애플 지난 분기 아이폰 매출 10% 감소: 중화권 실적이 예상보다 좋아 사상 최대 규모의 주식 환매 발표

清风吹袭断

애플의 2분기 실적은 놀라움이 없었지만 장 이후 사상 최대 규모인 1100억 달러의 주식 환매를 제사했고, 애플의 장 이후 주가는 한때 7% 올랐다.
5월 3일, 애플은 2024년 3월 30일까지의 2분기 실적을 발표했는데, 회사의 매출은 907억 5300만 달러, 전년 동기의 948억 3600만 달러로 전년 동기 대비 4.3% 감소했습니다.회사의 순이익은 236억 3600만 달러로 전년 동기 241억 6000만 달러로 전년 동기 대비 2.17% 감소했다.
애플은 공식적인 지침을 제공하지 않았지만, 팀 쿡 애플 최고경영자 (CEO) 는 6월 이번 분기에 전체 매출이'낮은 자릿수'속도로 증가할 것이라고 밝혔다.
iPhone 매출 10% 감소
애플 실적의 하락세는 매출에서 가장 큰 비중을 차지하는 아이폰 수입 감소가 주요 원인이다.2분기 아이폰 매출은 459억6000만 달러로 전년 동기 대비 10.5% 감소해 460억 달러의 기대에 거의 부합했다.이는 지난해 9월 출시된 이 세대 스마트폰에 대한 수요가 부진하다는 것을 보여준다.
애플 아이폰은 2분기 스트레스가 쌓인 분기로 아이폰 판매량이 하락하고 있다는 피드백이 잇따르고 있다.아이폰의 중국 지역 판매도 화웨이 등 경쟁사들의 도전을 받고 있다.
제3자 시장조사업체 IDC 보고서에 따르면 애플의 1분기 출하량은 5010만대로 지난해 같은 기간의 5천540만대보다 9.6% 감소했다.애플은 중국 시장에서 6.6% 하락했다.
다만 쿡은 2분기 매출이 작년 동기 대비 어려움을 겪었으며, 당시 이 회사는 공급 문제로 아이폰14 판매가 지연되면서 50억 달러 판매를 달성했다고 언론에 밝혔다.
"작년 실적에서 이 50억 달러를 제외하면 이번 분기 실적은 전년 동기 대비 성장할 것이다. 이것이 우리가 회사 내부에서 보여준 모습을 보고 문제를 보는 방식"이라고 쿡은 말했다.
맥의 매출은 4% 증가한 74억5천만 달러를 기록했지만, 여전히 이 제품이 2022년에 기록한 최고 수준보다는 낮다.
쿡은 애플이 지난 3월 발표한 업그레이드된 M3 칩을 장착한 신형 맥북 에어가 판매를 추진했다고 밝혔다.
애플이 보고한 다른 제품 (애플워치와 에어팟 이어폰 매출) 은 전년 동기 대비 10% 감소한 79억 달러였다.
이번 분기에 애플은 수년 만에 처음으로 새로운 주요 제품 카테고리인 Vision Pro 가상현실 헤드라인을 발표했지만 3500달러에 판매되는 이 기기는 특히 애플의 주요 제품 라인에 비해 판매량이 낮을 것으로 예상된다.
쿡은 "우리는 그곳에서 털만 만졌기 때문에 그곳의 기회에 더없이 흥분했다"고 말했다.
애널리스트들과의 재무 보고 전화 회의에서 애플의 최고 재무 책임자 인 루카 마에스트리 (Luca Maestri) 는 현재 분기 아이패드 판매량이 두 자릿수로 전년 동기 대비 증가할 것으로 예상한다고 밝혔다.그러면서 서비스 부문이 지난 2분기의 높은 속도로 계속 성장할 것으로 예상한다고 강조했다.
애플은 5월 7일 새 아이패드를 발표할 예정이어서 이 제품 라인에 대한 수요를 끌어올릴 것으로 보인다.
쿡도 애플이 다음 주 아이패드 제품 발표회와 6월 글로벌 개발자 대회에서'중대한 계획'을 발표할 것이라고 밝혔다.
이번 회계분기에는 애플 서비스 업무가 하이라이트다.매출은 14.2% 증가한 239억 달러를 기록했다.이것이 애플이 구독 서비스, 보증, 검색 엔진과의 라이선스 거래, 수익 지불을 보고하는 방식이다.이 회사는 애플 앱스토어를 통해 앱을 구독하는 사용자를 포함해 구독자에 대한 정의가 광범위하다.10억 명 이상의 유료 사용자를 보유하고 있습니다.
중화권 매출 8% 하락
애플의 3위 시장인 중화권 매출은 8% 감소한 163억7천만달러로 팩트셋 애널리스트들이 예상한 152억5천만달러 매출보다 월등히 양호해 화웨이 등 토종 경쟁사에 점유율을 빼앗기고 있을 수 있다는 투자자들의 우려를 잠재울 수 있다.
쿡은 전화 회의에서 중국 본토를 포함한 일부 시장에서 아이폰의 성장을 보았으며, 칸타에 따르면 이번 분기 중국 도시 지역에서 가장 많이 팔린 스마트폰 2종은 아이폰15와 아이폰15 프로맥스라고 밝혔다.
쿡은 지난 분기부터 지난 분기까지 중국은 전 세계에서 경쟁이 가장 치열한 시장이었다고 밝혔다.멀리 보면 많은 사람들이 중산층에 진입하고 있다. 애플은 고객에게 양질의 서비스를 제공하기 위해 노력하고 만족스러운 고객을 많이 보유하고 있다.
쿡은 지난 3월 중국을 방문해 애플 상하이의 한 새 매장 개업에 참석한 바 있다."나는 그곳에서 좋은 시간을 보냈고, 우리는 상하이에 새 가게를 열었고, 매우 열정적이고 활기찬 대접을 받았다.나는 아름다운 여정을 보냈고, 그곳에서의 시간을 즐겼다.그래서 나는 중국의 장기적인 발전에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있다.매 분기와 매주 상황이 어떤지 모르겠다.그러나 장기적으로 볼 때 나는 매우 긍정적인 견해를 가지고 있다"고 쿡은 말했다.
상하이 징안사에 있는 애플의 새 매장 개업은 사용자들의 열렬한 환영을 받았고, 쿡은 중국에 있는 동안에도 소비자들에게 기념사진을 찍으라는 요청을 자주 받았다.
그러나 중국 휴대전화 시장은 줄곧 전 세계에서 경쟁이 가장 치열한 시장이었다.화웨이폰의 복귀는 애플 아이폰 판매량에 일정한 도전이 되고 있다.
1100억 달러 주식 환매 시작
애플은 이사회가 작년에 승인된 900억 달러보다 22% 증가한 1100억 달러의 주식 환매를 승인했다고 발표했다.아울러 배당금을 주당 25센트로 4% 올렸다.
Birinyi Associates에 따르면 이는 애플의 이전 환매를 능가하는 역사상 가장 큰 규모의 환매입니다.2018년 애플은 1000억 달러의 주식 환매를 승인했다.그리고 미국 사상 최대 규모인 10개 주식 환매 공시에서도 애플이 6위권을 차지했다.
언론 통계에 따르면 2012-2022 년 동안 애플은 주식 환매 프로그램에 5720 억 달러 이상을 썼다.
영투증권의 스티브 소스닉 수석 전략가는 "놀라운 숫자"라고 평했다.
"애플은 연구 개발이나 확장을 위해 현금만 필요한 고동력 성장주가 아니라 주주들에게 자금을 돌려주는 가치주가 되고 있다는 것을 인정할 수 있다."
루카 마에스트리 애플 최고재무책임자 (CFO) 는 재무제보에서 회사가 사상 최대 규모의 주식 환매를 발표한 것은"매우 높은"고객 만족도와 충성도 때문이다."애플의 미래에 대한 우리의 자신감과 우리가 주식에서 본 가치를 감안할 때 우리 이사회는 주식 환매에 1100억 달러를 추가로 사용할 수 있는 권한을 부여했다."
그러나 애플은 고배당금을 발표한 뒤 효과도 즉각 나타나 장중 시가가 1800억 달러 증가했다.