グーグルの敗北は広告事業の一部を売却するのか？顧客は「まだ足りない」と強気だ。

虾仔123 · 发表于 2024-9-19 16:29:25

グーグルは米司法省と独占禁止訴訟戦を繰り広げているが、関係者によると、グーグルはEUの独占禁止調査を終わらせるために先行して譲歩したいようだ。
2人の関係者によると、グーグルは広告取引プラットフォームAdXを販売したいと考えている。つまり、発売元は販売されていない広告スペースを広告主の仲介市場にリアルタイムで提供することができる。しかし、欧州の出版社は、AdXを販売するだけでは十分ではないと述べている。
一方、米国の独占禁止機関は、AdXやグーグルの発行元広告サーバー（DFP）を含む広告マネージャ製品の販売をグーグルに強要することを望んでいる。
3人の独占禁止事件の弁護士によると、グーグルはこれまでの独占禁止事件で、資産売却などの妥協案を提案したことがないという。これは、グーグルが現在独占禁止分野で直面している重大な圧力を浮き彫りにしている。
絶え間ない独占禁止調査
関係者によると、欧州の出版社はグーグルがAdXを切り離すだけではないことを望んでいるという。異なる出版社がこれまでに証言したところによると、グーグルは広告分野で強力な独占能力を持っており、この能力によって競合他社や出版社、広告主の利益を損なっている。
2019年、欧州委員会は、グーグルが広告業界での主導的な地位を乱用し、顧客が他のブローカーのサービスを利用することを阻止すると判断した。EUはこのため、グーグルに14億9000万ユーロの罰金を科した。
しかし、この処罰は水曜日に取り消された。欧州裁判所は、欧州委員会が独占禁止状況を評価する際にミスがあり、すべての関連状況を考慮できなかったと明らかにした。
しかし、これはグーグルの欧州での多くのトラブルの1つにすぎず、EUは2017年から2019年までの間に累計で82億ユーロの罰金を科した。
情報筋は、事件の複雑さのため、欧州委員会は現在、グーグルに資産の切り離しを要求することはあまりできないが、今後数カ月以内にグーグルにいわゆる反競争行為の中止を要求する可能性があると指摘した。グーグルが関連命令に協力しなければ、EUは再び撤退命令を下す可能性がある。
グーグルは欧米の規制当局ににらまれているが、公開姿勢は依然としてしっかりしている。グーグルによると、欧州委員会は第三者による広告製品の展示に対する告発は広告技術分野の誤った解読であり、この分野は競争が激しく、急速に発展しているが、グーグルは依然としてこの事業の発展に力を入れている。
これまで、谷歌はAdXの売却の可能性については対応していない。

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グーグルの敗北は広告事業の一部を売却するのか？顧客は「まだ足りない」と強気だ。

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