11월 12일 새벽, 알리와 경동 이 두"쌍십일"대촉의 중요한 참여자들은 잇달아 전보를 발표했다. 경동은"재혁신고"로 자신의 대촉표현을 총화하고 알리는"강한 성장"을 사용했다.그러나 다른 한쪽에서는"쌍십일"대촉도 더욱 조용해졌다. 소비의 기적을 목격한 수자, 현란한 야회 축제 이런"의식"은 모두 사라지고 최초의 초심: 물건을 파는 일만 남았다.
성장률이 두 배로!
아리, 경동 성적이 눈부시다
11월 12일 새벽, 타오톈그룹, 징둥은 잇달아'쌍십일'성적표를 발표했다.
타오톈그룹 데이터에 따르면 11월 11일 24시까지 올해 티몰'쌍십일'전주기 589개 브랜드 거래액은 억 위안을 돌파해 전년 동기 대비 46.5% 증가했다.이 중 애플, 하이얼, 메이디, 샤오미, 나이키, 우량예 등 45개 브랜드의 거래액이 10억 위안을 돌파했고, 차오완 브랜드 미하유, 뷰티 브랜드 톰포드, 컬리킨 등이 처음으로 티몰'쌍십일''억 위안 클럽'에 가입했다.
올해"쌍십일", 생방송은 중요한 소비촉진경로로 되였다.11월 11일 24시까지 타오바오 생방송거래는 억원을 돌파한 생방송실이 119개에 달했는데 그중 49개가 억원을 돌파한 생방송실이 동기대비 성장속도가 100% 를 초과했다.소개에 따르면 올해"쌍십일"타오바오 생방송의 전반 거래금액, 구매사용자수가 모두 대폭 증가되였다.
타오톈그룹의 데이터에 따르면,"쌍십일"기간 뷰티 업계의 거래액이 억 위안을 돌파한 브랜드 수는 79개에 달하며, 펄라이어, 쌍매, 코리진, 린칭쉬안 등 국산품 브랜드의 표현이 두드러진다;7062개 의류 브랜드 거래액은 전년 동기 대비 두 배로 증가했고, 66개 브랜드는 억 위안, 보스덴, 가오판, 오리오리, 설중비 거래액은 억 위안, 보스덴 거래액은 10억 위안을 돌파했습니다.가전제품 방면에서 정부 보조금이 톈마오'쌍십일'만 감소를 겹쳐 하이얼, 메이디, 추적, 다이슨 등 139개 브랜드의 거래액이 억 위안을 돌파했고, 도시바, 야도스타 등 9600여 개 브랜드의 거래액이 두 배로 증가했다;디지털 업종은 애플, 샤오미, 화웨이, 오포, 소니, 후지, DJI, 닌텐도, 샤오천재, 탁죽 등 34개 3C 디지털 브랜드의 거래액이 억 위안을 돌파했다.이밖에 미하유, 버블마트 등"정서경제"는 여전히 인기코스이다.
경동수치가 보여준데 따르면 11월 11일 23: 59, 2024년까지 경동"쌍십일"쇼핑사용자수는 동기대비 20% 를 초과했으며 경동채굴판매생방송주문량은 동기대비 3.8배 성장했다.17000개 이상의 브랜드 거래액은 전년 동기 대비 5배 이상, 30000개 이상의 중소 상가 거래액은 전년 동기 대비 2배 이상 증가했다.경동"쌍십일"기간에 플랫폼은 경동운언서 디지털인 생방송을 통해 물건을 휴대하여 관련 브랜드의 거래액이 전월 대비"618"보다 40% 증가하도록 이끌었다.
소개에 따르면 경동플랫폼에서 패딩점퍼, 돌격복, 보온속옷의 거래액은 동기대비 두배로 증가되였다.여러 AI 하드웨어 품목의 거래액이 증가했는데, 예를 들면 AI 학습기 거래액은 전년 동기 대비 10배 이상, AI 컴퓨터, AI 휴대폰, AI 키마우스, AI 스피커 거래액은 전년 동기 대비 모두 100% 이상, AI 스마트 안경 거래액은 전년 동기 대비 200% 증가했다.과학기술이 새로 유행하는 가전제품이 각광을 받아 게임CPU, 헤드폰, 운동카메라 거래액이 동기대비 100% 를 초과했다.
강수요 소비 거래액이 증가하다.경동슈퍼마켓이 출시한 부동한 브랜드의 상품조합이 판매하는 세트에는 모자, 가정청결, 식량식용유조미, 레저간식 등 2만개를 초과했으며 경동슈퍼마켓의 조합세트의 총체적거래액은 동기대비 50% 를 초과했다.
이밖에 올해 타오바오의 100억보조지원은 각지 정부보조금과 중첩되여 가전제품, 가장, 휴대폰, 디지털 등 품목을 보충보충한후 이중우대후 40% 로 낮아 교환소비열풍을 이끌었기에 올해 가전제품은"쌍십일"의 성장주력의 하나로 되였다.
국내 각 지역의 가전제품을 낡은 것으로 바꾸고 새로운 것으로 바꾸는 보조정책이 륙속 실시됨에 따라 1급에너지효률제품의 할인은 20% 에 달한다.티몰은 보조금 행동의 첫 번째 플랫폼으로서 연합 브랜드에 60억 보조금을 추가하고, 브랜드 공식 직강과 88VIP 다급 서프라이즈 쿠폰을 겹쳐 3중 우대의 중첩을 형성하며, 일부 가전제품의 가격은 60% 로 낮아질 것이다.
경동수치가 보여준데 따르면 전국 90% 가 넘는 현역농촌지역에서 모두 소비자들이 경동을 통해 낡은 것을 새로운 것으로 바꾸었고 대형스크린텔레비죤은 새로운 것으로 바꾸는 우선순위로 되였으며 청소로보트, 건조기 등을 포함한 519개 가전제품가구품종의 거래액은 동기대비 200% 증가되였다.10월 14일부터 11월 11일까지 그 점포의 려객흐름은 60% 를 초과하고 낡은 교환판매는 247% 증가되였다. 그중 에어컨, 얼음세척, 시청각은 낡은 교환과 새로운 성장으로 모두 2배를 초과했으며 다브랜드품종은 최근 5년간 판매고봉을 기록했다.
11월 11일 택배 업무량 역대 당일 최고 기록
이와 동시에 속달업무가 업종의 성수기에 진입함에 따라 그 수치도 이번"쌍십일"의 열기를 측면적으로 실증하였다.
보도에 따르면 2024년 택배 업무 성수기는 예년의 특징을 이어가며 택배 업무량이'쌍고봉'의 추세를 보이고 있다.각 대형 전자상거래 플랫폼의 예매 메커니즘이 10월 중 상순에 시작되었는데,"쌍십일"당일 업무량의 최고치를 분류하여 우편택배 기업의 성수기 기간 택배 수취 배달량이 가파르게 증가하는 압력을 효과적으로 완화시켰으며, 또한 우편택배 기업의 수송력 비축에 시간차를 제공하였다.
국가우정국의 감시측정수치가 보여준데 따르면 11월 11일, 전국 우편속달기업은 도합 7억 100만건의 속달소포를 처리했는데 이는 일상업무량의 151% 로 동기대비 9.7% 성장했다.예년'쌍11'당일 최고치를 기록했다.
10월 21일 성수기에 진입한 이래 택배시장규모는 지속적으로 증가되여 일평균 업무량이 5억 8000만건을 초과했다.10월 21일부터 11월 11일까지 전국적으로 도합 127억 8300만건의 속달소포를 처리했는데 일평균 처리량은 일상업무량의 125% 였다.이 중 10월 22일 택배 업무량은 7억2900만건으로 하루 업무량 기록을 경신했다.택배시장규모의 지속적인 증가는 온라인소비수요의 지속적인 방출을 반영하였고 더우기는 국내수요를 지속적으로 확대하고 경제회복의 좋은 추세를 공고히 하고 증강하는데 유력한 버팀목을 제공해주었다.
간단한 주문, 협력 상생
전자상거래 플랫폼이 잇달아 초심으로 돌아가다
특히 광란의 16년이 지난 이번'쌍십일'은 이성의 후광을 안고 다시 소비자를 서비스하는 초심으로 돌아갔다.
2009년부터 시작된"쌍십일"쇼핑축제는 타오바오상점이 그해 11월 11일에 발기한 온라인판촉활동에서 기원되였다.이날 행사에서 매출이 예상을 크게 웃돌자 올해 마케팅 성사는 타오바오가 정기적으로 대형 판촉을 하는 상징적인 날짜가 됐다.
2015년, 제1회"고양이밤"은 풍소강 감독, TFboys, 애덤 램버트와 당시 대히트를 친 한국 남자단체를 초청했다. 그날 저녁 대형스크린수치에 따르면 타오톈의 판매액은 912억 1700만원이였다.2016년 매출액은 처음으로 천억급을 돌파해 1천207억원을 기록했다.
2018년에 이르러 타오톈의 매출액은 2천억 위안을 돌파하여 2135억 위안에 달했다.마윈이'고양이 밤'에 모습을 드러낸 것은 이번이 마지막이다.그날 저녁 그는 26세의 리가기와 PK생방송으로 립스틱을 팔았고 리가기는 일전에서 유명해져 타오바오생방송에서 가장 상품력이 있는 머리앵커의 하나로 되였다.
2019년, 제1회"고양이밤"부터 초청된 테일러 스위프트는 마침내 초청을 받고 메르세데스 벤츠 문화센터에 가서 새 앨범의 3곡 메들리를 불렀다.같은 해, 퍼도도의 추세가 처음 나타났고, 100억의 보조금은 타오바오, 징둥을 역전시키는 집결호로 간주되었으며, 그 당시 퍼도도는 두 배로 증가하여 조 위안을 돌파했다.
2021년, 천묘는 마지막으로"쌍십일"의 총거래액을 발표하여 5403억원에 달해 동기대비 10~8.5% 하락했다.이후'쌍십일'은 구체적인 매출 정보를 제공하지 않았다."고양이 늦음"은 더 이상 실시간 거래액의 대형 스크린이 굴러가지 않으며, 전자상거래 플랫폼은 약속이나 한 듯이 각종 세분화된 구경의 데이터로 대형 시세의 하락을 회피한다.
사실 오늘날까지 전자상거래 업계는 줄곧 새로운 게이머들이 끊임없이 몰려들고 있다. 퍼도도든 틱톡 콰이서우든 그들은 새로운 시장과 새로운 트래픽 채널을 대표하고 있다. 경쟁이 더욱 치열해지는 시장에서 살아남으려면 전통적인 전자상거래든 새로운 쇼든 업계 전략은 반드시 바뀌어야 한다.그래서 최근 2년 동안 여러 전자상거래 플랫폼은"번잡함을 간소화"하기 시작했고, 직접적인 저가 전략으로 회귀하여 더 이상 규모의 성장만을 추구하지 않았다.
올해"쌍십일", 티몰 공식은 포스터 형식으로 중대한 변화를 발표했는데,"쿠폰이 더 많고 더 크다"에 초점을 맞추는 동시에"주문이 더 간단하다"도 올해"쌍십일"의 키워드이다.
할인이 소비자 구매를 유도하는 관건이 될 수 있는 본질은 결국 소비자 구매를 촉진하는 요인 중 가격이 줄곧 1위를 차지했다는 데 있다.지난날의 큰 촉진속에서 적지 않은 소비자들은 일부 상인들이 제품활동가격표시에서 늘 최종지불가격과 통일되지 않는 현상이 나타났으며 심지어 한 상품에 서너 개의 가격을 표시하여 사람들로 하여금 어찌할바를 모르게 했다는것을 발견하였다.
상품권 후가, 할인후 가격 전시의 정확성을 높이기 위해 타오바오 티몰은 특별히"쌍십일"전에 기존의"타오바오 플랫폼 가격 발표 규범"과"티몰 상품 가격 관리 규칙"을 통합하여 업그레이드를 진행하였다. 상품권 후가, 할인후 가격은 타오금화, 홍바오 등 사용자 개인 자산을 우대 계산에 포함시키고 상품 상세 페이지에서 시스템 자동 계산, 실시간 업데이트 방식으로 시스템을 전시하여 가격을 제시한 것이 바로 소비자이다.
올해'쌍십일'각 전자상거래 플랫폼의 마케팅 전략을 살펴보면,'방법이 없으면 내리는 것','전체 인터넷 최저가'등의 키워드가 여전히 난무하고 있다.그러나 쇼핑 자체로 돌아가서, 소비자는 플랫폼의"좋은 가격"과"좋은 서비스"를 인정하는 전제는 자신이 진정으로 필요한"좋은 상품"을 사는 것이다.
이와 동시에 올해"쌍십일"이 크게 촉진된 력사적인 변화에는 또 일찍 서로 증오하던 전자상거래거두들이 손을 써서 벽을 허무는것도 포함된다. 올해"쌍십일"경동물류는 전면적으로 타오바오 천묘플랫폼에 접속되였고 소비자도 타오바오에서 쇼핑할 때 위챗지불을 사용할수 있다.현재 사용자는 타오바오 앱 내에서 위챗페이를 사용하여 상품을 구매할 수 있을 뿐만 아니라 위챗 앱에서도 직접 타오바오 링크를 클릭할 수 있으며, 위챗 내에서 타오바오 H5 인터페이스를 환기시키고 주문 및 지불을 완료할 수 있다.
10여년이 지난후"쌍십일"은 슈퍼쇼핑축제로서의 력사적사명은 결국 결속될수도 있지만 이번 소비대촉의 형식과 형태가 앞으로 어떻게 교체되고 변환되든 전자상거래경쟁대촉 및 그가 불러일으킨 소비열정은 이미 모든 사람들의 일상생활속에 조용히 융합되였다.