コンプライアンス：淘宝が微信決済を通じて中年危機に陥った大工場がどのように眠気を覚ますかを観察する

SOHU · 发表于 2024-2-21 19:10:39

インターネット大手工場間の相互接続は、旧時代の選択を迫られたのか、それとも新たな段階の新たな枠組みを開くのか。
淘宝は微信決済を徐々に開放している。最近、複数のネットユーザーが一部のタオバオ注文が直接ウィーチャットペイに転送されて支払いができることを発見した。インターネット大手企業間の相互接続は一歩前進したようだ。
中国のインターネット業界の恩讐紛争は10年以上続いている。2008年に淘宝が百度を閉鎖して以来、ヘッドプラットフォーム企業は互いにアクセスリンクを切断し、「塀の庭」を構築してきた。もともと「開放、共有」を価値の基礎とするインターネット産業は、砦が林立し、溝が縦横に広がり、異なる派閥に属するインターネット会社はそれぞれの分野の範囲内で自分のビジネスモデルと利益規則を構築している。
2021年にマクロ独占禁止の叙事を背景に、相互接続はその年の最も重要な一手となった。2021年9月、筆者は独占報道したことがあるが、9月9日午後、工信部の関連業務部門は「ウェブサイトのリンク問題を遮蔽する行政指導会」を開催した。会議では、期間内に各プラットフォームが基準に従ってマスクを解除しなければならないと提案した。その後、9月13日に工業・情報化部は発表会を開き、「相互接続はインターネット業界の質の高い発展の必然的な選択だ」と強調し、相互接続のために基調を定めた。
相互接続の幕が開き、過去4年近くになる。その間、道の進み方が困難で、いくつかの効果もあった。2021年9月17日を含め、微信はポイントツーポイント（私談）シーンでタオバオ、天猫、ドトーンなどのURLリンクの遮断措置を解除した。昨年9月、アリママとテンセント広告はさらに協力を深め、ウィーチャットの動画番号、モーメンツ、ウィジェットなどの広告トラフィックは、アリママのUD効果広告を通じて、タオバオの生中継室、タオバオ、天猫の店舗、商品の詳細を直接ジャンプすることができる。
ビジネスロジックの観点から見ると、相互接続はインターネットが新たな段階の発展のボトルネックに直面するために考慮しなければならない活路の一つである。
近年、我が国のインターネットユーザーの規模が頭打ちになるにつれて、業界の競争ロジックはひっそりと変化してきた--ユーザーの増量競争から在庫価値のさらなる発掘に転換したことは、ユーザー数と市場占有率が上位にある超大型プラットフォーム会社にとって特に明らかである。
在庫の発掘はある程度個人ユーザーの価値の向上に依存し、使用時間、消費項目、有料意思など多くの次元を含む。これはユーザーの分析能力の細分化に依存するだけでなく、プラットフォーム自体の機能定位の改善と革新も必要である。その中で、前者は相互接続を通じてユーザーのデータ取得ルートと分析次元を広げることができ、後者は相互接続を通じて他の生態構造プラットフォーム間の新しい業務を構築することもできる。
相互接続自体の過程は必然的に大手企業の衝突による摩擦と振動を伴うが、支付宝微信ウィジェット、トマト小説内蔵振動帯商品広告などの事例を参考にして、自身の業務が多元で、傘下の異なる製品間で流れを導入し、機能を内蔵することを好むプラットフォーム大手は、実はすでに業務フローの交差が発揮する「1+1&gt ; 2」の効果を熟知している。
タオバオ自体に戻ると、近年、自身の経営圧力の増大とアリの各業務の独立した発展の傾向が現れており、特にアリ系からの支付宝のさらなる独立は、タオバオをより市場化するための意思決定に向かっている。長年の電子商取引大手となってきた長年の淘宝でも、すでに形成されている垣根を打破し、流量の自由な流れを通じて新たな発展ポテンシャルを獲得し、その中でユーザーへの理解とサービス能力を増進する必要がある。
もちろん、相互接続はプラットフォームにとって、損得の間で評価し、取捨選択する必要がある開発、運営、業務変動などの多方面のコストを支払う必要があるに違いない。注目すべきは、価格交渉能力の低い中小プラットフォームの相互接続過程における権益が効果的に保障されることを保証し、大型プラットフォームの公平な歪みを変えるために合理的な利益分配メカニズムを構築しなければならない。
今年初めを参考に、アップルは米高裁に上告を棄却された後、開発者が顧客を他の支払い方法に誘導することを開放せざるを得ず、ある程度「連合」、「通」を実現した。しかし、アップルはその後修正されたApp Storeガイドですぐに反制を行い、第三者リンクを通じて支払いを求めても27%の利益を受け取るほか、第三者決済リンクへのアクセスも求めており、毎月15日までに自発的に流水請求書をアップルに提出する必要があり、請求書に基づいて開発者に分割する必要がある。
請求書の流れは利益分配だけでなく、応用自体の核心的なデータであり、もしこのデータをアップルに公表させなければ、経営の中でプラットフォームの規則と資源分配にさらに制約されないことを保証することは難しく、アップルの独占能力をさらに向上させることができる。
これを参考にして、「相互接続」は本質的に互恵、平等に協力するインターネット業界の発展論理に基づいて、異なるマス、異なる産業チェーンの位置における参加者の商業機密と権益を保障しなければならない。大プラットフォーム間の垣根を破る試みを奨励するだけでなく、中小プラットフォームの利益にも注目し、市場相互作用の公平性と革新的活力を保護しなければならない。
データ要素市場と人工知能産業の建設が盛んな背景の下で、データ資源の安全かつ効率的な利用を保障し、それに基づく市場取引メカニズムの公平な開放は、産業発展の必然的な要求であり、中小企業が成長空間を獲得した後にデータ市場をさらに開拓し、「相互接続」の成果を逆に強固にし、プラットフォームと市場により多元的なデータ次元を提供する生態基礎でもある。
インターネット業界は紆余曲折を経て伝統産業の序列に入っているようで、相互接続が中年危機を解決できるかどうかは現在考証できないが、データは同様に人工知能時代の重要な原料として、非常に意義があることは間違いない。各インターネットプラットフォームが保有する高品質データは、モデル訓練、ビジネスモデル、製品応用などの面で価値を発揮することができる。もし良好な流通共有メカニズム、権益保護メカニズムがあれば、業界のデータ障壁を打破し、あるいは伝統的な大工場の「第2の春」を促進することができ、人工知能産業全体の前に大きな一歩を踏み出すことを促進することができる。

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