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BBA가'가격 전쟁'에서 물러난 데 이어 울라이자동차도 할인 폭 리턴을 앞두고 있다.
7월 18일, 재련사 기자가 여러 울래자동차판매일군으로부터 알아본데 따르면 이달 22일부터"울래 55/66차종은 3000/5000원의 현차우대를 취소한다."울래 55/66은 울래 ET5/ET5T 및 울래 ES6/EC6 등 4개 판매 차종이다.
"현재 ET5T 현차는 34000원, (7월) 21일 이후 주문은 31000원, 3000원 할인. ES6 현차는 38000원, (7월) 21일 이후 주문은 33000원, 5000원 할인."한 판매원은"베이징 베이징 브랜드 자동차 구매 현금 10000위안 및 배치 혜택도 이번 분기 안에 하락할 것이다.양질의 가격은 현차가 빠르게 소화되고 정책은 점차 줄어들 것"이라고 말했다.
단말기 시장의 우대 조정에 대해 울라이자동차 정부는 응답하지 않았다.
전통적인 럭셔리 브랜드 제1진영의 성원으로서 BMW는 이미 최근 먼저"가격전"에서 퇴출한다고 표시했다.BMW 중국 측은 하반기 BMW가 중국 시장에서 업무 품질에 중점을 두고 딜러들이 안정적으로 움직일 수 있도록 지원할 것이라고 밝혔다.그 후 기자가 단말기에서 알아본데 따르면 벤츠, 아우디도 잇달아"감량안정가격"의 판매책략을 통해 중개상들에게 더욱 느슨한 환경을 주었다.
끊임없는'가격 전쟁'에 대해 벤츠 딜러는"계속 대가를 아끼지 않고'가격 전쟁'에 참여한다면 4S점은 싸울 수 없고 공식 보조금도 유지하기 어렵다"고 말했다.직영 판매 모델을 채택한 울래자동차의 경우 우대 강도를 높여 판매량을 늘렸지만 실적 성과도 계속 압박을 받고 있다.
실적 발표에 따르면 울라이자동차의 1분기 차량 수입은 84억원으로 2023년 4분기의 154억원에 비해 45.5% 감소했고 인도량은 30053대였다.이는 자전거 수입이 27만9천원으로 떨어졌다는 것을 의미한다.공식 지도가격을 보면 울래자동차는 현재 8개 차종을 판매하고 있으며 두 차종만 지도가격이 30만원 이하다.
총이익률 표현에서 울래자동차의 1분기 차량 총이익률은 9.2%, 종합 총이익률은 4.9% 로 모두 전분기에 비해 하락했다.울래측은 주로 제품전환기간 할인증가로 평균판매가격이 하락하고 제품조합이 변동되여 부분적으로 단위재료원가가 하락하여 상쇄되였다고 해석했다.이와 함께 울래자동차는 1분기에도 51억8500만원의 순손실을 기록했다.
1.4분기 재보전화회의에서 울래 리빈 회장은 이미"가격전"을 하는데 대해 적당히 멈추는 태도를 표시했다.6월부터 울래회는 제품구조를 중점적으로 조정하여 일선의 고총이익률제품의 투입비중을 증가하고 단기판촉정책을 좁혔다."전체적으로 판매량의 안정적인 향상을 보장하는 전제하에 총이익률을 최적화하는 것은 우리의 다음 단계의 중요한 임무이다."리빈은 올해 2분기에 회사의 완성차 총이익률이 두 자릿수로 복귀하고 3, 4분기에 지속적으로 개선될 것으로 전망했다. |
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发表于 2024-7-18 16:30:40