울타리를 타파하려는 시도를 권장해야 할뿐만아니라 중소플랫폼의 리익에도 관심을 돌리고 시장상호작용의 공평성과 혁신활력을 보호해야 한다.
데이터요소시장과 인공지능산업건설이 한창인 큰 배경하에서 데이터자원의 안전하고 능률적인 리용 및 이 기초에서의 시장거래메커니즘의 공평개방을 보장하는것은 산업발전의 필연적인 요구일뿐만아니라 중소기업이 성장공간을 얻은후 데터시장을 진일보 개척하고"상호련결, 소통"성과를 역방향으로 공고히 하며 플랫폼과 시장에 더욱 다원화된 데터차원의 생태기초를 제공하는것이다.
인터넷 업계는 우여곡절을 겪으면서 전통적인 산업 서열에 진입하고 있는 것 같다. 상호 연결이 중년 위기를 해결할 수 있을지는 현재 고증할 수 없다. 그러나 분명한 것은 데이터 역시 인공지능 시대의 중요한 원료로서 의미가 비범하다는 것이다.각 인터넷 플랫폼이 쥐고 있는 고품질 데이터는 모델 훈련, 비즈니스 모델, 제품 응용 등 방면에서 가치를 발휘할 수 있다.만약 량호한 류통공유메커니즘, 권익보호메커니즘이 있어 업종데이터장벽을 타파하거나 전통대공장의"제2봄"을 촉진할수 있다면 전반 인공지능산업이 앞으로 큰 발걸음을 내디디도록 촉진할수 있다.