OpenAI는 마침내 검색 분야에 진출하여 새로운 AI 검색 엔진인 SearchGPT를 테스트하여 업계 최강자인 구글과 AI 검색 신예 Perplexity의 시장 지위를 충격했다.
OpenAI는 7월 25일 (현지 시간) AI 검색 기능의 임시 프로토타입 SearchGPT를 출시했지만 여전히 테스트 단계에 있으며 이후 ChatGPT에 직접 통합될 예정이다.현재 SearchGPT는 피드백을 얻기 위해 일부 사용자와 게시자를 대상으로만 출시되어 있으며, OpenAI는 홈페이지에'대기 명단'을 개방하여 사용자가 시용을 신청할 수 있도록 하고 있다.OpenAI 대변인은 테스트 사용자의 정원이 1만 명에 불과하다고 밝혔다.
OpenAI에 따르면 SearchGPT는 GPT-4 시리즈 모델이 지원하고 네트워크에서 온 실시간 정보와 결합하여 사용자에게"빠르고 즉각적인 답안"을 제공한다.OpenAI의 프레젠테이션 동영상에 따르면 질문에 답하면 SearchGPT도 답안 출처 및 링크를 나열하는 동시에 같은 창에서 후속 질문을 할 수 있어 문맥을 잃지 않고"사람과 이야기하는 것처럼"할 수 있다.
최근 AI 회사와 출판사 간의 저작권 분쟁이 격화되자 OpenAI는 공지에서 월스트리트 저널, 더 타임스를 소유한 뉴스 그룹 및 애틀랜틱 월간지 등을 포함한 여러 출판사 및 창작자들과 협력 관계를 맺었다고 강조했다.OpenAI는 검색 결과에 참조와 링크를 강조함으로써 사용자가 출판사와 연결할 수 있도록 도와줍니다.OpenAI는 또한 출판사가 모델 훈련에 사용되지 않도록 콘텐츠를 선택할 수 있지만 검색 결과에 나타날 수 있다고 언급했다.
새로운 검색 제품은 OpenAI에 수익을 늘릴 수 있는 잠재력을 가져다 줄 것이다.7월 24일 (현지 시각) 실리콘밸리 과학기술 매체 더 인포메이션에 따르면 소식통에 따르면 OpenAI의 올해 운영 비용은 모델 추리 비용, 훈련 비용 및 인건비를 포함한 85억 달러에 달할 것으로 보인다.연간 수입이 35~45억 달러에 이를 것으로 예상되지만 50억 달러의 적자에 직면할 것으로 보인다.
이 신문은 OpenAI가 내놓을 예정인 검색엔진, 컴퓨터에 사용되는 지능체, 여기에 연말에 발표될 차세대 대형 모델이 회사에 사업 성장을 가져오고 적자를 메울 수 있다고 지적했다.
그러나 현 단계에서 AI 검색의 사업화 경로는 불투명하다.많은 제품들은 전통적인 검색 엔진과 구별하기 위해 광고 간섭이 없는 검색 경험을 주로 추천하며, Perplexity 등 AI 검색 스타트업은 일반적으로 고급 구독 서비스 수익에 의존한다.OpenAI의 경우, 수백만 명의 사람들이 ChatGPT의 무료 버전을 사용하고 있으며, 컴퓨팅 비용을 증가시키는 동시에 수익을 창출하지 못하고 있으며, SearchGPT의 수익 방식을 어떻게 찾는 것이 다음 난점이 될 것이다.
OpenAI가 검색엔진을 발표할 것이라는 소문은 몇 달 전부터 떠들썩했다.여러 매체는 5월 OpenAI가 검색 엔진을 개발하고 있으며 구글 연례 I/O 개발자 대회 하루 전에 발표할 계획이라고 보도했다.그러나 이후 OpenAI CEO Sam Altman은 검색 엔진이나 GPT-5를 출시 할 것이라는 주장을 부인했다.5월 14일 발표회에서 선보인 것은 신형 다중모드 대형 모델 GPT-4o다.
구글은 오랫동안 전 세계 검색엔진 분야의 맹주 지위를 차지하고 있다.인터넷 통계기관 스태커런트에 따르면 구글은 6월 현재 91.1%의 검색 시장 점유율을 차지하고 있다.이번 OpenAI의 SearchGPT 발표 이후 구글의 모회사인 알파벳의 주가는 3% 가까이 하락한 169.16달러로 거래를 마쳤다.앞서 구글 실적 발표에서도 광고 수익 증가가 둔화되고 있는 것으로 나타났다.
AI 검색 서킷 경쟁은 오픈AI가 가세하면 더욱 치열해질 것으로 보인다.구글은 앞서 AI를 검색 엔진에 선점해'AI 오버뷰'의 개관 기능을 선보인 바 있다.이 기능은 저품질 답변 생성으로 비난을 받고 있지만 구글은 이번 주 화요일 분기 재무제보 전화회의에서 올해 안에 규모를 확대할 것이라고 밝혔다.
OpenAI의 최대 투자자인 마이크로소프트도 ChatGPT를 검색엔진 필응에 통합한 바 있다.7월 24일, 마이크로소프트는 반드시 일부 사용자를 초청하여 검색결과에서 AI 기능을 테스트한다고 선포해야 한다.
AI 검색엔진 창업기업 퍼플렉스티는 업계에서 가장 주목받는 AI 회사 중 하나로 황인훈 등 거물들의 인기를 끌고 있다. 4월에는 최소 2억 5천만 달러의 융자를 진행하고 있다는 소문이 돌았다. 회사의 평가액을 25억~30억 달러로 끌어올렸다.그러나 Perplexity는 최근 포브스와 잡지의 거물인 콘테나스 그룹으로부터 Perplexity가 출판 내용을 허가 없이 사용했다고 고발하는 몇 가지 권리침해 혐의에 직면해 있다.
국내에서도 AI 검색은 대형 모델 회사의 필승지가 되고 있다.바이트댄스 산하 AI 어시스턴트 호빵, AI 유니콘 달의 어두운 면의 키미는 모두 경량급 브라우저 플러그인을 잇달아 출시해 사용자에게 스마트 검색 서비스를 제공하고 있다.5월, 써우거우 창업자 왕샤오촨의 AI 스타트업 바이촨지능도 첫 AI 도우미'바이샤오응'을 발표하며'검색 이해'를 내세웠다.바이두, 텐센트 등 큰 공장들도 결석하지 않고 각각 AI 검색을 지능체와 위챗 생태에 베팅했다.