보결이 또"다이어트"?최근 한 매체는 바오제가 10억 달러의 평가로 사선 중국 사업을 매각할 것을 고려하고 있으며, 이미 이 사업에 대한 투자자들의 초보적인 관심을 평가하기 시작했으며, 고려하는 옵션에는 사선 중국 사업의 지분 전부 또는 일부를 매각하는 것이 포함된다고 보도했다.
10월 23일, 보결 관련 책임자는 남도 · 만재사 기자에게 이런 추측정보에 대답하지 않는다고 대답했다.같은 날, 남도 · 만재사 기자가 사선브랜드에 전화를 걸자 상대방은 이 일을 듣지 못했다고 대답했다.
사선 중국 사업 10억 달러에 매각?
보결은 추측 정보라고 대답했다
블룸버그 통신에 따르면 Andre Schulten Boacher의 최고 재무 책임자는 인터뷰에서 Boacher가 인수와 잠재적 선택을 포함하여 포트폴리오를 지속적으로 검토하고 있지만 위의 거래에 대한 응답을 거부했다고 밝혔다.
최근 P & G는 2024 회계연도 1분기 실적을 발표했다.보결에 따르면 이 회사의 1분기 전 세계 출하량은 중국 시장의 약세와 파동에 발목을 잡혔다.슐텐은 재무제보 콘퍼런스콜에서 코로나 사태 이후에도 현재 시장이 위축되고 있다면서 "우리는 중국의 (경제) 회복이 빠르지 않을 것으로 예상한다"고 말했다.
10월 23일, 보결 관련 책임자는 남도 · 만재사 기자에게 이런 추측정보에 대답하지 않는다고 대답했다.
사선시 점유율은 자매 브랜드보다 낮다
보결은 산하 사선 등 43개 브랜드를 125억 달러에 매각한 바 있다
사선관 마이크로콘텐츠 및 공개자료 정리에 따르면 1954년, 사선브랜드의 창시자 비다 사선은 런던에서 첫 살롱을 설립하고 사선의 브랜드로정을 시작했다. 1985년, 보결은 사선을 수매했다. 1997년, 사선브랜드는 정식으로 중국에 진입하여 세척, 보호 및 조형의 전 전선의 량질제품을 제공했다.역천새, 소전, 라운희 등은 모두 사선의 대변인이다.
티몰 플랫폼 사선 공식 플래그십 스토어에 따르면 사선 판매에는 정형 스프레이, 샴푸, 헤어 진흙, 헤어 로션, 젤 크림 등 다양한 종류의 제품이 포함되며, 그 중 다양한 헤어 색상의 사람들에게 샴푸 용품을 제공하는 것은 사선의 특색 중 하나이다.
사선 공식 플래그십 스토어 캡처
보결이 집행하는 책략은 다브랜드전략으로서 그 수발간호판이 망라한 브랜드에는 오스, 발의 식단, 해비스, Herbal Essences 식감철학, 반정, 표유 및 사선이 포함된다.
전망산업연구원의 통계에 따르면 보결, 련합리화 및 슈화구 등 산하의 고급브랜드는 현재 중국시장의 제1제대를 차지하고있으며 중국샴푸모발시장은 여전히 외자가 주도하고있는데 그중 보결이 주요시장점유률을 차지하고있는데 이는 34.2% 이다.이어 유니레버와 광저우 아돌프가 각각 11.4%, 9.1% 로 뒤를 이었다.
사선의 시장 점유율은 하이비스, 판팅 등 자매 브랜드에 비해 현저히 낮다.오테오에 따르면 2023년 상반기 사선의 온라인 시장 점유율은 2.2% 로 판매량이 전년 동기 대비 5.28% 증가했지만 매출은 전년 동기 대비 8.7% 감소했다. 반정과 해비스의 시장 점유율은 모두 사선보다 높았다. 각각 4.83%, 4.45% 였다. 이 두 브랜드의 판매량과 매출은 모두 전년 동기 대비 증가했다.
그러나 사실 2015년 보결은 125억 달러에 사선, 위나, 미스버타, 향수 사업 등을 포함한 43개 브랜드를 패키지로 팔아 포트폴리오를 단순화하고 더 빠르게 성장하는 제품 라인에 초점을 맞춘 바 있다.바오제 측은 이 43개 브랜드를 분리하는 것이 이 회사가 빠르게 성장하는 핵심 브랜드에 초점을 맞추는 데 유리하다고 보고 있다.2017년, 바오제는 당시 200개 이상에서 65개로 브랜드 수를 다시 줄인다고 발표했다.
2024Q1 미용분야 성장속도 가장 느려 순수입 동기대비 하락
보결을 위해 유일하게 실적이 동기대비 하락한 판이 나타났다
특히 사선 등 헤어케어 제품이 있는 뷰티 분야 (Beauty) 는 보결의 5대 업무 중 하나다.
난두는 앞서 미국 동부 시간으로 10월 19일, 바오제가 2024 회계연도 1분기 (2023년 7월~9월) 실적을 발표했다고 보도했다.보고기간 동안 보결의 순판매액은 219억딸라로 동기대비 6% 늘어났고 순리윤은 45억 5600만딸라로 동기대비 15% 증가되였다.
보고 기간 동안 미용 분야의 순매출은 40억 9700만 달러로 전년 동기 대비 3% 증가했다.비록 미용 분야의 순매출은 전년 동기 대비 증가했지만, 그 세전 이윤과 순수입은 모두 전년 동기 대비 2~4% 감소했으며, 이 분야는 바오제의 5대 업무 분야 중 유일하게 전년 동기 대비 감소한 분야이며, 동시에 이 분야의 순매출 증가 속도가 가장 느렸다.
바오제 측은 헤어케어 제품의 유기농 매출이 높은 한 자릿수 증가를 보인 것은 주로 가격 상승 때문이라고 밝혔다.반면 스킨과 퍼스널 케어 제품의 유기농 매출은 높은 가격 책정과 혁신에 기반한 판매량 증가가 SK-II 매출 감소로 인한 불리한 조합으로 일부 상쇄됐기 때문에 낮은 한 자릿수 성장했다.
이에 앞서 사선브랜드공관은 인터뷰에서 사선은 회사의 미용모발보호품종의 중요한 초석이라고 말한적이 있다.보결회사 산하에 사선브랜드의 위치확정이 독특하다. 이는 조류와 자아를 추구하는 젊은 소비자를 대상으로 전문적인 해결방식을 내놓았다. 전문적인 세호선외에 특별히 조형계렬, 호색고색계렬 등을 출시하여 소비자들이 초쿨한 조형을 구축하도록 도와주었다.이 포지셔닝은 Baojie 회사에서 매우 독특하며 다른 샴푸 및 헤어 케어 브랜드와도 효과적인 상호 보완을 형성합니다.