안데르마는 안정된 경영진을 필요로 한다

勇敢的树袋熊1

또 다른 VP (부사장) 급 임원이 안드마 (Under Armour) 를 떠났다.
이 미국 스포츠 브랜드는 이달 발표한 공개 문서에서 회사의 최고 인사 및 행정 책임자 인 Tchernavia Rocker가"개인 사정"으로 2024 년 6 월 1 일에 회사를 떠날 것이라고 밝혔다.공개된 정보에 따르면 Tchernavia Rocker는 2019년에 안데마에 가입하여 5년 동안 안데마를 위해 뛰었다.
성명에서 안데르마 창업자인 케빈 플랭크 현 CEO는 "티케르나비아가 미국에서 가장 신뢰할 수 있는 회사 중 하나가 될 수 있도록 포용성, 다양성, 팀 구성원을 양성하고 문화를 발전시키는 데 핵심적인 역할을 했다"며 티케르나비아 로커에 감사를 표했다.
안데마 경영진은 퇴임하는 Tchernavia Rocker를 포함해 최근 4개월 동안 수차례 변동이 있었다.
먼저 푸마와 아디다스에서 일했던 디자이너 Yassine Saidi가 Dan Leraris를 대신해 회사의 신임 최고 제품 책임자가 되었다.Yassine Saidi가 입사한 지 두 달도 안 되어 Stephanie Linnartz CEO가 퇴임하고 브랜드 창업자인 Kevin Plank 회장이 다시 브랜드 CEO로 취임했다.이후 이달 Tchernavia Rocker가 퇴임한다는 소식이 전해졌다.
(계면뉴스/범검뢰)
일찍이 몸에 밀착하여 땀을 흡수하는 전문 헬스복, 운동복으로 체육계에서 한 자리를 차지했던 안데마는 최근 몇 년 동안 디자인이 단일하고 여성 제품이 부족하며 폭발적인 인기를 끌지 못하는 등의 문제를 마주하고 있다.
비록 안데마가 브랜드 효과로 일정 수의 여성 사용자를 끌어들였지만, 현재 여성 제품에 대한 투입은 여전히 시장의 기대에 부응하기에 부족하다.샤오훙슈에는 브랜드 여성 제품의'목 조르기','디자인이 불합리하다','색상 선택이 적다'등의 필기가 적지 않다.
남성 사용자의 대세를 확고히 하는 데 있어서 안데르마도 약간 힘들어했다.가장"롤업"한 신발류 제품에서 거금을 부수고 쿠리가 출시한 CURRY FLOW 시리즈 농구화를 서명한 것 외에 안데마는 최근 2년 동안 별도의"폭발물"을 생산하지 못했다.2023 회계연도 내내 안데마의 매출은 전년 동기 대비 3~59억 달러 (약 418억 9300만 원) 미미하게 증가하는 데 그쳤다.품목별로 보면 신발 제품 수입이 16~15억 달러 늘어난 것을 제외하고 앤드마의 다른 품목의 매출은 모두 하락했다.
(계면뉴스/범검뢰)
실제로 Stephanie Linnartz는 재임 당시 이러한 문제를 해결하려고 시도했으며, 여성 제품의 비중을 높이고 새로운 디자이너 디자인의 새로운'대박'을 계약하겠다고 분명히 제안했다.이러한 목적을 달성하기 위해 Stephanie Linnartz는 또한 회사 경영진에 대한 대대적인 물갈이를 진행했습니다. 메리어트 인터내셔널 출신의 Stephanie Linnartz는 안데마 CEO 겸 최고 소비자 책임자인 친정팀 파트너인 Jim Dausch를 데려왔습니다.회사의 당시 최고 제품 책임자, 최고 운영 책임자는 짐 다우치가 앤드마에 온 후 동시에 물러났다.
그러나 Stephanie Linnartz의 많은 조치가 아직 효과를 보지 못했을 때, 또는 많은 조치가 시행되기도 전에 Kevin Plank는 회사를 통제하는 운전대를 다시 가져왔습니다.
2017년, Kevin Plank는 독단적인 태도로 주주와 직원들의 요구에 따라 권리를 양도했다.그러나 오늘날 이러한 기질은 주주들로 하여금 그가 경영진을 재정비하고 브랜드를 계속 성장시킬 수 있기를 기대하게 한다.
(계면뉴스/범검뢰)
현재 Kevin Plank가 회사를 다시 시작한 지 거의 한 달이 되었습니다.그러나 또 다른 임원이 떠난 것 외에 회사 차원에서는 큰 전략 조정 소식이 전해지지 않았다.안데르마라는 이 큰 배가 앞으로 어떻게 방향을 돌려야 할지 지금 보면 여전히 명확하지 않다.
최근 여러 가지 움직임으로 볼 때 Kevin Plank의 복귀는 안데르마 경영진에게 한동안 불안을 가져다 줄 수도 있다.불안은 피할 수 없지만 불안의 기간은 통제할 필요가 있다.
최근 2년 동안 회사의 일인자 교체로 인해 안데마 제품, 마케팅 부서의 책임자가 빈번하게 바뀌었는데, 이는 관련 업무의 전략 집행에 결코 좋은 일이 아니다.현재 발전난에 처해 있는 안드마는 안정적이고 명확한 전략적 방향을 가진 회사 경영진이 절실히 필요하다.