최근 각 제3자 기관들은 잇달아 3분기 국내 드라마 시장의 데이터 통계 보고서를 발표했다.여러 차원에서 드라마보다 웹드라마의 시장 주도적 지위가 더욱 뚜렷하다.
구체적으로 각 큰 인터넷 플랫폼의 표현에 대해 ≪ 중국경영보 ≫ 기자는 클라우드 데이터, 데타문, 또는 골도매체를 막론하고 각자의 통계 차트에서 아이치이와 텐센트 동영상 시장 점유율, 유효 방송 등 방면에서 선두 우세가 뚜렷하다는 것을 알아챘다.그러나 아이치이는 지난 새 드라마의 수, 장르 유형의 풍부도 면에서 더욱 우세를 보이고 있으며 텐센트 동영상은 양질의 폭발적인 인기를 끌고 있다.
웹드라마의 주도적 지위가 계속 확고하다
덕타문이 발표한 드라마 (대만넷 련합방송, 순웹드라마 포함) 의 3분기 계보에 따르면 경기도 상위 30위 중 19편이 장영상플랫폼의 독방송극이고 나머지 11편은 대만넷 련합방송극이다.10위권 중 롱비디오 플랫폼의 독방극이 차지하는 비중은 80% 에 이른다.
골도매체가 발표한'2023Q3 드라마 계보'(이하'계보') 에 따르면 올해 3분기에는 웹드라마 49편, 드라마 23편으로 웹드라마가 약 3분의 2를 차지했다.
이상의 데이터는 모두 현재의 드라마 시장이 긴 동영상 플랫폼을 주도하는 구도를 보이고 있음을 보여준다.
구체적으로 각 긴 동영상 플랫폼의 표현에 이르기까지.데타빈은 4대 주류 동영상 플랫폼 중 아이치이의 이달 시장 경기 점유율은 여전히 눈에 띄며 수출 적극성은 여전히 다른 플랫폼보다 최소 10편 앞서 누적돼 경기 시장 점유율의 선두가 됐다고 지적했다.그러나 큰 기수의 영향하에 평균경기는 약간 뒤떨어져있으며 머리의 대표작으로는"련화루","구름의 깃털"등이 있다.텐센트 동영상은 이번 분기에 수출 적극성이 안정적이지만, 머리 함량이 뚜렷하게 증가하여"장상사","좋은 일이 쌍을 이루다","옥골요"등 여러 편의 머리 드라마를 보유하고 있기 때문에 비록 방송 총수가 일정한 차이가 있지만, 경기 시장 점유율 및 평균 경기 표현은 여전히 뛰어나며, 평균 경기는 각 플랫폼의 가장 크다;유쿠는 이번 분기에'안락전','이인 아래'등의 열기가 두드러졌지만, 여름 시즌의 치열한 머리 경쟁에서 다소 부족하여 경기 시장 점유율이 아이치이, 텐센트에 비해 약하게 되었다.
"계보" 는 3분기에 아이치이가 오픈한 드라마 수에서 30편을 넘어 다른 플랫폼보다 훨씬 높았고 텐센트 동영상은 유쿠와 비슷했다고 밝혔다.그러나 평균 히트 TOP20의 단독 방송 중 텐센트 동영상은 8편으로 1위를 차지했고 아이치이는 5부, 유쿠는 4부, 망고TV는 1편에 그쳤다.
윈허 데이터가 발표한'2023년 Q3 드라마 인터넷 방송 표현 및 사용자 분석 보고서'(이하'보고서') 에 따르면 3분기 아이치이 전체 인터넷 드라마 본편은 278억 원을 효과적으로 방송해 전년 동기 대비 2% 하락했다.텐센트 동영상 본편은 254억 유효 재생으로 전년 동기 대비 3% 증가했습니다.유쿠 본편은 153억 원을 효과적으로 방영해 전년 동기 대비 11% 감소했습니다.망고TV 본편은 28억을 효과적으로 방송해 전년 동기 대비 48% 증가했다.
유효 재생은 모두 회원벨트에 의존합니까?
"3분기 드라마 시장은 춘절 기간과 정반대의 모습을 보였다는 인상을 받았다"고 한 머리의 긴 동영상 플랫폼 관계자는 기자에게 이렇게 설명했다."춘절 기간'폭주'한 편은드라마 시장의 열기를 불러일으켰고, 영화 설 시즌의 관심도 어느 정도 분류했다.그러나 올해 여름방학, 즉 3분기에는 실제로 질이 높은 드라마가 적지 않아 더 이상 대박극이 한 집 한 집 커지는 국면이 아니기 때문에 경쟁이 치열하지만 영화시장의 화제도는 좀 더 높은 것 같다"고 말했다.
"보고" 에 따르면 3분기에 드라마의 류동량은 안정을 유지했으며 전반 인터넷드라마의 본편은 771억을 효과적으로 방송하여 동기대비 1% 상승했다.더타원은 전체 시장 공급 현황 순위가 전분기와 크게 떨어져 있지 않다며 3분기에 롱비디오 플랫폼별 평균 경기지수 상위 5위는 텐센트 동영상(1.194), 망고TV(0.99), 아이치이(0.914), 유쿠(0.82), 미구(0.737)라고 지적했다."계보" 에 따르면 올해 2분기에 비해 3분기 웹드라마 수는 전월 대비 3편 감소했고 드라마 수는 전월 대비 1편 증가해 전체 수량 변화가 크지 않았다.
그러나'보고서'는 전체 웹드라마의 회원 콘텐츠 유효 방송 및 비중이 모두 증가했다고 지적했다.회원 콘텐츠 본편은 전년 동기 대비 12% 증가한 405억을 효과적으로 방영했습니다.회원 콘텐츠의 유효 방송 비중은 52% 로 전년 동기 대비 5% 포인트 증가했다.
클라우드 합수는 회원의 순수 향유, 회전 유료, 선행 주문형 방송 이외에 플랫폼은 비회원의 권익을 한층 더 좁히고, 운영 모델은"자물쇠 3회","자물쇠 7회"모드 (즉 마지막 3회 또는 7회는 회원만 볼 수 있음), 예를 들면"환안 (2023)"은"자물쇠 3회"모드,"불완전한 피해자",",","그녀의 성"등은 모두"자물쇠 7회"모드라고 한다.
구체적으로 각 플랫폼에 따르면 아이치이와 텐센트 동영상은 다른 플랫폼보다 우세가 뚜렷하다."보고" 에 따르면 아이치이, 텐센트 동영상, 망고TV의 회원 콘텐츠 유효 재생은 모두 전년 동기 대비 상승했습니다.아이치이 회원 콘텐츠는 155억을 효과적으로 방송해 전년 동기 대비 8% 증가했습니다.텐센트 동영상 회원 콘텐츠는 150억 원을 효과적으로 방송해 전년 동기 대비 27% 증가했습니다.유쿠 회원 콘텐츠는 76억을 효과적으로 방송해 전년 동기 대비 6% 감소했습니다.망고TV 회원 콘텐츠는 전년 동기 대비 40% 증가한 18억을 효과적으로 방송했다.