年に一度の「ダブル11」ショッピングカーニバルが開かれた。各ブランドにとって、毎年の「ダブル11」は間違いなく群雄逐鹿、殺し合いの激しい戦争であり、携帯電話メーカーもその重要な参加者として例外ではない。
Androidメーカーのほか、アップル傘下で発表されて1カ月以上経ったばかりの旗艦iPhone 15シリーズの価格も大きく変動している。
10月30日、Apple京東の自営旗艦店のiPhone 15シリーズの携帯電話チケットが最高801元割引されていることに気づいた。アップル天猫の公式旗艦店では10月31日午後8時から、iPhone 15/Plusで700元クーポンが使用できる。iPhone 15 Pro/Pro Maxでは500円クーポンが利用できます。また、一部のアップルライセンス専門店などでも値下げセールが行われている。そのうち、iPhone 15/Plusは800元割引されている。iPhone 15 Pro Maxは500元割引されている。
昨年に比べて、今年のアップルは割引を強化した。アップルは昨年10月31日、公式微信（WeChat）で値下げ情報を発表した。iPhone 14/Plusは550元、iPhone 14 Pro/Pro Maxは350元、いずれも12期無料をサポートしている。
現在、アップルが新たに発表したiPhone 15シリーズに対する市場の反応は淡々としている。研究機関のCounterpoint Researchは今週、iPhone 15シリーズの中国発売後17日前の販売台数がiPhone 14シリーズより4.5%減少したとの報告書を発表した。先日、iPhone 15の全系価格が下落したと話題になり、ソーシャルメディアプラットフォームのヒットトップに躍り出た。
かつて、iPhoneは最も価値維持率の高いスマートフォンとされていたが、今ではシェアや製品の販売台数を高めるために、アップルも古いものと新しいものを交換し、分割払い、直接値下げなどの利益を譲る販促を行っている。
10月27日、国際データ会社IDCが発表した2023年第3四半期の中国携帯電話市場の販売台数報告によると、栄光は19.3%の市場シェアで1位となった。OPPO（1プラス含む）は16.2%の市場シェアで2位、iPhone 15シリーズの市場反応は予想を下回り、より多くの消費者ニーズがiPhone 15 Pro&amp ;Max、しかし供給問題が完全に満足できないため、16.0%の市場シェアで3位にランクされた、vivoは15.7%の市場シェアで4位、小米は5位を維持した。
iPhoneの販売台数が落ち込んだ理由について、Counterpoint上級アナリストのIvan Lam氏は、「主にチャネルの早期値下げにあるが、公式の後続の価格調整は時間の窓を失ったために販売を救うことができなかった。また、iPhone 15シリーズは発売初期に供給が制限されていたため、iPhone 14シリーズには及ばなかった」と述べた。
注目すべきは、北京時間10月31日午前8時、アップルがまた製品発表会を行ったことだ。発表会では、アップルが新型M 3シリーズプロセッサーを発表し、標準的なM 3チップを搭載した新型14インチMacBook Proを発売し、M 3 PROチップとM 3 MAXチップを搭載したMacBook Proも発表した。新型MacBook Proの販売価格は1599ドル。また、アップルはM 3チップを搭載した新型24インチiMacを1299ドルで発売した。
今回のアップル発表会はわずか30分で、「アップル最短発表会」の歴史を創造し、発表会のテーマ「驚くほど速い（Scary Fast）」にも呼応した。
記者｜王晶