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최근 상하이에서 24년간 영업해 온 스타벅스 진선 상하이 신천지점이 임대차 계약을 끝낸다는 소식이 전해졌다.12월 16일, 스타벅스 차이나는 이 소식에 대해 신천지 상권 업태 조정으로 스타벅스 진선 신천지 매장이 12월 31일에 임대 계약을 종료할 것이라고 대답했다.
스타벅스 중국 관계자는 "상권 업태의 조정 변화와 매장 환신 업그레이드는 소매업의 일상적인 상태"라고 말했다.이와 함께 신천지 상권의 기존 10여개 스타벅스 매장은 고객에게 고품질의 커피를 계속 제공할 예정이다.
중국은 스타벅스의 세계 최대 국제시장으로 알려졌다.중국에 뿌리를 내린 지 25년 만에 스타벅스는 이미 중국 정품 커피 업계의 선두 브랜드가 되었다.현재 스타벅스는 중국에 7600여 개의 매장을 보유하고 있으며 1000개의 현급 시장을 커버하고 있다.
실적 면에서는 연내 스타벅스의 생활이 그다지 좋지 않다.2024 회계연도 4분기 자료에 따르면 스타벅스의 전 세계 매출은 90억 7천만 달러로 전년 동기 대비 3.2% 감소했습니다.상장회사에 귀속된 순이익은 9억 900만 달러로 전년 동기 대비 25.5% 감소했다.핵심 경영 수치가 예상보다 낮을 뿐만 아니라 브랜드의 전 세계 동점 매출도 전년 동기 대비 7% 감소해 기존 예상을 훨씬 웃돌았다.이와 함께 스타벅스는 다음 해 실적 증가에 대한 전망을 더 이상 발표하지 않는다.
특히 4분기 스타벅스 차이나의 매출은 7억 8400만 달러로 전년 동기 대비 7%, 전분기 대비 6% 증가했습니다.점포 매출보다 14%, 객단가는 8%, 주문량은 6% 하락할 수 있다.
2024 회계연도를 돌이켜보면 스타벅스 중국은 1분기에만 침하 시장 확장과 국내 오프라인 음식 소비 회복에 힘입어 같은 매장 매출이 10% 늘고 매출이 18% 증가했다.그러나 이후 2~4분기 동안 브랜드 매출, 동점 매출, 주문 규모 등 핵심 지표는 모두 2023 회계연도에 비해 감소했다.대부분의 경우 중국 지역의 데이터 하락 속도가 스타벅스의 전 세계 전체 하락 상황보다 빠르다.
또는 가장 큰 국제 시장에서 어려움을 겪고 있기 때문에 최근 스타벅스 차이나는 처음으로 최고 성장 책임자 (CGO) 직위를 설립하고 젊은 커피 음용자들을 복귀시키기 위해 양진을 임명했다.알아본데 따르면 양진은 극월자동차 전 사용자발전부문 책임자이다.
이 외에도 스타벅스는 이 사업의 지분 매각 가능성을 포함해 중국 내 사업 발전을 검토 중이며, 중국 본토의 사모펀드 기관을 포함한 여러 잠재적 투자자들의 관심을 비공식적으로 평가했다는 시장 소식도 있다.
이에 대해 스타벅스 대변인은 중국 지역 사업의 발전과 파트너십 유지에 주력하고 있다고 화답했다.그들은 전략적 파트너십에 대한 탐구를 포함하여 최선의 개발 길을 찾기 위해 노력하고 있습니다. |
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