반스 최고제품책임자 리직 위부, 재차 경보 울려

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Vans의 경영진이 변경되었습니다.
반스의 최고제품책임자 겸 최고판매책임자 마리사 파르디니는 이달 여러 매체에 3월 말 반스를 떠날 것이라고 확인했다.소식통에 따르면 Marissa Pardini 외에도 최근 여러 명의 임원이 Vans를 떠날 예정이다.
마리사 파르디니와 반스의 인연은 2010년으로 거슬러 올라간다.그는 Vans를 위해 10년 연속 근무했으며 재직급에서 DTC 마케팅 부사장에 오른 뒤 THE NORTH FACE(노스베이) 브랜드의 미주 시장 부사장 겸 사장으로 자리를 옮겼다.
그러나 Marissa Pardini가 떠난 후 Vans의 실적은 전반적으로 하락세를 보였다.이런 상황에서 반스의 모회사인 웨이푸그룹 (VF Corporation) 은 2022년 9월 마리사 파르디니를 화재 진압에 복귀시켰다.
그러나 Marissa Pardini의 복귀는 미미했다.
웨이푸그룹이 2월 6일 발표한 2024회계연도 3분기 실적 발표에 따르면 2023년 12월 30일까지 2024회계연도 3분기 동안 그룹 수입은 30억 달러 (약 219억 400만 원) 로 전년 동기 대비 16% 감소했다.이 중 과거 그룹 중 매출 비중이 가장 컸던 반스의 하락이 가장 두드러졌다. 이 분기 매출은 28% 폭락한 6억6800만달러, 지난해 같은 기간 9억2600만달러로 그룹 선두를 내줬다.
사실 반스의 실적은 눈에 띄게 호전되지 않아 마리사 파르디니에게 모두 뒤집어씌울 수는 없다.스포츠 트렌드 시장은 최근 2년 동안 국내외에서 모두 기온이 뚜렷하게 떨어졌다.해외 풍향성 트렌드 플랫폼인 StockX와 국내 유명 트렌드 거래 플랫폼인 득물은 2020년 이후 여러 차례 감원을 단행했다.유명 시장조사회사 NPD의 한 연구보고에 따르면 지난 몇년간 판매의 대폭적인 상승에 비해 전 세계 조류신발류 시장의 성장속도가 뚜렷이 둔화되였는데 이는 조류스케이트보드화로 출발한 Vans에 대해 두말할것없이 치명적인 타격이였다.
특히 Marissa Pardini와 동시에 복귀한 또 한 명의 회사 노신 Kevin Bailey도 있었다. 두 사람 모두 Vans의 새로운 개혁을 이끄는 핵심 인물이었다.그리고 Kevin Bailey는 Marissa Pardini보다 업계 경험이 더 풍부하고 Vans 글로벌 브랜드 회장으로서 더 중요한 위치를 차지하고 있습니다.
Kevin Bailey는 2004 년 Vans 소매 담당 부사장, 2009 년부터 2016 년까지 Vans의 사장을 역임했으며 이후 Weiff Group의 아시아 태평양 사업 담당 수석 부사장입니다.Vans로 돌아왔을 때 Kevin Bailey는 클래식 스케이트보드 신발의 판매량을 회복하고 중국 시장을 건설하는 두 가지 중점 과제에 대해 말한 바 있다.
그러나 재무 데이터는 Kevin Bailey가 Vans의 실적에 대해서도 무력하다는 것을 분명히 보여줍니다.케빈 베일리 자신도 2023년 말 밴스를 떠났다.
Marissa Pardini가 사직을 확인한후 위부는 아직 아무런 공식대답도 하지 않았다.특히 Vans를 제외한 그룹 산하 대다수 브랜드의 경영진은 최근'사람들로 북적'이며 안정성이 떨어진다.
2022년 6월, 북면은 나이키 북미지역 디지털 부문 부사장을 지낸 Nicole Otto 신임 글로벌 브랜드 회장을 맞이했다.2023년 4월, 웨이푸 산하 러닝화 브랜드 알트라와 캐주얼 트렌드 브랜드 딕키스도 감독 교체를 맞이했다.
그룹 차원에서 2022년 12월 웨이푸의 당시 최고경영자 스티브 렌들이 돌연 이직을 선언했다.앞서 그는 CEO로서 5년 동안 웨이푸그룹을 이끌었다.
인사 불안정은 브랜드의 판매에 적지 않은 그림자를 드리우고 있다. Vans뿐만 아니라 웨이푸의 다른 3대 브랜드는 최근 한 분기 모두'실속'상태에 처해 있다. 그중에는 지난 몇 분기 그룹의 성장'독묘'북면도 포함된다. 2024 회계연도 3분기, 북면 11억 9200만 달러의 분기 매출은 전년 동기 대비 10% 감소했다;Timberland와 Dickes는 각각 21%, 16% 하락한 4억7300만달러, 1억4700만달러를 기록했다.기타 브랜드의 이번 분기 매출은 4억7천900만달러로 6% 감소했다.
부채에서도 위부는 큰 압력을 받고 있다. 2023년 말까지 위부그룹은 여전히 52억 달러에 달하는 순채무를 쥐고 있다.원금을 낮추고 효과를 높이는 것은 위부가 어쩔 수 없이 해야 할 일이 되었다.
계면뉴스의 통계에 따르면 위부는 2년내에 감원하여 이미 1000명을 초과했다.가장 최근의 공개 감원은 2023년 12월에 발생했는데, 당시 웨이푸는 500명을 감원할 계획이었는데, 그 중 30명의 직원이 그룹 본사 출신이었다.
이와 함께 여러 투자기관들이 웨이푸그룹에 2020년 21억 달러에 매입한 트렌드 브랜드 슈프림을 포함한 다른 비핵심 자산을 매각할 것을 촉구하고 있다. 이 트렌드 브랜드의 2023 회계연도 연간 수입은 5억6100만 달러에서 5억2300만 달러로, 순이익은 8240만 달러에서 6480만 달러로 떨어졌다.
잔스포트, 키플링, 이스트팩 등 배낭 브랜드가 있는 글로벌 팩스 부문도 그룹 심사를 받고 있다.소식통에 따르면 Jansport는 5 억 달러에 그룹에 의해 판매 될 수 있습니다.