アップルのクックCEOが上海に現れた「花式マーケティング」はiPhoneの販売不振の懸念を隠せない

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アップル静安小売店は3月21日にオープンする予定で、ニューヨークの5番街にある世界で2番目に大きく、アジアで1番目に大きいアップル小売店であり、アップルが大中華区にオープンした57番目のApple Store小売店でもある。
アップルの静安小売店がオープンする前日、アップルのティム・クックCEOは上海で「花式マーケティング」を展開した。上海語ドラマ「繁花」、獅子舞、折り紙ゲームなど、現在の中国の人気要素が続々とクックの行程に登場している。また、クック氏はBYDを含む複数のアップルベンダーにも交渉し、「アップルのサプライチェーンにとって、中国ほど重要な場所はないと思う」と述べた。
調査機関のCounterpoint Researchによると、今年6週間前、アップルの中国でのiPhone販売台数は前年同期比24%減少した。第1財シーズンのアップルの大中華区での売上高は前年同期比13%近く減少し、どのように中国市場でかつての雄風を取り戻すかは、クックの今回の旅行の話題になるだろう。
花模様「ファンを惹きつける」行程
3月20日、アップルのクックCEOと俳優のチョン・カイ氏の「外灘での出会い」という言葉が早くも微博熱捜しに突入した。クック氏は微博で、「ノンは上海！今朝は@鄭カイと一緒に外灘を歩き、伝統的な上海の朝食を味わった。この非凡な都市に帰ってくるといつもとても嬉しい」と書いた。
上海語ドラマ「繁花」では、「純愛戦士」の魏総役が鄭カイのためにたまに注目を集めている人も多く、今回の協力はクックの今回の上海旅行の現地化マーケティング戦略の一つとされている。
その後のクックの1日の行程には、中国市場への強い意欲が示された。
第一財経記者がその行程を整理したところ、クックは呂末監督の制作スタジオを訪れ、間もなく発表される作品「目を凝らして」を鑑賞した。この作品のテーマは女の子が獅子舞を追いかける夢である。獅子舞は中国の優れた民間芸術で、佳節や集会の祝典になると、民間は獅子舞で興を添える。クックがマイクロブログに公開した写真では、巨大な赤いライオンの頭が最も目を引く主役になった。
クック氏はマイクロブログで、「iPadにストーリーボードを描画したり、iPhone 15 Pro Maxを通じて撮影したり、MacBook Proを利用してクリップを編集したりして、彼女と彼女の撮影チームがどのようにしてAppleの製品を創作の各段階で使用しているのかを見て嬉しい」と書いている。
クック氏は同日、微博で中国の要素を披露したほか、中国本土の複数の会社と密接に接触した。
紙をたたむゲームもクックのファンを引き付けるアクションの一つになっている。クック氏はマイクロブログで創業者の姚潤昊氏との写真を公開し、「折り紙ゲーム傘下の@ほっこり-Nikkiシリーズと恋とシリーズのクリエイターたちがAppStoreで人気のあるゲームを作った」と述べた。
女性向けサーキットでのペーパーゲームの影響力は日増しに増しており、クックというマイクロブログは多くのファンを迎えてコメントを寄せており、ペーパーゲームのvision Proバージョンを期待するファンもいる。
公開情報によると、比亜迪会長兼総裁の王伝福氏は3月20日、上海にあるアップル中国本社に現れ、クック氏と会った。期間中、比亜迪電子、藍思科技、長盈精密などのアップルサプライヤーもスマート製造技術とアップルのために生産された部品と製品を展示した。王伝福はクックと一緒にビヤディのブースを見学した。
クック氏は、「アップルのサプライチェーンにとって、中国ほど重要な場所はないと思う」と述べた。
iPhoneは中国で激しい競争に直面している
アップルにとって重要なのはサプライチェーンだけではなく、巨大な市場も侮れない。
中国の旧正月を前に、アップルは「期間限定割引」を開始したが、今年3月には第三者小売業者がアップルのiPhone 15シリーズの携帯電話を再び1000元以上値下げした。値下げに力を入れているベースモデルのiPhone 15モデルの価格はアップルの公式サイトより1300元から1400元下落し、iPhone 15 Pro Maxモデルの特定バージョンの最大値下げ幅は1000元を超えた。
一連の値下げセールの動きは、アップルが販売台数の落ち込みに対して取った行動と解読され、これはアップルが中国で直面している激しい競争環境を反映している。
3月5日、市場調査機関のCounterpoint Researchによると、今年前半の6週間、アップルの中国でのiPhone販売台数は前年比24%減少し、中国のスマートフォンベンダーの中で4位となり、市場占有率は2023年の19%から15.7%に低下した。Counterpointのデータによると、今年最初の6週間、アップルのピンの位置に代わったのは、機種が多く、沈下市場での配置が広いVivoだった。また、ファーウェイも前の6週間で64%の販売台数に急騰し、市場占有率は9.4%から16.5%に上昇し、アップルを上回った。
iPhone 15シリーズは現在も128 GBの初期ストレージを採用しており、増加し続けるアプリケーションやメディアコンテンツにとって、このストレージスペースが不足していることが中国市場のユーザーのツッコミのポイントの1つとなっている。iPhoneは最近、「大作が多すぎてスペースが足りない」と宣伝ビデオを発表し、128 GBのベースモデルiPhone 15がクラウド経由で保存されても、「余裕があり、大量の写真を保存できる」ことを示した。ネットユーザーは、クラウドストレージであれアップグレードメモリであれ、少なからぬ追加支出を意味すると述べている。
アップルは今年2月、2023年12月30日までの2024年度第1四半期（2023年自然年第4四半期）の財務実績を発表した。同四半期のアップルの売上高は前年同期比2%増の1195億8000万ドル、アナリストの予想は1179億7000万ドル、第1四半期のiPhoneの売上高は697億ドル、アナリストは685億5000万ドルと予想している。
世界市場に比べて、中国市場のパフォーマンスは思わしくなかった。同四半期の大中華区の売上高は前年同期の239億5000万ドルに比べて12.91%減少し、市場予想の235億ドルをはるかに下回り、2020年初め以来最悪の第1四半期の業績となった。アップルCFOのルカ・メストリ氏はこれに対し、同社は中国市場の収入の下落に不満を感じているが、中国市場には長期的な重大なチャンスがあると述べた。