拼多多旗下TEMU在海外继续狂飙 用户花费时长已是亚马逊、速卖通2倍之多
炒股初哥春
发表于 2023-12-12 19:08:52
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数据称2023年第二季度,用户平均每天在TEMU应用上花费18分钟,对比来看,亚马逊和阿里巴巴旗下跨境电商速卖通的时间分别为10分钟和11分钟。此外报告还称,年轻用户群中花在TEMU上的时间为19分钟,比平均水平更高。
一定程度上,TEMU吸引用户站内停留的主要方式仍然是低价,类似于将拼多多邀请好友“砍一刀”的模式进行了变形,媒体报道称TEMU鼓励用户通过玩游戏赢得购物奖励,例如以轮盘赌的方式赢取优惠券,“如果你在10分钟内买了东西,优惠券的价值就会上升”。
TEMU自2022年海外上线后,各种数据就一直呈现出狂飙态势。2023年第二季度,全球热门应用下载榜单中,TEMU首次跻身全球下载量前十名,第一名则是TikTok。而在美国,TEMU已经是最受欢迎APP之一,上线不到4个月就已成为美国下载量最高的购物APP,并借助今年超级碗的广告扩大了风靡程度。
而在近期,随着在线时尚巨头SHEIN(希音)在美股寻求上市的消息越来越多,同为跨境电商的TEMU和SHEIN被越来越多比较。
据此前《晚点LatePost》报道,TEMU预估2023年全年将完成140亿美元GMV,而SHEIN去年的GMV是290亿美元。具体到美国地区,TEMU在2023年5月销售额已经完成了对SHEIN的超越,但需要指出的是TEMU是全品类平台式售卖,而SHEIN尽管也在扩品类和模式,目前更多还是自营时尚服饰单品。
此前11月28日,拼多多发布截至9月30日的2023年第三季度业绩报告。在季度总收入的688.4亿元中,其中交易服务收入291.52亿元、同比增长315.15%。交易服务收入的大幅增长,主要得益于海外业务TEMU最近一年的超高速增长。但同时其整体毛利率也有所降低。
另一个对比维度是,当下TEMU仍处于亏损的投入期,但发展十多年的SHEIN已有稳定盈利,并在位于广州附近的服装产业带建立了壁垒足够深的供给,仅在时尚领域内SHEIN仍有非常强的优势。
不久前媒体多次报道,SHEIN已在美股秘密交表,并寻求900亿美金的市值,其详细财务状况也即将进入公众视野。而TEMU海外的强劲发展也被视为拥有再造一个拼多多的可能性,当下TEMU也被拼多多内部视为继多多买菜之后的“第三次创业”,对TEMU进行全力投入。
随着TEMU用户时长的狂飙,在可见的未来,在美国地区,TEMU不仅要迎接来自SHEIN、速卖通、TikTok等中国同行的竞争,也要迎接来自本土电商巨头亚马逊等和线下廉价零售商们的反击。
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Disclaimer: The views expressed in this article are those of the author only, this article does not represent the position of CandyLake.com, and does not constitute advice, please treat with caution.
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