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  自今年2月苹果的混合现实头显Vision Pro在美国上市之后,苹果正将这款产品推广到更大的海外市场——尽管这可能无法扭转其总体惨淡的销量情况。

  Vision Pro上架多国商店
  本周五,Vision Pro将上架澳大利亚、加拿大、法国、德国和英国等国家的商店。而在此之前的6月28日,该款产品已经在亚洲市场(中国内地及香港、日本和新加坡)商店上架。
  目前,该产品已经开启了英国等海外市场商店中的试用申请,据称试用申请非常火爆。
  对于像iPhone这样的成熟硬件设备,人们通常可以直接在网上预订,无需亲自试用。但对于Vision Pro这样的新产品,亲自试用非常关键——苹果非常需要借助试用的机会,来说服消费者花费数千美元的高价来购买它的头显——它比其他大众市场的头显要贵得多。
  为了促进该产品在英国销售,苹果CEO库克近日还特意接受了英国媒体采访,并自曝自己“每天都会用Vision Pro”。
  国际数据公司(IDC)副总裁Bryan Ma表示,毫无疑问,Vision Pro是一个相对较新的产品类别,离主流还很远。此外,它也是一款“来自苹果的产品,遥遥领先于竞争对手”。
  Vision Pro的最大挑战:太贵了
  然而,苹果要面临的最大挑战在于,苹果能否维持消费者们对Vision Pro最初几周的兴奋情绪,并将其转化为可持续的销售数据。
  值得一提的是,在去年中旬以3499美元发布的Vision Pro,目前登陆其他国家市场时的定价也相当之高:该产品在英国定价为3499英镑(约合4516美元),在澳大利亚定价为5999澳元(约合4058美元),在法国的定价为4000欧元(约合4347美元)
  IDC的Bryan Ma评论称:“考虑到该产品目前的超高定价,而且其应用程序和用例的生态系统仍在发展阶段,这将非常困难。”
  英国市场调研公司CCS Insight首席分析师 Leo Gebbie表示:“苹果的Vision Pro无疑是VR和AR市场的头条新闻,但公平地说,它在其他地区市场的扩张并没有预想的那么轰动。”
  年内销量预期已降至40万
  根据IDC在6月中旬发布的报告,今年第一季度,Meta在全球混合/虚拟现实头显市场份额竞争中占据着头号地位,而苹果依靠Vision Pro排名第二。字节跳动、Xreal和HTC也位列前五。
  IDC表示:“Meta的Quest 3和苹果的Vision Pro都有助于培养用户心智,并吸引开发者创造混合现实内容,将数字世界和现实世界融合在一起…不幸的是,这对用户来说仍然是溢价的,”IDC指的是这类产品的高价位。
  知名苹果分析师郭明錤此前爆料,苹果公司已经将Vision Pro在2024年的销量预期从此前的70万-80万部下调至40万-45万部左右。郭明錤将出货量预测下调归因于需求下降。
  IDC也给除了类似的预测:“我们预计苹果今年的出货量约为40万部,其中近一半将在美国以外的地区销售。如果我们开始看到硬件价格下降,应用程序的效用增加,销量增长可能会更快。”
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