5월 1일 스타벅스가 발표한 실적 발표에 따르면 2024 회계연도 2분기 매출은 85억 6천만 달러로 전년 동기 대비 2% 감소했습니다.순이익은 7억 7천만 달러로 전년 동기 대비 15% 감소했다.스타벅스의 2024 상반기 매출은 179억 9천만 달러로 전년 동기 대비 3% 증가했습니다.순이익은 18억 2천만 달러로 2% 약간 올랐다.
스타벅스의 최고 재무 책임자 인 Rachel Ruggeri에 따르면 스타벅스는 2024 회계연도의 연간 글로벌 수익 증가 전망치를 이전 7~10% 에서 낮은 한 자릿수 증가로 조정했다.스타벅스는 또 2024년 3분기부터 4분기까지 수입이 연속 증가할 것으로 예상하고 있으며, 회사의 행동 계획이 성과를 거두면서 4분기의 이익률과 이익 압력이 완화될 것으로 전망했다.
2024 회계연도 2분기에 스타벅스는 364개의 신규 매장을 순개하였는데, 현재 전 세계 매장 총수는 38951개로 전년보다 6% 증가하였으며, 그중 52% 는 직영점, 48% 는 프랜차이즈이다.미국과 중국의 매장은 모두 스타벅 전 세계 매장의 61% 를 차지하며 미국과 중국에 각각 16600개와 7093개의 매장을 보유하고 있다.
2024 회계연도 2분기에도 스타벅스가 중국에서 가라앉은 시장을 개척하는 전략은 계속되고 있다.중국의 광활한 현성 시장은 스타벅스의 실적 성장에 큰 상상의 공간을 제공했다.
스타벅스 CEO 나스한은 다음과 같이 표시했다. 이번 분기에 스타벅스 중국점포의 아침식사시간대는 강세를 보이고있으며 판매액은 전염병발생전보다 더욱 크며 전문별송동점의 판매액은 성장을 실현했다."우리는 중국전략의 세가지 관건요소를 계속 락착하여 더욱 많은 현지 관련 커피혁신제품을 제공하게 된다. 중대한 기술투자를 추가하고 전반 경로능력을 제고하며 디지털화부능점포를 구축한다. 침하시장의 강력한 새 점포의 경제효익을 감안하여 진일보 침하시장, 특히 새로운 현급도시에서 새 점포를 확장해야 한다.»
2024 회계연도 2분기, 스타벅스는 중국에서 118개의 매장을 순새로 증가하여 동기대비 14% 늘어났고 20개 도시에 새로 진입하여 근 900개 현급도시를 망라했다.가라앉은 시장의 90일 활약 회원 규모는 비교적 빠르게 증가하여 회원 증가 속도가 고선 도시를 초과하였다.회원 판매액의 증가는 상당하며, 판매 증가 속도는 고선 도시의 두 배이다.
또 스타벅스는 중국 시장에서 음료 혁신을 가속화하고 있다.스타벅스 차이나는 이번 분기에 모두 27개의 신제품을 출시했는데, 그 수량은 지난 분기의 두 배, 작년 동기의 세 배이다.
스타벅스는 시장 침하를 파고들고 있지만 다른 브랜드들이 열광하는 가격 전쟁에는 관심이 없다.
하워드 슐츠 스타벅스 창업자는 앞서 인터뷰에서 스타벅스가 할인전이나 가격 전쟁을 하는 것이 아니라고 밝혔다.스타벅스의 사업은 지역사회를 기반으로 커피로 인문적 연결을 만드는 것이다.경쟁은 수천수만의 사람들에게 커피를 인식하게 하고 있다. 시간이 지남에 따라 고객들이 커피를 더 잘 알게 되면 저가형 또는 할인 제품에서 업그레이드를 원하게 된다.그러나 우리가 계속 시장의 존중을 받기만 한다면 그들은 스타벅스로 업그레이드할 것이다.
중국의 커피 시장은 아직 매우 큰 성장 공간이 있다.작식자문에 따르면 중국의 현제커피시장규모는 2022-2028년에 CAGR이 21.2% 의 성장속도를 유지하여 중국의 현제음료시장에서 성장속도가 가장 빠른 세분화품종을 유지할것으로 예상된다.'2023 중국 도시 커피 발전 보고서'에 따르면 중국 커피는 커피 소비의 신흥 역량으로서 업계 복합 성장률이 12.5% 에 달해 발전 잠재력이 크다.