아이패드 태블릿이 12년 만에 처음으로 새로운 모델이 나오지 않았고, 아이폰 15 시리즈의 수요가 부진했으며, MR 헤드 디스플레이 Vision Pro의 성과는 아직 알 수 없다...2023년 팀 쿡 애플 (AAPL.NASDAQ) CEO가 내놓은 제품 성적표는 분명 다소 미흡했다.
2023 회계연도 (2023년 9월 30일 현재) 에 애플의 총 순매출은 3832억 8500만 달러로 전년 동기 대비 3% 감소했고, 중화권에서의 순매출은 전년 동기 대비 2% 감소했습니다.순이익은 969억 9500만 달러로 전년 동기 대비 3% 가까이 줄었다.쿡이 관장하는 애플은 잡스 시대의 영광을 누리기 어려워 시장의 공감대가 됐을 수도 있다.
2024년 주식시장이 개장하자 애플과 과련상장회사는 모두"문을 열고 검은색"을 맞이했다.
미국 동부 시간으로 1월 2일, 3일, 미국 주식은 2024년 전 2거래일 동안 애플의 주가가 3.45%, 0.75% 하락했다. 1월 3일 종가는 184.25달러로 2023년 마지막 거래일 종가보다 시가총액이 1288억 달러, 약 9208억 원 줄었다.
애플이 지난번 주가 하락폭이 3% 를 넘은 것은 2023년 9월 초였다.주가지수를 보면 미국 동부시간으로 1월 2일, 3일 나스닥지수는 각각 1.63%, 1.18% 하락했다.
소식면에서 아이폰, 맥이 2024년에도 수요를 약세로 만들 것이라는 우려로 영국 바클레이즈은행은 애플 주식에 대한 등급을'중립'에서'감소'로 낮추고 12개월 목표가격을 160달러로 1달러 낮췄다.
LSEG data에 따르면 바클레이즈 은행은 2022년 7월 이후 두 번째로 애플에 하락 평가 등급을 부여했다. 앞서 투자은행 Itau BBA는 애플에'매각'등급을 부여했다.바클레이스 은행 애널리스트들은 보고서에서 아이폰 15가 부진하고 아이폰 16을 좋게 보지 않는다고 언급하기도 했다.
시대재경도 최근 일부 애플 공인중개상들도 아이폰15 시리즈에 대해 가격 인하 판촉을 하고 있어 가격 인하 범위와 강도가 지난 2년보다 더 커졌다는 점에 주목하고 있다.
쿡에게 애플 오너의 생애도 거의 막바지에 이르렀을 것이다.얼마 전 쿡은 회사가 매우 상세한 후계자 계획을 세웠다고 밝혔고, 잠재적 인선을 묻는 질문에 차기 CEO가 회사 내부에서 나오기를 희망한다고 밝혔다.이에 따라 시장은 곧 출시될 애플 MR 헤드라인 비전프로에 큰 기대를 걸고 있다.
Vision Pro의 시장 반응은 애플의 2024 회계연도 주가와 실적에 관계될 뿐만 아니라 애플의 쿡의 경력에 마지막 주석이 될 수도 있다.
과일 사슬이 영향을 받아 소리에 따라 하락하다
시대재경은 이번 주가 하락 후 궈체인 상장회사의 주가도 일제히 하락했다고 관찰했다.1월 4일 A주 과연사로 구성된 윈드애플지수 (884116) 는 1.09% 하락해 49개사 중 44개사가 하락했다.또 1월 2일, 3일 윈드 애플 지수는 모두 1% 이상 하락했다.
1월 4일, 윈드 애플 지수 중 조이이노베이션 (603986.SH), 창뎬테크놀로지 (600584.SH) 가 하락을 주도했고, 이날 장 마감 현재 하락폭은 각각 5.53%, 3.22% 이며, 리쉰정밀 (002475.SZ), 괴얼주식 (002241.SZ), 공업부련 (601138.SH) 의 주가도 일제히 하락했다.
홍콩주는 애플 공급업체인 큐티타늄테크놀로지[01478.HK], 순우광학[02382.HK), 루이성테크놀로지[02018.HK]가 1월 4일 각각 0.52%, 1.61%, 2.05% 하락했고 1월 3일 주가는 각각 7.42%, 3.84%, 2.66% 하락했다.
시대재경은 애플 주가와 MR 두현 Vision Pro 상장설에 대해 두 과일 체인 상장회사를 인터뷰했는데 상대방은 모두 대답하기 불편하다고 말했다.
옴디아 애널리스트 리쩌강은 시대재경과의 인터뷰에서"현재 애플이 직면한 문제는 주요 시장의 수요가 강하지 않다는 것"이라며"중국 지역은 화웨이의 프리미엄 회귀의 충격에 직면해 있고 유럽과 미국 시장에서는 전반적인 소비 부진에 직면해 있다"며"게다가 아이패드도 신제품이 없다"고 말했다.
고급 시장의 전세가 변화하다.
2023년 11월 초, 쿡이 애플 재무제보 회의에서 아이폰15 시리즈가 출시된 이래 아이폰14 시리즈보다 우월하고 중국 매출이 신기록을 세웠다고 언급했음에도 불구하고 중국 시장에 대한 자신감이 높다.
그러나 시장조사기관 카날리스 (Canalys) 보고서에 따르면 2023년 3분기 전 세계 스마트폰 시장의 하락폭이 1% 로 좁아진 가운데 애플의 전 세계 출하량은 전년 동기 대비 6%, 점유율은 17% 로 1% 포인트 감소했고 중국 시장 출하량도 전년 동기 대비 6% 하락했다.
시대재경은 양력설 전야에 신련, 창항, 상파정품 등 여러 애플 수권중개상들이 광동에서 한시적특혜활동을 발동했는데 아이폰15, 아이폰15 Plus는 800원, 아이폰15 Pro, Pro max는 600원을 우대했다고 관찰했다.
예년에 이런 수권중개상들도 양력설을 앞두고 판촉활동을 내놓았는데 아이폰15계렬은 현재 최신형 아이폰으로서 가격인하범위나 강도가 지난 2년간의 최신형 아이폰14계렬, 아이폰13계렬보다 훨씬 컸다.
신련의 경우 2023년 양력설을 앞두고 아이폰14, 아이폰14 플러스가 최고 800원 할인되고 아이폰14 프로, 프로맥스는 가격 인하 프로모션이 없는 것으로 나타났다.2022년 설날을 앞두고 아이폰13 시리즈 중 512G의 아이폰13만이 가격 인하 프로모션에 참여했고, 가격 인하 주력은 아이폰12 전 시리즈였다.
애플은 오랫동안 아이폰으로 전 세계 프리미엄 휴대전화 시장의 맹주 자리를 지켰지만 쿡이 장악한 요 몇 년 동안 제품 혁신에 대한 애플의 후광은 점차 사라졌다.2023년, 화웨이 휴대폰은 고급시장에서 권토중래하여 또 전세를 변화시켰다.
시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면 애플 아이폰은 시장 점유율 면에서 프리미엄 스마트폰 시장에서 71% 로 계속 선두를 달리고 있다.그러나 2022년에 비해 시장 점유율은 4% 포인트 하락했다.
2위 삼성은 갤럭시S23과 폴더블 스마트폰 판매로 2022년보다 1%포인트 성장한 17%의 시장 점유율을 확보했다.
화웨이는 메이트 60 시리즈와 메이트 X5 시리즈의 흥행으로 시장 점유율이 2022년 3% 에서 5% 로 2% 포인트 증가했다.카운터포인트에 따르면 화웨이 메이트60 시리즈는 출시 8주차 국내 판매량만 240만대를 기록했다.Canalys에 따르면 11 월 7 일 현재 화웨이 Mate60 시리즈의 총 판매량은 250 만 대로 증가했다.
카운터포인트에 따르면 중국 프리미엄 스마트폰 시장의 경쟁은 날로 치열해지고 있으며 (주로 화웨이의 경쟁으로) 애플의 2024년 연간 성장에 대한 저항이 될 것으로 보인다.그러나 카운터포인트는 2024년 전 세계 스마트폰 판매량이 전년 대비 3% 반등할 것으로 전망했다. 애플과 쿡에게는 좋은 소식일 수도 있다.