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기자가 오늘 KFC 중국으로부터 알아본데 따르면 회사는 12월 24일에 가격조정을 가동했는데 평균상승폭은 2% 이고 구체적인 조정범위는 0.5위안에서 2위안이다.
"최근 2년간의 첫 가격 조정으로, 시장 비용 변화에 더 잘 적응하고 기업이 지속적으로 안정적이고 건전하게 발전할 수 있도록 하기 위한 것"이라고 KFC 중국 관계자는 기자에게 말했다.
KFC 차이나는 운영 비용 변화와 함께 정기적으로 신중하게 가격 구조를 조정하는 것을 평가할 것으로 알려졌다.그러나 KFC 중국에서 인기 있는 우대 패키지인'광4'특혜,'광일'행사,'OK식'및'어린이식'등은 이번 가격 조정에 참여하지 않고 원가를 그대로 유지한다.
또는 이 소식의 자극을 받아 오늘 KFC 중국의 상장주체인 백승중국의 주가가 상승하여 기자가 11시에 원고를 발송할 때까지 백승중국은 381.40향항딸라/주로 2.25% 상승하였다.
KFC는 미국의 다국적 레스토랑 체인 중 하나이자 세계 최대 치킨 체인이다.1987년, KFC는 북경 앞문에 중국 첫 식당을 열었는데 30여년간의 깊은 경작을 통해 이미 중국소비자들의 사랑을 받는 료식브랜드의 하나로 되였다.
바이성중국이 최근 발표한 2024년 3분기 실적 보고서에 따르면 회사의 3분기 총수입은 30억 7천만 달러로 전년 동기 대비 5% 증가해 사상 최대 분기였다.핵심 경영 이익은 3억 6900만 달러로 전년 동기 대비 18% 증가했다.
점포는 2024년 9월 30일까지 백승의 중국점포총수가 1만 5861개에 달하는데 그중 KFC점포수는 1만 1283개이다.
소비가 가라앉은 상황에서 KFC 중국은 최근 몇 년 동안 매장 확장에 박차를 가하고 있다.2023년 12월 15일, KFC 경항대운하식당의 개업은 KFC 중국점포규모가 정식으로 1만개를 돌파했음을 표징한다.개업식에서 백승중국 최고경영자 굴취용은 다음과 같이 표시했다. 회사는 2026년까지 KFC의 미식과 서비스가 중국의 7억명 이상의 소비자를 망라하고 군중규모가 50% 이상의 성장을 실현할수 있기를 기대한다.
매장 확장 차원에서 뚜렷한 성과를 거두었을 뿐만 아니라, KFC 중국은 소비 풍향 변화를 예민하게 통찰하고, 밀착성 가격 대비 소비 추세를 선후로"미친 목요일","일요일 미친 싸움"등 마케팅 활동을 출시하여 큰 성공을 거두었다.
2023년 8월, 백승중국 관계자는 언론과의 인터뷰에서 KFC에서"미친 목요일"은 여전히 매우 인기가 있으며, 목요일의 매출을 다른 영업 시간대보다 50% 높게 추진하고,"일요일 미친 목요일"도 일요일의 매출을 진작시켰다고 밝혔다.
일련의 할인 프로모션도 KFC의 객단가를 끌어내렸다는 점을 지적할 필요가 있다.바이성차이나의 2024년 3분기 실적 발표에 따르면 3분기 KFC 평균 객단가는 전년 동기 대비 3~38위안 하락했다.바이성 중국 경영진은 실적 전화회의에서 KFC가 가격 범위를 확대해 평균 판매가를 더 낮추고 있다고 지적했다.그러나 단기적이고 장기적으로 볼 때 앞으로 백승중국의 KFC에 대한 정가는 안정될것이다.
이번 KFC의 중국 가격 인상은 결코 전례가 아니다.2024년 12월 16일부터 밀설빙성은 북경시, 광주시, 심수시에 위치한 일부 지역의 점포에 대해 현재 조절음료 (아이스크림계렬포함) 의 점포가격에 1원 (작은 프로그람/APP 주문 포함) 을 추가하며 배달과 단체구매가격은 변하지 않는다.밀설빙성 공식 고객센터는 가격 조정은 시장 요인과 매장 경영을 종합적으로 고려해 개별 지역 제품에 대해 통일적으로 조정했다고 밝혔다.
업계에서는 내수가 지속적으로 진작됨에 따라 음식 소비가 회복세를 가속화할 것으로 보고 있다.화창증권연보는 오프라인 서비스는 2025년 소비의 하이라이트가 될 전망이며, 정치국 회의는"소비를 대대적으로 진작시켜야 한다"고 명확히 했다. 그러나 음식은 서비스 소비의 핵심 산업으로서 시장 용량이 5조에 육박하며, 승수 효과를 발휘하고 소비 개선을 견인하는 중요한 발력점 중의 하나이며, 후속 정책 지원 강도가 커질 것으로 보이며, 내년에는 낮은 기수 하에서 점차 안정적으로 회복될 것으로 보인다. |
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