消費者がナイキを参考にして、オンラインビジネスが難しくなった

SOHU

21世紀経済報道記者の賀泓源氏、実習生の呉方毅氏は
ナイキの独自ルート構築は容易ではない。
同社が最近発表した2024年度第3四半期の業績によると、2024年2月29日現在、ナイキの売上高は前年同期比0.3%増の124.3億ドル、帰母純利益は11億7000万ドルで、前年同期より5.5%下落した。
具体的には、当期、ナイキブランドの収入は119.5億ドルで、前年同期比2%増（為替の影響を除いて前年同期比2%増）、コンバースのブランド収入は5億5000万ドルで、前年同期比19%下落（為替影響を除いて20%下落）した。
ナイキブランドの品目別に見ると、当期、靴の収入は81.6億ドルで、前年同期比3%増加した。アパレル収入は32億9000万ドルで、前年同期比3%下落した。アクセサリー収入は4億9000万ドルで、前年同期比20%増加した。
Nikeブランドの地域別に見ると、同社のベースキャンプ北米市場の収入は50.7億ドルで、前年同期比3%増、うちNike直営オンライン/オフライン/卸売はそれぞれ前年同期比1%増/3%増/5%増、EMEA（欧州、中東、アフリカ）の市場収入は31億4000万ドルで、前年同期比4%下落した。APLA（アジア太平洋とラテンアメリカ）地域の収入は16億5000万ドルで、前年同期比4%増加した。
大中華区はナイキブランドの販売増の牽引車となり、6季連続でプラス成長している。第3四半期の大中華区の収入は20億8000万ドルで、前年同期比6%増加した。品目別に見ると、大中華区の靴類収入は3%増加し、服装収入は8%増加した。
しかし、もう一方、Nike大中華区のオンラインルートは挫折した。当期、NIKE直営売上高は1%下落し、主にオンライン売上高が13%下落した影響を受け、NIKEオフライン商店は6%増加した。卸売ルートは12%増加した。Nike大中華区のパートナー小売額は第3四半期に2桁の成長を実現した。
あるいは、オンライン上で成長圧力を感じているからこそ、ナイキは今年2月にドトーンで生中継を開始し、同社はドトーン上の各生中継室で各グローバルコンセプトストアをインスピレーションにしている。ナイキによると、これはオンライン・オフラインの全チャネルサービス会員システムを構築することになり、別のチャネル間の利益バランスでもあるのかもしれないという。
全体的に見ると、ナイキは中国で成長を維持しているが、運営は明らかに複雑になった。
2024年3月25日、上証消費80指数は4726.62、下落幅0.54%だった。
農業
全国農産物卸売市場の豚肉平均価格が下落
3月25日、農業農村部の観測によると、同日14時現在、全国農産物卸売市場の豚肉の平均価格は20.26元/kgで、先週金曜日より0.2%下落した。
しょくひん飲料
2023年の酒造業界の累計利益は2628億2000万元
3月22日、中国酒業協会の第6回理事会第6回（拡大）会議が瀘州で開催された。会議で、中国酒業協会が発表したデータによると、昨年の全国白酒業界の総生産量は前年同期比5.1%減の629万キロリットル、売上高は前年同期比9.7%増の7563億元、利益総額は2328億元で、前年同期比7.5%増加した。2021年と2022年、全国の白酒業界の利益総額の伸び率はそれぞれ32.95%と29.36%だった。
金竜魚の売上高が下落
3月22日、金竜魚は2023年の年次財務報告書を発表した。2023年には、同社の売上高は前年同期比2.3%減の2515億元だった。純利益28.5億元を実現し、前年同期比5.4%下落した
農夫の山泉は公益寄付のうわさに再び応えた
3月23日、複数のメディアによると、農夫の山泉内網は最近の公益寄付の噂に応えた「24000本の水の「ネット激怒」説」の内部書簡を再び発表した。内部書簡によると、会社は各省クラスの大区に10000箱、事務所に1000箱（24000本）の寄付決定権を与え、災害の状況があれば、自動的に起動し、本部に報告する必要はないという。だから甘粛地震で初めて24000本の水がこの制度の下で生まれた。
宝酒造、9万6000本を緊急回収
宝酒造は24日、小林製薬から供給された赤麹原料を使用した酒を製造していたことから、約9万6000本の自主回収を決めたと発表した。現在、宝酒造の同製品に関連する健康被害の報告はない。
英国のチョコレート価格が大幅に上昇した
3月24日、中央テレビの財経によると、今月末、西側諸国は復活祭を迎える。祝日に最も欠かせないのはチョコレートだ。しかし、今年は、病虫害や極端な天候などの影響で、西アフリカの多くの国のカカオ生産量が大幅に減少し、チョコレートの価格が大幅に上昇した。業界の専門家によると、チョコレート需要の増加とカカオ供給量の低下に伴い、チョコレート価格は常に上位を維持する見通しだという。
鐘睒睒が4回連続で中国一の富豪に
3月25日、胡潤研究院は『2024社の大業大酒・胡潤グローバル富豪ランキング』を発表した。胡潤百富公衆号によると、中国には814人の10億ドル企業家がおり、世界一だ。このうち、中国の10億ドル企業家の総財産は19兆元近くで、昨年より15%減少した。241人の富は昨年より増加し、そのうち55人の新しい顔があった。新しい顔の数は世界3位だ。千億級企業家は27位で、昨年より9位減少した。70歳の鐘睒睒の富は昨年より9%縮小し、4500億元で4回連続で中国初の富豪となった。
飲食
九毛九営収は前年同期比49.4%増
3月22日夜、九毛九は2023年の年報を披露した。2023年、九毛九の売上高は約59億8600万元で、前年同期比49.4%増加した。純利益は4億5300万元で、前年同期比800%超増加した。
覇王茶姫は山西省に企業管理会社を設立した
3月22日、国家企業信用情報公示システムによると、山西茶姫企業管理有限公司が設立され、法定代表者は尚向民で、登録資本金は100万元、経営範囲は企業管理、飲食管理、サプライチェーン管理サービス、組織文化芸術交流活動、インターネット中継技術サービス、酒類経営などを含む。株式全景透過図によると、同社は覇王茶姫傘下の四川茶姫企業管理有限公司が全額出資している。
茶百道は港交所を通じて市場に出て話を聞く
3月24日、香港交通所の文書によると、四川百茶百道実業株式会社（「茶百道」）は香港交通所に上場ヒアリング資料集を提出し、独占推薦人は中金会社だった。
喜茶官宣健康推薦官パメラ
3月25日、喜茶官宣は世界トップストリームフィットネスブロガーのパメラ・レヴェルPamela Reifと連動し、喜茶2024年の「健康推薦官」に就任するよう招待した。
電子商取引小売
10軒目のM会員商店が塩城に定住
3月24日、高シン小売M会員商店は江蘇省塩城市に正式に契約した。36クリプトンによると、これはM会員商店の全国10店舗目であり、会員制商店の塩城初店でもある。
映画・テレビ娯楽.
優酷とトマト小説が提携
3月25日、優酷氏によると、同社とトマト小説はこのほど協力し、双方は「スーパーIP」を深く掘り起こし、良質なコンテンツの映画化とアニメ化の実現を共同で推進することに合意した。
旅行旅行
甘粛省の多観光地で優遇政策が導入され、麻辣熱を支援
甘粛省文旅庁は24日、このほど「甘粛麻辣熱」が多くのネットユーザーや観光客の注目を集め、全国の観光客が美食を楽しみ、美しい景色を見、竜城天水をぶらぶらしていると発表した。甘粛省の各級文旅部門は迅速に行動し、A級観光地を動員して一連の観光地の入場料減免優遇政策を制定し、国内外の観光客に交響の糸を感知し、甘粛省の意のままに泳ぐように招待した。情報によると、甘粛省の全省A級観光地の優遇政策は3月23日から4月30日、5月1日から6月30日、3月23日から12月31日の3つの時間帯で、観光地の入場料無料や入場料半額など多くの優遇措置を打ち出した。