第1四半期のドラマ市場「狂乱」後の速度低下愛奇芸とテンセント動画が第1陣を固める

SOHU

2024年第1四半期、昨年同期の『暴れる』のような現象級ドラマ製品が市場を牽引していない状況で、複数の第三者機関のデータによると、ドラマ市場は放送量、全体の流量などのデータ指標に萎縮している。市場ケーキの減少により、ドラマ市場の競争はますます激しくなり、特に頭部長のビデオプラットフォーム間とドラマ間の差が縮小した。
プラットフォームの面では、「中国経営報」の記者は、複数の第三者データ機関が「愛奇芸、テンセントビデオの誰が市場のトップを占めているのか」について同じ結論を出していないことに気づいたが、この2大ビデオプラットフォームは他のプラットフォームに対するリードの勢いが明らかで、市場の第1段階に座っている。
具体的なドラマの面では、雲合データ、灯台専門版、徳塔文からの報告書によると、テンセント動画の「繁華」は放送量、市場占有率などの面でいずれも1位で、愛奇芸の「南から北へ」が続いた。各機関が排出した再生数ランキングでは、テンセント・ビデオ、愛奇芸が出したドラマの数もランキングの多くを占めている。
総合的に見ると、ドラマ市場は依然としてネットドラマの熱がドラマ、愛奇芸、テンセント動画よりもリードし続ける態勢を呈している。
大皿は前年同期比で萎縮した
2023年第1四半期、愛奇芸が発売した「暴れ回る」は市場全体を熱くし、その話題度は一時、同時期の春節枠のヒット映画「地球をさすらう2」を上回った。しかし、このような現象級の内容は強い不確実性を持っており、ヒット後もプラットフォームに明らかなトラフィックの低下をもたらすことができる。
今年第1四半期には、「にぎやか」「南から北へ」などの口コミがあったが、明らかに「暴れ回る」ほどの熱はなかった。
灯台専門版が発表した「2024 Q 1ドラマ市場報告」によると、2024年第1四半期のドラマネット放送市場の累計本編放送量は256億8300万で、前年同期比10.1%減少した。ヒットドラマの数は91本で、前年比25.5%減、平均再生量は2.82億本で前年比25.5%増だった。また、2024年第1四半期のドラマ市場の頭部爆発金の表現は昨年に及ばず、第1四半期の総放送量の25.96%を占め、前年比10.97%減少した。
クラウドファンディングデータが発表した「2024年Q 1ドラマのネットキャスト表現とユーザー分析報告」によると、2023年第1四半期の「暴れ」がトラフィックを急上昇させた後、2024年第1四半期の全ネットトラフィックは前年同期比で下落した。2024年第1四半期の全ネットドラマは累計711億本を効果的に放送し、前年同期比10%減少した。会員コンテンツの有効再生は388億で、前年同期比11%減少した。
しかし、現象的な製品がなくなり、市場に出回っているドラマ間の格差も明らかに縮小した。「2024 Q 1ドラマ市場報告」によると、新たにラインアップされたドラマのうち、累計再生量では、「繁花」本編の再生量が18億1800万人をリードし、「南から北へ」「要久愛」がそれぞれ2位、3位となり、頭部プロジェクトの表現格差は前年同期より縮小した。口コミでは、第1四半期のホットドラマ豆弁の採点トップ10を比較すると、2024年の「繁花」は8.7点に達し、昨年の「三体」「風のある場所に行く」と同じだった。2024年の2つのドラマは8点を超え、7点-8点のドラマは6本が昨年を上回り、トップ10はいずれも6.8以上で、頭部高得点プロジェクトの数は減少したが、腰尾部プロジェクトの口コミは前年同期を上回った。
愛奇芸はもう一人で「暴れない」
灯台専門版によると、今年の各プラットフォームドラマ集には、昨年同期の『暴れる』のような絶対的な爆発金が欠けているが、全体的な表現は依然として可能で、視聴者に豊かな追劇体験をもたらすという。このような追劇体験の向上の重要な体現の一つは、各プラットフォームの差異化が明らかで、同質化の内容を見つけるのはほとんど難しいことである。
優酷では、春節の常連客である『郷愛』が安定的に発揮されたほか、『要久久愛』の放送口コミが殺到し、『大唐迪公案』『あなたにも今日がある』などの重量ポンドプロジェクトも並行して、放送量はいずれも10億近くに達した。愛奇芸ではリアリズム時代劇「南から北へ」「大江大河3」がダブルで出陣し、これまでの「人の世」がもたらした時代感があり、同時に「三大隊」「唐探2」などのドラマと映画の連動プロジェクトの表現が俗っぽくない。テンセント・ビデオは独創的な大作「繁花」で第1四半期のドラマ1位を獲得し、マンゴーと共同放送した「与鳳行」も新たな爆発金になる可能性がある。マンゴーTVでも同じく「神隠し」「鳳行と」など多くのヒットドラマで安定して発揮されている。
しかし、データ上では、独播劇の放送量では、灯台専門版は、テンセントビデオが1位で、次いで愛奇芸、優酷、マンゴーTV、独播劇の数では、愛奇芸が1位で、テンセントビデオが2位で、その後は優酷、マンゴーTVだった。
独塔文氏によると、今年第1四半期、愛奇芸のすべてのドラマの全体的な表現はテンセント動画を上回り、景気シェアが最も高い動画プラットフォームとなった。「これは、愛奇芸の今期の輸出量が増加し、作品全体の品質を一定にコントロールしているためで、新作『南から北へ』『追風者』を輸出することは当四半期の頭部市場を安定的に占めており、頭部作品の高さと腰の尾の作品の安定は、当四半期の全体のドラマのレベルを水位線以上に表現させている」と徳塔文氏は述べた。新作最高景気ドラマ。」
独塔文氏はまた、優酷の今期の前作の数は大幅に減少し、『要久愛』『花間令』の収穫が良い熱表現があったが、頭部市場が不足し、今期の新作表現は明らかに愛奇芸、騰訊の強さに比べて明らかに差があったため、景気シェアは明らかに低下したとみている。