アンドマは安定した経営陣を必要としている

SOHU

もう一人のVP（副総裁）クラスの役員がアンドマ（Under Armour）を去った。
この米国のスポーツブランドは今月発表された公開文書で、同社のトップ人事とエグゼクティブオフィサーであるTchernavia Rocker氏が「個人的な理由」で2024年6月1日に退社することを明らかにした。公開情報によると、Tchernavia Rockerは2019年にアンドマに加入し、アンドマのために5年間働いている。
声明の中で、アンドマの創業者で現CEOのケビン・プランク氏は、「Tchernaviaは包容性、多様性、チームメンバーの文化発展の育成に重要な役割を果たしており、これらはアンドマを米国で最も信頼できる会社の1つにしている」とTchernavia Rocker氏に感謝した。
退任するTchernavia Rockerを含め、アンドマの役員層には4カ月近くの間に数回の変動があった。
まず、プーマとアディダスで働いていたデザイナーのYassine Saidi氏がDan Leraris氏に代わって同社の新チーフプロダクトオフィサーになった。Yassine Saidiが入社して2カ月足らずで、Stephanie Linnartz CEOが退任し、ブランド創業者で会長のKevin Plank氏がブランドCEOに返り咲いた。それから今月、Tchernavia Rockerが退任するというニュースが流れた。
（インタフェースニュース/範剣磊）
以前は肌着で汗を吸うプロのフィットネスウェア、スポーツウェアでスポーツ界で一席を得たアンドマは、近年はデザインが単一で、女性製品が不足していて、爆発金がないなどの問題に直面している。
アンドマはブランド効果で一定数の女性ユーザーを引きつけたが、現在の女性製品への投入は市場の期待に応えるには十分ではない。小紅書には、ブランドの女性製品を「首を絞める」、「デザインが不合理」、「色の選択が少ない」などと呼ぶメモが少なくない。
男性ユーザーの大盤振る舞いを固めるには、アンドマもやや骨が折れる。最も「巻き」の靴製品には、大金を賭けてクリーが発売したCURRY FLOWシリーズのバスケットボールシューズを除いて、アンドマはここ2年間、別の「爆品」を生産していない。2023年度全体では、アンドマの売上高は前年同期比3%増の59億ドル（約418億9300万元）にとどまった。品目別に見ると、靴製品の収入が16%から15億ドル増加したほか、アンドマの他の品目の売上高はいずれも下落した。
（インタフェースニュース/範剣磊）
実際、Stephanie Linnartzは在任中にこれらの問題を解決しようとしたことがあり、女性製品の比率を高め、新しいデザイナーと契約して新しい「爆金」を設計することを明らかにした。これらの目的を達成するために、Stephanie Linnartzはまた、マリオット・インターナショナル出身のStephanie LinnartzがオーナーのパートナーであるJim Dauschを連れてきて、後者はアンドマ社の執行副社長兼最高消費者責任者を務めています。同社の当時のチーフプロダクトオフィサー、チーフオペレーションオフィサーは、Jim Dauschがアンドマに来た後、同時に退職した。
しかし、Stephanie Linnartzの多くの措置がまだ効果が出ていない場合、あるいは、まだ実行されていない場合でも、Kevin Plankは制御会社のハンドルを取り戻した。
2017年、Kevin Plankは独断専行のやり方で株主と従業員の要求の下で権利を譲る。しかし今日では、このような気質が株主たちに管理チームを立て直し、ブランドを成長させ続けることを期待させている。
（インタフェースニュース/範剣磊）
現在、Kevin Plankが経営を再開してから1カ月近くになる。しかし、もう1つの役員の離脱を除いて、会社側からは大きな戦略調整のニュースは一切伝わっていない。アンドマという大きな船は将来どう方向転換すればいいのか、今見てもはっきりしない。
最近のさまざまな動作から見ると、Kevin Plankの復帰はアンドマ経営陣にもしばらくの間動揺をもたらすかもしれない。激動は避けられないが、激動の時間の長さは制御する必要がある。
この2年間、同社のトップが交代したため、アンドマ製品、マーケティング部門の責任者が頻繁に交代しているが、これは関連業務の戦略実行にとって良いことではない。現在、発展途上にあるアンドマは、安定した戦略的な方向性を持つ企業の経営陣を必要としている。