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상해 12월 9일발 신화재정경제소식: 일전, 알리 동업자, 알리바바 대문화오락그룹 리사장 겸 최고경영자, 알리바바 영화업그룹 리사국 주석 겸 CEO 번로원은 령서상호오락 내부회의에서 단체문화, 업무발전에 대한 발언으로 사회의 광범한 주목을 받았다.
이번 여론풍파에 대해 외계에서 더욱 많은 주목을 받고있는것은 번로원의"총잡이"식의 발언이지만 회의에서 번로원이 령서상호오락과 아리대문화오락에 대해 제기한 요구와 기대를 일정한 정도에서 홀시하였다.
"5년 안에 텐센트 넷이즈는 더 이상 우위를 점하지 않을 것이다.나는 앞으로 8년 안에 링시상호오락이 제3대 중국의 게임회사가 되기를 바란다.12년 안에 반드시 중국 제2위를 해야 한다.앞으로 15년에서 18년 안에 전체 알리대 레크리에이션이 전 세계 레크리에이션 업계 3위를 할 것"이라고 말했다.
치열한 시장 경쟁에서 링시상호오락은 예정대로 게임 업계 3위 안에 들 수 있을까?령서 배후의 아리대문화오락은 또 업적의 새로운 성장점을 지속적으로 발굴하여 발전우세를 유지할수 있는가?
령서상호오락은"다크호스"의 표현을 지속할수 있는가?
게임 시장의 최근 몇 년 동안"신예"로서 알리에 인수된 후, 링시상호오락의 현재 시장 성과는 결코 나쁘지 않다.
수치가 보여준데 따르면 2024년 10월 중국손놀림배급사 글로벌수입순위에서 령서상호오락은 14위에서 5위로 뛰여올라 수입이 두배로 증가되여 이동게임의 최대"다크호스"로 되였다.알리바바가 발표한 2025 회계연도 1분기 재무제보도 링시상호오락의 이번 분기 경영실적이 눈에 띄게 개선됐다고 언급했다.
오픈한 지 5주년이 된'삼국지 · 전략판'은 뜨거운 추세를 이어가며 올해 6월 전 세계 게이머 수가 1억명을 돌파했다.하반기 기업 5주년 때 출시된'입체전쟁'의 새 버전은 게임의 iOS 베스트셀러 총순위 재등극을 돕는 플레이상의 돌파구를 마련했다.
'삼국지 · 전략판'은 링시상호오락의'주먹제품'으로 2019년 9월 20일 전 플랫폼이 출시돼 출시 다음날 iOS 베스트셀러 10위권에 진입했다. 지난해 말까지 iOS 월간 베스트셀러 20위권에서 거의 떨어진 적이 없다.2023년'삼국지 · 전략판'수입은 3억796만 달러로 세계 15위를 차지했고, 국산 모바일 게임 중'왕자영요'(14억8천만 달러),'원신'(9억4천400만 달러),'붕괴: 스타돔 철도'(6억6천만 달러)에 이어 4위를 차지했다.
올해 9월 26일 공식 공개된 여성 방향 모바일 게임'여연'은 출시 후 iOS 국가 게임 베스트셀러 TOP5에 빠르게 올랐고, 첫 달 5일간 억대 유수를 기록했다.10월,"여" 수입은 206% 급증하여 당기 중국 App Store 모바일 게임 수입 순위 12위에 선정되었고, 링시 상호 오락 수입을 두 배로 늘렸다.
10월에 막 해외 시장에서 선발된"구세자의 나무: 신세계"는 출시 첫날 일본, 태국 등 시장의 App Store와 Google Play 다운로드 차트, 그리고 한국 시장의 Google Play 다운로드 차트에 빠르게 올라 그 달 전 세계에서 수입이 가장 빠르게 증가한 모바일 게임 중 하나가 되었다.지금까지'구세자의 나무: 신세계'의 하루 수입은 700만 원을 넘어섰고, 첫 달 유수는 1억 원 이상으로 보수적으로 추정된다.
모바일 게임 외에도 링시상호오락이 올해 전 세계에서 발매한 바이아웃제 PC 게임'영혼의 면갑'도 생존 샌드박스 품목 게임에서'영혼의 폭풍'을 일으켰다. 출시 30시간 만에 판매량이 10만 부에 달해 스팀 전 세계 인기 순위에 올랐다. 현재 누적 판매량은 약 50만 부다. 스팀 플랫폼에서 최근'특별 호평'으로 평가됐다. 유럽과 미국 지역의 호평률은 87% 에 달한다.
링시상호오락은 올해 하반기의 활약은 괜찮았지만 상술한 세가지 새로운 게임이 출시되기전에 최근 2년간 관리팀이 비교적 큰 변동을 겪었는데 여기에는 첨종휘 등 로장들의 이탈이 포함되여 회사가 비교적 동요하고 제품이 무기력하며 성장추세가 뚜렷하지 않았다.그리고 올해 몇 가지 새로운 게임이 실제로 자리를 잡을 때까지 이런 도전은 계속될 것이다.
그 원인은 주로 령서상호오락이 새로운 게임을 출시하는 면에서 폭발적인 추세를 지속적으로 유지하지 못한데 있다.지난해 신작 게임'센의 나라'는 출시 초 힐링계의 일본계 MMO 스타일로 한때 앱스토어 베스트셀러 5위권에 진입했지만 뒷심이 부족해 게임 수와 매출 후속이 부진했다."바람의 대륙","여행 개구리: 중국 여행"등의 게임은 시종 미온적이다.삼국지 IP의 기타 두 제품인"삼국지 환상대륙","삼국지 · 전기판"은 비록 삼국지 IP의 게임 제품 라인을 한층 더 풍부하게 했지만, 많은 트래픽을 가져오지 못했으며, 시장 효과는"삼국지 · 전략판"보다 훨씬 못하다.
'삼국지 · 전략판'이라는 단일 IP에 지나치게 의존해 제품 라인이 풍부하지 못하고 다양한 수입원이 부족하다.일단 이 게임의 시장 성과가 하락하면 링시상호오락의 전체 실적에 비교적 큰 영향을 미칠 것이다.
이에 대해 번로원은 내부회의에서 조금도 꺼리지 않고"비록 우리가 일부 이른바 혁신게임을 가지게 되였지만 령서에 대한 영향은 얼마나 큰가?사실 우리는 여전히 주로"3전"(삼국지·전략판) 에 의존한다."3전"은 5년이 되었는데, 한 게임은 5년 동안 혁신이 없고, 매우 위험하며, 우리는 밑천을 먹을 수 없다."
게임업계의 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 텐센트, 넷이즈 등 게임거두외에 미하유, 릴리스 등 새로운 공장카드의 발전추세도 특히 강세를 보이고있다. 8년내에 중국게임의 제3대 공장으로 되려면 령서상호오락도가 막히고 길다.
아리대 레크리에이션은 다원화된 곤경에 직면해 있다
번로원이 직접 책임진 아리대문화오락도 최근 몇년간 표현이 만족스럽지 못했다.
알리바바 그룹이 발표한 실적 발표에 따르면, 알리 레크리에이션의 매출은 최근 몇 년 동안 하락세를 보이고 있다.예를 들어 2024년 3분기 (즉, 2025 회계연도 2분기) 알리 레크리에이션의 매출은 56억 9400만 위안으로 전년 동기 대비 1% 감소했다.이윤 방면에서는 비록 손실이 동기대비 다소 줄어들었지만, 여전히 적자 상태에 처해 있다.
아리대문화오락은 게임, 영상음향, 영상 등 여러 령역을 포괄하였는데 구체적으로 각 세분화분야에 이르기까지 모두 비교적 큰 도전에 직면하고있다.
동영상 분야를 예로 들면, 현재 텐센트 동영상, 아이치이, 유쿠, 망고TV와 삐리삐리 5대 플랫폼이 인터넷 시청각 시장의 거의 9할을 차지하고 있지만, 구체적으로 보면 유쿠는 텐센트 동영상, 아이치이에 비해 시장 점유율, 사용자 활약도, 콘텐츠 열기 등 방면에서 모두 일정한 차이가 있다.
월간 활성 사용자 수를 보면 텐센트 동영상과 아이치이는 사용자 규모에서 각각 3억7700만~3억8600만, 3억6000만~3억9400만명으로 1, 2위를 지켰고 알리 대문화오락 산하 유쿠는 약 1억9700만~1억9900만명으로 하락해 텐센트 동영상과 아이치이의 절반 정도에 그쳤다.2024년 5월 중순부터 유쿠의 일일 활성 사용자 수는 3000만 명으로 텐센트 동영상과 아이치이의 절반에도 못 미친다.사용자의 점성으로 볼 때 유쿠의 사용자 1인당 시간도 텐센트 동영상과 아이치이에 비해 큰 차이가 있다.
음악 분야에서 알리 대문화오락의 새우음악은 왕이윈음악, QQ음악 등 응용의 협공으로 이미 2021년에 운영을 중단했다.
알리픽처스는 알리대 레크리에이션 중 가장 잘 발전하는 분야 중 하나다. 알리바바의 2025 회계연도 2분기 실적 발표에 따르면 반년 동안 알리픽처스의 수입은 30억 5000만 위안으로 전년 동기 대비 17% 증가했다.우리 회사 소유자에게 귀속된 이윤은 3억 3600만 위안으로 전년 동기 대비 27% 감소했다.
그 매출 증가는 주로 공연 및 티켓 분야에서 비롯되었으며, 작년 11월 알리가 보리를 수매한 후 알리에게 새로운 성장 공간을 가져다 주었다.재무보고 데이터에 따르면 티켓 및 과학기술 플랫폼의 보고 기간 내 수입은 12억 2600만 위안으로 전년 동기 대비 138.5% 증가했으며, 이 업무의 판매 및 서비스 원가와 관련 지부에 분배된 판매 및 시장비를 공제한 후 실적은 7억 9000만 위안으로 전년 동기 대비 285.3% 증가했다.이 중 보리는 보고기간 내 거래총액 (GMV) 이 50% 를 넘어 고속 성장했다.이와 동시에 공연장봉사분야에서 보리봉사항목은 2000회를 초과하고 봉사연인수로 2500만명을 초과했다.
이에 비해 알리픽처스는 과거 중점적으로 힘을 쏟았던 콘텐츠 업무 분야가 부진해 보고 기간 내 수입이 12억 2400만 위안으로 전년 동기 대비 약 17.3% 감소했고, 이 업무의 판매 및 서비스 원가와 관련 지부에 분배된 판매 및 시장비를 공제한 결과 2863만 위안으로 전년 동기 대비 92.4% 감소했다.
알리픽처스 측은 박스오피스와 관객 수의 이중 감소로 영화사들이 비교적 복잡한 수익난에 직면했다고 밝혔다.어떻게 더 많은 고품질의 영화를 창작하고, 영화관에서 멀리 떨어진 사람들을 다시 영화관으로 끌어들이고, 관객 수를 높이며, 어떻게 가상 촬영 등 AI 기술을 활용하여 원가를 낮추고 효율을 높임으로써 영화 산업의 수익성을 향상시킬 것인가는 현재 알리픽처스 및 모든 영화 종사자들이 공동으로 직면한 기회와 도전이다.
그러므로 여전히 시장선도기업의 하나이지만 전반 아리대문화오락의 발전현황은 락관적이지 못하다.첩첩한 압력하에 어떻게 과거의 발전우세를 유지하고 어떻게 보리와 류사한 새로운 업적성장점을 발굴하여 다원화발전을 실현하고 아리대문화오락이 향후 15년에서 18년내에 진정으로 글로벌오락업종에서 제3위를 차지하도록 추진할것인가 하는것은 여전히 시급히 해결해야 할 많은 문제들이 존재한다. |
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发表于 2024-12-9 18:39:07