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애플은 2024년'개문'이 불리하다.
현지시간으로 1월 2일, 새해 첫 거래일, 미국주 과학기술주가 큰 타격을 입었다.대형 기술주 중 애플은 공중으로 뛰어올라 이날 현재 3.58% 하락한 185.64달러로 2023년 8월 4일 이후 가장 큰 하루 하락폭을 기록했으며 2023년 11월 9일 이후 최저치를 기록했다.최근 시가총액은 2조9000억 달러로 하루 1074억8400만 달러, 약 7679억 원이 증발했다.
소식면에서 애플은 투자은행의 빈축을 샀고 바클레이스 애널리스트들은 최신 보고서에서 애플의 주식등급을"감지"로 하향조정했다.또 미래를 내다보면 애플 제품 판매는 적지 않은 도전에 직면할 것으로 보인다.최근 특허 분쟁으로 애플의 최신 버전의 시계 제품이 한때 판매 금지 위기에 처했는데, 현재로서는 이 특허 분쟁이 여전히 끝나지 않고 있다.지난 한 해 동안 휴대전화 시장의 수요는 여전히 부진했고 아이폰 15 시리즈 판매는'부진'했다.경쟁사들의 강세와 전반적인 대세 압박 등 여러 요인 속에서도 아이폰16의 판매는 시장에서 낙관적이지 않다.
[align = center] 사과가 투자은행에 의해 쇠퇴했다

이번 애플 주가 폭락은 기관의 등급 하향 조정과 애널리스트들의 시황과 관련이 있다는 관측이 지배적이다.소식통에 따르면 Tim Long을 비롯한 바클레이즈 애널리스트들은 최근 보고서에서 애플의 주식 등급을'중립'에서'감소'로 하향 조정했다. 이 은행이 애플에 대해 이 등급을 낮춘 것은 2019년 이후 처음이다.아울러 이들 애널리스트는 애플의 목표가를 지난 거래일(지난주 금요일) 종가보다 약 17% 낮은 161달러에서 160달러로 소폭 하향 조정했다.
외신 보도에 따르면 Tim Long은 화요일 고객에게 보낸 설명에서 iPhone 15의 현재 판매는"진술할 수 없다"며"특히 중국에서는 iPhone 16의 판매가 마찬가지로 부진할 것으로 예상된다"고 썼다.
실제로 지난해 10월 애널리스트와 투자자들은 이미 아이폰의 중국 시장 판매 부진에 주목했다.카운터포인트리서치는 최근 글로벌 스마트폰 시장에 관한 보고서에서 "우리는 통상 4분기에 신제품 시리즈로 시장을 선도하는 애플이 2023년 4분기에 전년 동기 대비 3% 의 판매량 하락을 기록할 것으로 예상하는데, 주요 원인은 화웨이의 중국 시장 대거 확장과 일본 스마트폰의 교체 주기 연장"이라고 언급했다.
또한 Tim Long은 애플의 수익성이 높은 서비스 사업도 규제 검토로 인해 성장이 둔화 될 것으로 전망했다.현재 애플 서비스 사업의 총 이익률은 애플의 모든 하드웨어 제품 이익의 약 두 배이다.애플 CEO 쿡은 이전 투자자 전화 회의에서 서비스 사업 부문의 성장이"예상보다 좋다"고 강조했다.
이 규제 위험은 구글과 애플 두 회사의 검색 관련 긴밀한 협력과 관련이 있으며, 규제 당국은 애플과 구글 두 회사의 검색 기본 계약 조항을 면밀히 검토해 왔다.
앞서 미국 법무부가 구글의 모회사인 알파벳에 대한 반독점 심사에서 공개한 내용에 따르면 구글은 세계 최대 검색엔진 회사로서 애플의 사용자 기반에 크게 의존해 광고 수입을 추진하고 있으며, 애플 사용자가 사파리 브라우저를 통해 검색할 때 구글은 광고 수입의 36% 를 애플에 지불하고 있다.
팀롱은 "2024년까지 구글의 TAC(트래픽 획득 비용)에 대한 예비 결정이 있을 것으로 보이며 일부 앱스토어에 대한 조사가 강화될 수 있다"고 썼다. 이에 따라 바클레이즈는 규제 리스크가 커지면서 애플 서비스 사업의 성장률이 둔화해 기존 성장 예상보다 낮을 것으로 내다봤다.
손목시계의 미국 내 판매 금지 위험이 완전히 해소되지 않았다

애플은 새해 증시'개문 블랙'외에도 최근 스마트워치 2종이 미국 시장에서 판매를 금지할 것이라는 문제에 직면해 있다.
지난해 10월부터 애플워치 특허 침해와 미국 내 판매 금지령을 둘러싼 논란이 끊이지 않고 있다.2023년 10월 26일, 미국 국제무역위원회 (ITC, 이하"ITC") 는 애플이 법안 제337조를 위반했다고 판결했다. Apple Watch Series 9와 Apple Watch Ultra 2의 혈중 산소 감지 기술은 미국 의료 장비 제조업체 Masimo의 두 특허를 침해했으며 애플의 이 두 시계의 미국 내 판매 또는 수입을 금지했다.판결이 정식으로 효력을 발생하기전에 미국련방정부는 60일내에 번복할 권리가 있다.그러나 결국 미국 무역대표부는 2023년 12월 26일 최종 발효된 ITC의 판결을 뒤집지 않기로 했다.
2023년 12월 26일, ITC는 애플이 금지령 집행을 유예해 달라는 요청을 공식 기각하고, 최신 애플워치 2종에 대해 미국 내 수입 또는 판매를 금지한 금지령이 최종 발효됐다.같은 날 애플은 미국 연방 순회 항소법원에 긴급 요청을 했다.
미국 내 판매 금지령이 공식 발효된 지 하루 만인 12월 27일 미국 연방순회항소법원은 애플의 최신 스마트워치에 대한 판매 금지령을 일시 중단하기로 합의하고 ITC에 2024년 1월 10일까지 애플이 제기한 항소 기간 내내 이 금지령을 계속 중단해 달라는 요청에 응하라고 통보했다.이는 현재 금지령이 일시 중단됐음에도 불구하고 애플 두 시계의 미국 내 판매 위기가 해소되지 않고 있다는 의미이기도 하다.
타임라인으로 볼 때, 이 특허 소송 대전은 오래전부터 이어져 왔으며, 애플과 Masimo의'원한'은 가장 먼저 10년 전으로 거슬러 올라간다.
외신에 따르면 애플은 이미 2013년 마시모를 자발적으로 접촉해 기술 협력을 벌였고, 한때 마시모를 인수할 의향도 있었지만 결국 협력을 계속 협의하지 않았다.협력 무산 외에도 마시모 최고의료책임자를 포함한 20여 명의 기술 핵심 간부들이 잇따라 애플로 이직했다.2019년 마시모에서 애플로 이직한 핵심 엔지니어가 애플에서 혈중 산소 검사 특허를 출원했는데, 마시모 측은 이 특허에 사용된 센서 디자인이 마시모와 매우 유사하다고 보고 있다.2020 년 애플은 스마트 워치에 혈액 산소 검사 기능을 액세스하기 시작했으며 Apple Watch Series 6에 처음 적용했습니다.2021년, Masimo는 ITC에 제소하여 애플이 2020년부터 두 시계제품이 혈산소수준을 감시하는 맥박혈산소측정기술로 그 회사의 특허를 침해했다고 인정했다.
현재 애플은 재설계된 소프트웨어 버전에 대해 미국 세관국경보호국 (CBP, 이하'CBP') 의 승인을 구했다.애플은 CBP가 재설계된 애플워치가 마시모의 특허를 침해했는지 여부를 결정할 때까지 법원에 이 두 시계에 대한 판매 금지령을 일시적으로 해제할 것을 요구했다.애플 대변인은 CBP가 2024년 1월 12일까지 결정을 내릴 것이라고 밝혔다.
애플 2024년 도전 적지 않아

경영 측면에서 볼 때, 지난 회계연도 동안 애플의 대부분의 분기 실적은 기대에 미치지 못했다.
애플은 지난해 11월 초 2023회계연도 4분기 실적을 발표했다. 매출 감소폭은 줄었지만 4분기 연속 매출이 하락해 2001년 이후 가장 오래 지속된 분기 매출 하락을 기록했다.전체 2023회계연도를 보면 애플의 영업수익은 3832억8500만달러로 전년 동기 대비 2.8% 감소했고, 일반주주 귀속 순이익은 969억9500만달러로 2.81% 감소했다.
2023년 쿡은 두 차례 중국을 방문했지만 애플의 중국 시장 판매는 하락세를 보였다.카운터포인트 리서치는 보고서에서 2024년 애플이 전체 시장 성장 흐름과 일치할 것이지만 전통시장에서 압력을 받을 것이라고 밝혔다.미국의 고금리는 소비지출에 타격을 주고 중국 프리미엄 스마트폰 시장의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다. (주로 화웨이의 경쟁에서 비롯된다.) 이런 요소들은 애플이 2024년 한 해 동안 성장하는 저항이 될 것이다.
이 기관의 리즈 리 리서치 부사장은 "인도의 고급화 추세가 강해 애플의 새로운 성장 포인트가 될 것"이라며 "애플의 2024년 인도 출하량은 23% 증가할 것으로 예상한다. 그러나 중국 경쟁에서 화웨이에 밀리기 때문에 애플의 글로벌 시장 점유율은 2023년 4분기와 2024년 전체에서 소폭 전년 동기 대비 하락이 불가피하다"고 말했다.
바클레이즈 애널리스트들은 아이폰 16 시리즈가 계속 부진하고 서비스 사업이 규제 위험에 직면할 것으로 예상되는 것 외에도 Mac, iPad, 웨어러블 기기도 반등 조짐이 부족하다고 보고 있다.
애플이 2024년에 어떤 놀라움을 선사할 것인지를 묻는다면 답은 애플 비전프로가 출시돼야 알 수 있을 것이다. 애플이 2024년에 가장 중요한 제품이라는 것은 의심할 여지가 없다.최신 소식으로 볼 때 애플은 최근 두현설비에 관한 여러가지 외관설계특허를 비준받았다.또 공급망 소식에 따르면 비전프로는 이달 마지막 며칠 동안 미국에 출시될 것으로 보인다고 외신들은 전했다.
Tags： 안돼 사과
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