9월 27일발 중국넷소식 (기자 진경): 실적이 기대에 미치지 못하자 운동복장거두인 나이키회사는"감독교체"대수를 제사했다.나이키는 최근 회사의 최고경영자 당약수 (John Donahoe) 가 곧 퇴임하고 10월 13일에 정식으로 퇴직한다고 선포했다. 나이키의 베테랑 임원인 올해 60세의'노장'엘리엇 힐 엘리엇 힐이 회사 회장 겸 CEO직을 승계한다.
분석가들은 나이키가 고위층 재편을 통해 실적을 진작시키고 날로 치열해지는 경쟁에 대응하려 하지만 단기간에 실적을 진작시키기는 아직 어렵다고 지적한다.구덕위치확정자문회사 창시자 서웅준은 중국넷 재정경제기자에게 다음과 같이 표시했다. 나이키가 사령탑을 교체한 주요원인은 글로벌실적의 부진에 대처하기 위해서이다. 현재의 CEO는 자문회사 출신이고 나이키는 더욱 내부자가 필요하며 전반 복장업종, Nike에 대해 내막을 아는 한 로장이 필요하다.올해 6월 나이키의 실적 발표 후 월가 애널리스트들은 나이키의 고용 부당성에 대한 공개적인 의문을 불러일으켰다."탕뤄슈와 같은 전 자문고문과 과학기술 임원이 나이키라는 전통적인 소비 브랜드와 부합하는가?"
공개된 자료에 따르면 엘리엇 힐은 나이키 선임 임원 중 한 명으로 32년간 이 회사에서 근무했다.그는 나이키 소비자 시장 회장을 맡아 나이키와 조던 브랜드의 모든 상업과 시장 운영을 이끌었다.
서웅준은 다음과 같이 지적했다. 나이키는 다년간 성장이 부진했다. 이 대세는 단시일내에 여전히 개변하기 어렵다. 진정으로 실적을 제고하려면 여전히 비교적 난이도가 크다."필경 전반 전 세계의 경제가 비교적 부진하고 소비가 불경기이므로 단시일내에 실적을 진작시키는것은 여전히 일정한 난이도가 있다.»
나이키는 지난 6월 초 매출과 1분기 실적 전망치가 모두 기대에 못 미치면서 회사 전망에 대한 우려를 낳았다.나이키가 발표한 2024 회계연도 4분기 및 연간 실적 보고서에 따르면 나이키의 2024 연간 수입은 514억 달러로 전년 동기 512억 달러에 비해 통화 중립적으로 1% 증가했다.또 2025년 실적 전망을 하향 조정했다.나이키는 중국 시장의 성장 둔화와 글로벌 소비자 수요 약화로 2025 회계연도 연간 수입이 한 자릿수, 1분기 매출은 10% 감소할 것으로 전망했다.
앞서 나이키 CEO 탕뤄슈가 주도한 채널 변혁은 나이키 실적 부진의 도화선으로 지목됐다. 월가 애널리스트들은 나이키가 도매 파트너를 희생하는 대가로 DTC (소비자를 직접 상대로) 로 전환하는 것이 마찰을 빚어 회사와 도매 파트너 관계가 소원해져 현재 나이키 도매 사업 수입이 크게 떨어졌다고 지적했다.나이키는 6월 재무제보 전화회의에서도 전염병 발생 기간 동안 취한 전략이 너무 급진적이라고 인정했다. 즉 전통적인 오프라인 소매와 도매 파트너 판매 조합이 아니라 온라인 판매를 강조하는 것이다.
갑작스러운 감독 교체 조치도 나이키의 중국 시장 전략에 영향을 미칠 것으로 보인다.서웅준은 나이키의 사령탑 교체는 중국 시장에 분명히 영향을 미칠 것이라며 "키잡이마다 마케팅 전략이 다르다. 신임 수장은 마케팅 전략, 소매 모델 등 일련의 변혁을 가져올 것"이라고 지적했다. 씨티는 나이키가 CEO를 교체하면 4분기에 중국 채널 재고 재설정을 가속화하거나 중국 소매상들이 국제적으로 유리하지만 안답과 리닝에 불리할 수 있다는 연구 보고서를 발표했다.