북쪽 외나무로는 모회사 주가 연내 최저

我是来围观的逊

2024년은 웨이푸그룹 (VF Corporation) 에게 힘든 한 해가 될 수 있다.
최근 일주일 동안 이 회사의 주가는 주당 13달러 이하였고, 4월 12일 12.12달러의 종가는 웨이푸의 최근 1년 동안 가장 낮은 주가 기록을 세웠다.
위푸그룹은 1899년 미국 펜실베이니아주에 설립돼 125년의 역사를 갖고 있다.이 그룹은 유명 브랜드 반스, 슈프림, 더 노스페이스(북쪽), 팀버랜드의 모회사다.
위부의 최신 재보는 2월 6일에 발표되였다.2024 회계연도 3분기를 포괄하는 이 실적 발표에 따르면 2023년 12월 30일까지 2024 회계연도 3분기 동안 그룹 수입은 30억 달러 (약 219억 4000만 원) 로 전년 동기 대비 16% 감소했다.
브랜드별로 보면 이 분기 그룹의 4대 브랜드인 반스, 디키스, 더 노스페이스, 팀버랜드는 모두 하락했다. 반스의 하락이 가장 두드러져 매출은 28% 폭락한 6억6800만달러, 지난해 같은 기간 9억2600만달러였다.북면 11억 9200만 달러의 분기 매출은 전년 동기 대비 10% 감소했습니다.Timberland와 Dickes는 각각 21%, 16% 하락한 4억7300만달러, 1억4700만달러를 기록했다.기타 브랜드의 이번 분기 매출은 4억7천900만달러로 6% 감소했다.
계면뉴스는 최근 2년간 위부그룹 산하의 4대 브랜드 제1책임자가 모두 선후로 변동이 일어났음을 발견하였다.
그룹이 2022년 3월 임명한 케빈 베일리 반스 글로벌 브랜드 회장은 2023년 퇴임했다.2022년 6월, 북면은 신임 글로벌브랜드총재 Nicole Otto를 맞이하여 주로 DTC업무와 브랜드디지털전환을 책임지게 되였다. 그전에 그는 나이키 북아메리카지역 디지털부문의 부총재를 지냈다.2023년 4월, 웨이푸 산하 러닝화 브랜드 알트라의 전 브랜드 회장인 Todd Dalhausser는 Dickies 글로벌 브랜드 회장으로 신분을 전환했습니다.팀버랜드의 새 사령탑인 니나 플로드는 2023년 말 취임했다.
위푸가 경종을 울릴 만한 것은 북쪽의 보기 드문 하락이다.2023 회계연도의 여러 회계분기에 북면은 줄곧 4대 브랜드중의 성장의"독묘"로 존재하여 그룹에 새로운 실적증가량을 제공해왔다는것을 알아야 한다.
북쪽은 중국 시장에 일찍 진출했다. 2000년에 이 아웃도어 브랜드는 프랜차이즈 방식으로 중국 시장에 진출했다.2007년에야 웨이푸는 관련 회사의 중국 시장 대리권을 회수하여 그룹이 직접 북면의 중국 시장 업무를 관리했다.
그때 중국 아웃도어 시장은 아직 완전히 개발되지 않았고, 기회가 비교적 많아 블루오션이라고 할 수 있다.그러나 오늘날 북면에서는 아웃도어 분야의 경쟁이 이미 여러 단계 격상되었다.
티몰의 2023년 쌍11 쇼핑축제 아웃도어 브랜드 판매 순위에 따르면 2022년 1위였던 북쪽은 2위로 하락했고 대신 국산 브랜드 낙타 (Camel) 가 이름을 올렸다.이밖에 버시와 4위, 켈러스는 10위권에 들었다.
낙타를 대표로 하는 한 국산 아웃도어 브랜드의 주력 가격 비율은 북쪽 아래에서 포위망을 형성하고 있다.그리고 북쪽 위에서는 시조새를 대표로 하는 고급 브랜드도 더 이상 전문 아웃도어 분야에 국한되지 않고 아웃도어 트렌드로 매진하려고 시도하고 있으며, 심지어"경사치"라는 꼬리표까지 붙였다.이와 동시에 북쪽이 처한 중급가격대도 늑대들이 노리고있다. 콜롬비아, 매머드, 늑대발 등 일련의 전문아웃도어브랜드가 북쪽의 수중의 시장점유률을 호시탐탐 노리고있다.
물론 지난 몇 년 동안'교복'(북면 패딩)으로 닦은 강산은 여전하다.
이 북면의"실속"의 분기재무보고에서 위부는 단독으로 북면의 중국시장에서의 수치를 공개했는데 분명히 이 수치로 투자자들의 신심을 진작시키려 했다. 북면브랜드의 전반 영업수입이 10% 하락하는 상황에서 대중화구의 수치가 눈에 띄고 영업수입이 31% 폭등했다.
중국 시장은 반드시 향후 몇 년 동안 위부의 중점 시장이 될 것이다.2021년에 웨이푸는 아시아 태평양 지역 브랜드 운영 센터를 홍콩에서 상하이로 이전했다.2023년, 위부는 약 3000만원을 투입하여 중국운영센터의 자동화능력을 승격시키고 예기화물저장능력을 15% 제고하겠다고 선포했다.이 센터는 이전에 주로 북쪽을 위해 봉사했다. 북쪽의 약 80% 의 주문분류, 배송과 화물처리임무를 모두 그가 책임졌다.
북면 아태지역 부총재 및 집행리사 동력은 2023년 년말 계면뉴스와의 인터뷰에서 중국의 야외복식이 어떤 지경까지 성장할수 있을지에 대해 우리는 지금 감히 직접 결론을 내리지 못한다고 말한적이 있다.단순히 총량부분을 보면 우리는 확실히 유럽과 미국보다 낮지만 증가량부분에서 중국시장은 사실 기타 두 지역을 앞섰다.