垂直領域のトラフィック増加が広告収入の回復を牽引2023年のQ 4売上高は4億6400万ドル

麦麦522

3月14日、微博は2023年第4四半期と通期の財務報告書を発表した。2023年第4四半期、マイクロブログの売上高は前年同期比3%増の4億6400万ドル、調整後の純利益は7640万ドルで、前年同期の1億7900万ドルから大幅に減少した。
2023年通年、マイクロブログの総売上高は前年同期比4%減の17億6000万ドル、調整済み純利益は4億5100万ドル、2022年の調整済み純利益は5億4000万ドルだった。
マイクロブログの業績表現は、広告業界の影響を大きく受けている。2023年、マイクロブログの広告とマーケティング事業からの収入は15億3000万ドルで、前年同期比4%減少し、総売上高に占める割合は約87%だった。このうち、第4四半期のマイクロブログの広告とマーケティング事業からの収入は4億4000万ドルで、前年同期比3%増加した。
マイクロブログの第4四半期の広告収入はすでに増加し始めており、年間平均のパフォーマンスに勝っていることがわかる。これに対し、微博の王高飛CEOも「広告事業は第4四半期に堅調で、通年で徐々に回復している」と述べた。
このほか、2023年、微博の付加価値サービスからの収入は2億2600万ドルで、前年同期比6%減少した。このうち、第4四半期の付加価値サービス収入は5990万ドルで、前年同期比4%増だった。
ユーザーの面では、第4四半期末現在、マイクロブログの月間アクティブユーザーは5億9800万人に達し、前年同期比約1100万人の純増、日アクティブユーザーは2億5700万人に達し、前年同期比約500万人の純増となった。
マイクロブログにとって、コンテンツの影響力を持続的に強化することは、ユーザーの粘性を維持し、広告主を引き付ける最も核心的な手段である。昨年下半期、微博はホットスポット、娯楽、試合IP生態に基づいて、デジタル、自動車、ゲーム、ファッション化粧品、医療健康などの垂直分野の流量への支援に重点を移した。
データによると、2023年、マイクロブログ垂直分野のコンテンツ規模は41%に達し、垂直クリエイター規模は前年同期比14%増加した。2023年第4四半期、マイクロブログの1日平均垂直熱検索トラフィックは前年同期比82%増加した。
垂直領域のトラフィック増加も広告収入の回復を効果的に牽引した。マイクロブログによると、自動車と携帯電話業界は第4四半期に収入の前年同期比増加を維持し、ゲーム、医療健康業界の収入は前年同期比2桁の明らかな増加を記録した。
また、財報によると、昨年5月の微博取締役会が合計2億ドルの特殊現金配当金の分配案を承認したのに続き、2024年3月には再び2億ドルの特殊現金配当金の分配を承認した。
2023年12月31日現在、マイクロブログは現金、現金等価物、短期投資の合計32億ドルを保有している。3月13日の日米株終値までのマイクロブログの株価は9.7ドル/株で、時価総額は約23億5000万ドルだった。財報の影響で、微博の株価は5%超上昇した。