애플 Q4 글로벌 매출 성장 중화권 역하락 13% 올해 말 AI 추진

真不是我干的的

2월 1일 (현지 시각) 미국 주식 시장 이후 애플 (AAPL) (이하'애플') 은 2024 회계연도 1분기 (2023년 4분기) 실적을 발표했다.이번 분기 애플의 매출은 1195억 7500만 달러로 전년 동기 대비 2% 증가해 4분기 연속 매출이 하락한 뒤 다시 성장 궤도에 복귀했다.순이익은 전년 동기 299억9천800만 달러에서 339억1천600만 달러로 13% 증가했습니다.할부 후 주당 수익은 2.18달러로 전년 동기 대비 16% 증가했다.
그러나 다른 한편으로 애플의 중화권에서의 수입은 오히려 역하락하였다. 재보에 따르면 이번 분기 애플의 중화권 영업수입은 208억딸라로 전년 동기 239억딸라에 비해 동기대비 13% 감소함과 동시에 시장이 예상한 235억딸라보다 낮았다.
2월 1일 (현지 시각) 현재 애플은 주당 186.86달러로 1.33% 상승해 시가총액이 약 2조9000억 달러에 이른다.그러나 실적 발표 후 애플은 장 후반 거래에서 2.9% 하락했다.
"이번 분기 애플의 수입 증가는 주로 아이폰 판매량에 힘입어 서비스 사업의 수입도 사상 최고치를 기록했다"고 팀 쿡 애플 최고경영자 (CEO) 는 밝혔다. 그는 동시에 회사의 일부 성장률이 사실상 전 분기보다 크게 가속화됐다고 지적했다. 올해 12월 분기가 지난해 1분기보다 일주일 적었기 때문이다. 이는 애플의 기업 달력 방식 때문이다.실적 발표에 따르면 2023년 4분기 애플 제품 순매출은 964억5800만달러로 애플 전체 매출에서 차지하는 비율은 8할이다.서비스로부터의 순영업수입은 231억 1700만딸라로 지난해 같은 시기 207억 6600만딸라에 비해 다소 제고되였다.
구체적으로 제품을 보면 애플 매출의 절반 이상을 차지하는 아이폰은 그동안의 성장세를 이어갔다. 아이폰15 시리즈 제품에 힘입어 이번 분기 아이폰으로부터의 매출은 697억200만 달러로 전년 동기 657억7500만 달러에 비해 전년 동기 대비 6% 가까이 증가해 시장 예상을 넘어섰다.
Mac도 회복세를 보여 77억 8000만 달러로 전년 동기 대비 0.6% 증가했다. 이에 비해 지난 분기 매출은 전년 동기 대비 34% 하락했다. 이는 전 세계 개인용 컴퓨터 시장의 성과와 거의 일치한다.Canalys에 따르면 2023년 4분기 전 세계 PC 시장 출하량은 전년 동기 대비 3% 증가해 7분기 연속 하락세를 마감했다.
애플의 또 다른 중요한 제품 라인인 아이패드 수입은 전년 동기 대비 4분의 1 하락한 70억 2300만 달러의 큰 폭의 하락세를 보였다.웨어러블, 가정용 제품 및 부품 수입도 하락해 매출이 119억 5300만 달러로 전년 동기 대비 11% 줄었다.소식면에서 지난 2023년은 아이패드 제품 분야의 공백으로 2010년 출시 이후 처음으로 애플이 연간 아이패드 제품에 대한 업데이트 교체를 하지 않았다.블룸버그통신 마크 구먼 (Mark Gurman) 기자에 따르면 13인치 M3 맥북 에어와 신형 아이패드 프로는 이미 생산 중이며 3월 말쯤 출시될 예정이다.
애플이 공개한 실적 발표 자료를 보면 미주 지역, 유럽 지역, 중화권, 일본, 아시아 태평양 기타 지역을 포함한 상위 5대 시장 중 중화권만 수입이 하락세를 보였다.화웨이 메이트 60 시리즈의 발표와 그 생산능력의 회신에 따라 화웨이는 빠른 성장세를 보이고 있다. 앞서 월가 투자기관 제프리 (Jefferies) 애널리스트가 한 보고서에 따르면 2024년 첫째 주 중국 내 아이폰 판매량은 30% 줄었다. 이에 비해 화웨이 휴대전화 점유율은 19.2% 로 중국 시장 판매량 1위로 복귀했다.
압력으로 애플은 수년 만에 처음으로 공식 홈페이지에서 신제품 아이폰에 대한 공식 가격 인하를 단행했다.타오바오를 포함한 제3자 전자상거래 플랫폼에서 애플 가격은 계속 하락해 아이폰15 128GB 제품 가격은 5000원 이하로 떨어졌다.가격 인하 전략 아래 IDC, Canalys 등 시장 조사 기관에 따르면 2023년 4분기에 애플은 1위 자리를 유지했다.쿡은 중화권 판매량 하락에 대해 전화회의에서 중화권 매출이 줄어든 것은 아이폰의 인기 유출 때문이 아니라고 말했다.그는"강달러 상황에서 중화권이 전년 동기 대비 13% 감소하는 것이 회사 전체에 미치는 영향은 중위수로 변할 것"이라며"또 2023년 4분기 아이폰 사업이 우수해 중국 도시 스마트폰 판매량 상위 6석 중 4석을 차지했다"고 지적했다."
사실 화웨이라는 오랜 라이벌을 떠나 보면 AI 물결이 휴대전화 시장을 휩쓸고 있는 현재 애플은 아직 강력한 경쟁 제품을 내놓지 못하고 있다.앞서 Canalys의 분석에 따르면 2027년까지 AI 기능을 갖춘 스마트폰 출하량은 45% 에 달할 것으로 보인다. 중국 스마트폰 시장 5위권 휴대전화 업체들은 모두 단측대 모델 제품을 추가했다. 오포와 영요는 모두 2024년 개년에 단측대 모델 제품을 선보였다.이번 실적 회의에서 쿡은 애플이 생성식 AI에 대대적으로 투자하고 있으며, 애플의 많은 제품에서 AI는 이미 관건적인 일환이 되었다. 예를 들면 iOS 17의 음성 기능 등은 모두 AI 기술을 사용한 것이다. 다만 우리는 AI의 단어로 홍보하지 않았다. 애플은 AI에 많은 시간과 정력을 들였다. 그 AI 작업의 세부 사항은 올해 말에 공유될 것이다.
마크 구먼의 이전 보도에 따르면 곧 출시 될 iOS 18에 큰 언어 모델이 추가됩니다.뿐만 아니라 폴더블폰 분야에서도 애플은 움직이지 않고 있다. 로이터통신은 IDC 애널리스트 나빌라 포팔의 견해를 인용해"중국에서 애플은 더 많은 경쟁 도전에 직면해 있다. 이는 화웨이뿐만 아니라 폴더블 제품 때문이다. 후자는 중국에서 매우 인기 있고 빠르게 성장하는 제품이다. 애플은 아직 폴더블 기기가 없는 것으로 알려져 있다."
한편 애플에 큰 기대를 걸고 있는 비전프로는 현 단계에서 아이폰을 대체해 새로운 핵심 수입이 되지는 않을 것으로 보이지만 애플에 큰 기대를 걸고 있는 것은 사실이다.예를 들어 Vision Pro를 홍보할 때 그 해 아이폰 4를 발표한 것과 거의 같은 홍보 영상을 사용했다.애플은 Apple Vision Pro 기능을 활용하기 위해 특별히 설계된 600여 개의 앱과 게임이 2월 2일 출시될 예정이며, 앱과 생태계가 더욱 완벽해져 더 많은 소비자들이 이 제품을 시도할 수 있도록 할 것이라고 밝혔다.
"늦게 LatePost" 의 보도에 따르면 여러 시장기구는 애플이 올해 팔게 될 Vision Pro의 수량이 50만대에 불과하다고 예측했다. 첫째는 비싸기때문이고 둘째는 확실히 더 많이 만들지 못하기때문이다.소식면에서 Vision Pro의 첫 사용자는 여전히 일반 소비자가 아니라 과학기술 블로거를 위주로 한다.