애플 입국 폴더블?비주류 휴대전화 코스 거물 운집: 고성장 고수익 유혹 막기 어렵다

崔炫俊献

유우테크놀로지가'세계 최초의 접을 수 있는 플렉시블 휴대전화'를 출시한 이후 지금까지 폴더블폰은 5년여의 발전 과정을 거쳤다. 한때 눈에 띄지 않았던 품목은 각종 주류 휴대전화 업체의 필수 모델 중 하나가 됐다. 최근 동작이 없었던 애플마저 관련 특허를 취득한 것으로 드러나 2026년이나 2027년에 발표될 예정이다.
대중생활에서 폴더블폰의 존재감은 갈수록 강해지고 있다고 말할 수 밖에 없다.기자는 최근 수도 국제공항, 광저우 바이윈 공항, 항저우 샤오산 공항, 베이징 지하철 등 여러 지역의 교통 허브에서 OPPO Find N3 Flip, 화웨이 Pocket 2, vivo X Fold3 등 기종을 포함한 폴더블폰의 광고를 보았고, 이와 함께 주변에 폴더블폰을 사용하는 소비자도 갈수록 많아지고 있다.
폴더블폰이 전 세계 시장에서 1.4% 의 시장 점유율에 불과해 수년간 경쟁이 치열한 스마트폰 시장에 우뚝 설 수 있었던 데는 반드시 그 존재 이유가 있다는 것을 알아야 한다.업계인사는 다음과 같이 지적했다. 제품형태가 일정한 정도에서 소비자의 상상에 부합되는외에 높은 리윤, 높은 성장은 더우기는 휴대폰제조업체가 이 품종에 대해 그만둘 수 없는 원인이다.
비 iOS 휴대폰의 포위망 돌파 이기기
2023년, 전 세계 휴대폰시장이 하락하는 대환경속에서 애플은 강대한 브랜드효과와 방대한 팬군체로 사상 처음으로 년도 제1위를 휩쓸었다.시장조사기관 IDC가 발표한 보고서에 따르면 애플은 지난해 2억346만대의 출하량과 20.1%의 시장 점유율로 전 세계 스마트폰 판매량 1위 브랜드에 올랐다. 2010년 이후 처음으로 삼성 이외의 회사가 스마트폰 시장의 선두를 차지했다.
그러나 애플처럼 강력하더라도 스마트폰의 한 소규모 분야에서 이 회사는 지금까지 한 자리도 없다. 이 소규모 분야가 바로 폴더블폰이다.물론 애플이 경쟁력을 갖추지 못했기 때문이 아니라 2018년 첫 폴더블폰이 출시된 이후 5년이 넘도록 애플은 아직 이 분야에 발을 들여놓지 못하고 있다.
통신전문가 마지화는 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 다음과 같이 표시했다. 애플이 줄곧 폴더블폰시장에 발을 들여놓지 않은것은 주로 두가지 방면의 원인에서 온것이다. 첫째, 애플의 공동창시자 잡스가 사망한후 이 회사는 원래의 발전구상을 개변하여 스크린에 치수할증을 하지 않고 웨어러블기기를 자신의 발력중심으로 삼았다.둘째, 현재 폴더블폰은 아직 시장의 주류 모델이 되지 않았고, 애플의 직판폰 판매량은 줄곧 나쁘지 않기 때문에 이 회사는 시장이 성숙되지 않았을 때 관련 탐색을 하고 싶지 않다.
하지만 이제 애플은 자신의 결정을 바꿔야 할 것 같다.최근 미국 상표특허청이 공시한 리스트에 따르면 애플은 아이폰, 태블릿, 노트북 등 다양한 제품을 포함한 폴더블에 관한 기술 특허를 취득했다.
애플이 Apple Vision Pro 팀의 일부 핵심 인력을 폴더블 프로젝트 그룹으로 옮겼다는 보도도 있고, 내부 임원은 2026년까지 첫 폴더블 아이폰 출시를 연기하고, 더 많은 첨단 기술을 집중적으로 채택할 것이며, 경쟁사 모델보다 더 얇고 가벼울 것으로 예상된다고 밝혔다.그러나 최근 애플이 접을 수 있는 아이폰의 출시 계획을 2027년 1분기로 조정했다는 소식도 나왔다.
<화샤시보> 기자는 폴더블폰 관련 문제에 대해 애플 측을 취재했지만 원고를 발송할 때까지 상대방은 답장을 주지 않았다.
애플로부터의 강세 경쟁이 없어 현재 폴더블폰 시장은 삼성, 화웨이, 샤오미 등 비iOS 주류 휴대전화 업체들이 주로 차지하고 있다.
트렌드포스 집방컨설팅의 보고서에 따르면 2023년 전 세계 폴더블폰 출하량은 약 1590만대로 전년 동기 대비 25% 증가했다.이 중 삼성은 66.4% 의 시장 점유율로 1위 자리를 유지했다.화웨이는 11.9% 의 시장 점유율로 2위를 차지했습니다.샤오미 폴더블폰 출하량은 세계 3위, 시장 점유율은 5.4% 다.
반면 중국 시장에서는 IDC에 따르면 2023년 연간 폴더블폰 시장에서 화웨이의 시장 점유율이 37.4% 로 1위를 차지했습니다.오포는 18.3% 의 시장 점유율을 얻어 전체 폴더블 시장 2위를 차지했습니다.영광은 3위, 시장 점유율은 17.7% 입니다.삼성은 11% 의 시장 점유율을 얻어 4위를 차지했습니다.비보는 9.7%의 시장 점유율로 5위를 차지했다.
막아내기 어려운 이윤의 유혹
시장 점유율로 볼 때, 폴더블폰은 발전한 지 5년여가 지난 후에도 여전히 전 세계 스마트폰 시장의 1.4% 에 불과하지만, 제조업자들은 여전히 우르르 몰려들고 있는데, 이는 여러 가지 핵심 요소와 관련되어 있다.
우선 폴더블폰은 휴대전화 형태에 대한 상당수 소비자의 기대에 어느 정도 부합한다.통신전문가 마지화는 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 다음과 같이 표시했다. 휴대폰기업이 접이식스크린을 정확하게 인식하는것은 주로 그들이 휴대폰형태발전의 한 추세를 보았기때문이다. 바로 휴대성과 대화면 사이에서 균형을 찾는것이다. 인터넷능력이 제고되고 응용이 풍부해짐에 따라 대화면 접이식스크린은 더욱 령활한 특징을 보이고있다. 이는 그 존재의 필연성의 하나이기에 이런 기업들은 이 시장을 포기하려 하지 않는다."그리고 다른 업체들이 모두 하는 상황에서 어느 업체든 이 시장 기회를 잃을까 봐 두려워한다. 만약 폴더블폰이 미래 휴대전화의 주류 형태가 된다면'따라가지 않는'제조업체는 더욱 생존 공간을 잃게 될 것이다."
둘째, 데이터에서 폴더블폰은 더욱 발전 전망이 있는 우세를 보이고 있다.
기자는 한편으로 전 세계 스마트폰 시장이 성장 부진 단계에 있을 때 폴더블폰은 줄곧 큰 폭으로 성장한 상태이며, 특히 중국 시장에서는 더욱 그렇다는 것을 알아챘다.IDC가 발표한 시장보고에 따르면 2023년 한해동안 중국의 폴더블폰 출하량은 약 700만 7000대로 동기대비 114.5% 성장하여 련속 4년간 상승폭이 100% 를 초과했다.
한편, 폴더블폰의 높은 이윤은 휴대전화 업체들을'그만둘 수 없게 만들었다.마계화는 다음과 같이 지적했다. 5년여의 발전을 거쳐 폴더블폰시장은 사실 이미 상대적으로 성숙되였고 사용자도 일정한 규모를 가지게 되였으며 원부품원가도 처음보다 다소 낮아졌다. 그러나 사실 이 2년간의 제품판매가격으로 볼 때 총체적으로 대폭 하향조정되지 않았기에 제조업체의 리윤공간은 여전히 비교적 크다.
스마트폰 이윤이라는 지표에서 다른 휴대전화 업체들은 애플에 비해 정말 작은 무당이다.시장연구기관 카운터포인트가 발표한 자료에 따르면 애플은 전 세계 스마트폰 시장이 약세를 보이고 출하량이 눈에 띄게 쇠퇴한 2022년 전 세계 스마트폰 이익의 85%, 다른 휴대전화 업체들이 나머지 15% 를 분할했다.2023년까지 스마트폰 업계의 90% 이상이 애플에 수입된다.
애플이 휴대전화 시장의 이윤을'독주'하는 것을 보면, 다른 휴대전화 업체들은 자연히 무관심하지 않을 것이다. 이 몇 년 동안 많은 업체들이 필사적으로 프리미엄 시장으로 전환하는 동작에서 한두 가지를 엿볼 수 있다. 그렇다면 그들은 자연히 이윤율이 높은 폴더블폰을 놓치지 않을 것이다.루웨이빙 샤오미그룹 회장은 2023년 연간 실적 소통회에서 고급화 방면에서 2024년에는 6000위안에서 1만 위안의 가격대를 돌파하고 규모와 동시에 전 세계를 대상으로 고급화 전략을 해야 한다고 발표한 바 있다.
앞서 삼성의'갤럭시Z폴드4', 샤오미의'믹스폴드', 화웨이'메이트Xs'를 해체해 원가를 비교한 매체가 추산한 결과 갤럭시Z폴드는 60%,'믹스폴드'는 61%,'메이트Xs'는 78%의 직접 총이익률을 기록했다.
그러나 폴더블폰의 리윤률이 확실히 이 수준에 도달했는지, 구체적인 리윤률이 도대체 얼마인지에 대해 ≪ 화하시보 ≫ 기자가 화웨이, 좁쌀, 비보 등 제조업체를 취재했는데 원고를 발송할 때까지 이 몇개 회사는 모두 답복을 주지 않았다.
마지화의 견해에 의하면 리윤을 고려하지 않더라도 폴더블폰의 발전은 기술혁신의 과정으로서 이런 휴대폰기업은 폴더블폰을 연구개발하는것을 통해 많은 기술에서 돌파를 가져왔기에 폴더블폰을 연구개발하는것은 그들에게 있어서 일정한 의의가 있다.