예매가 사재기되고 비공식 채널에서 수만 위안의 프리미엄이 붙은 애플의 첫 번째 모델이 시장의 총아가 될 수 있을까?

蜜桃成熟时

매경 기자 왕정
북경시간으로 1월 19일 저녁 9시, 애플은 제시간에 첫 MR두현설비 Vision Pro의 예매를 시작했다.판매 예정 몇 분 만에 Vision Pro의 예약 서버가 폭발해 많은 사람들의 주문이 처리되지 않아 현재 이 제품의 예상 인도 시기는 3월로 정해져 있다.
애플 홈페이지에 따르면 256GB 버전은 3499달러 (약 2만5000원) 에 판매되고 있다.512GB 버전은 3천699달러(약 2만6천700원), 1TB 버전은 3천899달러(약 2만8천원)에 판매된다.그러나 비공식 플랫폼에서는 애플 비전프로의 대리 구매가가 높다.국내 모 전자상거래 플랫폼을 례로 들면 이 제품의 대리구매가격은 기본적으로 4만~8만원이다.
여기서,한 판매자는 비전프로에 대한 예약 판매를 소개하면서"제품 첫 판매지는 미국 본토에만 있어 전 세계 소비자와 수요자 모두 미국에 가서 물건을 빼앗을 수밖에 없다.회사의 첫 국내 도착 인도 시기는 2월 말, 3월 초이며 최종 예정 가격은 8만 위안, 3499달러는 미국 공식 판매 가격이지만 개인 소비세는 포함되지 않는다. (미국)각 주의 다른 예측은 모두 10개 포인트 정도이다. 첫 번째 항공 물류와 가격 보장 비용은 25개 포인트 정도, 국내 세관에 들어가는 세금은 17개 포인트 정도, 나머지 비용은 미국 구매자와 프리미엄 수령 비용, 그리고 거래 중 우리가 부담하는 위험, 주문을 확정하려면 4만 위안의 계약금을 미리 내야 한다"고 말했다.
애플의 CEO 팀 쿡은 Vision Pro를 혁명적인 공간 컴퓨팅 장치로 간주합니다."Mac이 개인용 컴퓨터를, 아이폰이 모바일 컴퓨팅에 접근하게 하듯이 Vision Pro는 마일리지의 시작을 알리는 공간 컴퓨팅을 소개할 것입니다."Vision Pro는 애플의 야심을 담고 있지만 시장의 총아가 될 수 있을지는 더 지켜봐야 합니다.실제로 비전프로의 가격이 비싸고 시청자층이 적다는 점을 감안하면 올해 애플의 비전프로가 대박날 가능성은 작다고 보는 기관이 적지 않았다.
비공식 채널 프리미엄 수만 위안
애플 공식 소개에 따르면 애플 비전프로는 카메라 12개, 센서 5개 (Lidar 1개, 구조광 심도 센싱 2개, IR 센싱 2개), 마이크 6개를 탑재해 좋은 인터렉션 경험을 구현했다.디스플레이에서 애플 비전프로의 메인 디스플레이는 마이크로 OLED를 채택해 한쪽 눈 해상도가 4K에 달해 현재 시장에서 처음으로 마이크로 OLED를 이용해 두 눈의 8K 효과를 구현한 제품이기도 하다.
화면 외에도 Meta Quest3/Pro와 Pico 4를 비교할 때 애플 Vision Pro의 종합 비용 구성에서 주요 차이를 보이는 부품은 칩에 있다.애플 비전프로는 M2와 R1 두 개의 칩을 탑재했다.이 중 R1 칩은 주로 실시간 센서 처리 기술에 대응하는 역할을 하는데, 공식적으로는 전송 데이터가 12밀리초면 닿을 수 있어 눈을 깜빡이는 속도보다 빠르다고 한다.또한 이 헤드라인은 새로운 공간 운영 체제 vision OS를 사용하여 사용자가 디지털 콘텐츠와 직접 상호 작용할 수 있도록 합니다.
공간 컴퓨팅 (spatial computing) 기술은 현실의 물리적 세계를 참조하여 디지털 쌍둥이 세계를 구축할 수 있으며, 현실의 물리적 세계를 디지털의 가상 세계와 연결하여 사람들이 3D 공간에 진입하여 조종할 수 있도록 하고, 더 많은 정보와 경험으로 현실 세계를 증강시킬 수 있다고 한다.통속적으로 말하자면, 인간과 컴퓨터의 인터렉션은 2D에서 3D로 승차하고, 현실 + 가상 + 사람 3자가 인터렉션을 진행하는 것이며, 본질적으로 정보 입력과 출력의 경계를 확장하는 것이다.
톈펑증권은 최근 발표한 연구보고서에서 한 개발자, 언론인이 Vision Pro를 체험한 후 대부분의 사람들이 약속이나 한 듯이 Vision Pro의 공간 동영상은 동영상이 아니라 추억에 가깝다는 개념을 언급했다고 밝혔다.간단히 말해서 Vision Pro는 전통적인 VR 헤드라인처럼 가상현실의 몰입감을 지나치게 강조하지 않는다. 공간 동영상은 실제 공간을 핵심으로 하고"진짜"로 난진하다.사실 기존의 AR/VR 기기와 달리 영상음향, 게임 등 방면을 제외하고 애플 Vision Pro의 공간계산은 사교, 사무 등 장면에서 비교적 큰 잠재력을 보여주었다.
그러나 애플 Vision Pro의 정교한 디자인과 고성능도 생산의 난이도를 높이고 있다.앞서 언론에 따르면 애플 세대 비전프로는 처음으로 약 40만대를 준비했다.현재 애플은 Vision Pro가 중국에서 판매되는 구체적인 날짜를 발표하지 않았으며 2 월 2 일 미국의 모든 Apple Store 소매점과 미국의 Apple Store 온라인 스토어에서 먼저 판매 될 예정이다.
기자는 애플 Vision Pro 비공식 채널의 판매 가격을 살펴보면서 현재 국내 프리미엄이 높다는 점에 주목했다.이어 "256GB 버전은 4만원(공식 홈페이지 판매가격 약 2만5천원)에 계약금 5천원을 내고 2월 중 귀국해야 한다"며 "최종 예정가격은 8만원"이라고 덧붙였다.그러나 일부 판매자는"이 제품 대리구매는 2월 중순에 도착할 예정이며, 온라인 가격 (38999원 표시) 은 최종 가격이 아니며, 후속으로 시세 가격에 따라 많이 환불하고 적게 보충한다"고 말했다."
글로벌 아이폰 수산물 도매 사업을 하는 또 다른 사장은 기자에게"우리는 일반적으로 방금 발표한 신제품 프리미엄 제품을 건드리지 않는다. 이런 종류의 제품도 수량이 없다. 현재 어떤 사람은 밖에서 4000~5000달러를 제시하지만 시간당 (가격)모두 위로 올라가고 있다. 왜냐하면 투기하는 사람도 계속 무한히 살 수 없기 때문이다.첫째는 수량이 제한되어 있고, 둘째는 이 제품이 기술적 보호가 있어서 함부로 주문을 할 수 없다고 들었는데, 현재 일부 흩어져 있는 암표상들이 물건을 볶고 있는 것으로 추정되며, 물건을 볶으면 틀림없이 벌 수 있을 것이다."
"국내 소비 능력은 여전히 놀랍다고 하지 않을 수 없다."현재 국내 비전프로의 구매 대행 가격에 대해 한 공급망 인사는 감개무량했다.그러나 그는"Vision Pro 미구는 현재 체험이 가장 좋다. 국내의 경우 응용 차원이 아직 풍부하지 않다. 만약 이 기계만으로 다운로드된 영화를 본다면 아무런 영향도 없을 것이다. 그러나 현재의 Apple TV 셋톱박스의 체험감과 차이가 많지 않을 것이다."
애플이 현재 미국 이외 시장에서 Vision Pro를 판매하지 않는 이유에 대해 1월 16일 유명 애플 애널리스트이자 톈펑증권 애널리스트인 궈밍치는 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서"우선 초기 Vision Pro 공급이 제한적이었다"고 분석했다.둘째, 먼저 미국 시장에서 판매 프로세스가 순조롭게 운영될 수 있는지 검증한다;셋째, 다른 국가의 규정을 준수하기 위해 알고리즘을 조정하는 데 시간이 필요합니다.그는 또 애플이 WWDC 2024에서 전 세계 개발자들에게 Vision Pro의 개발 세부 사항을 더 많이 소개할 예정이며, WWDC 2024 개최를 전후해 미국 이외 시장에서 Vision Pro를 발매할 수 있다면 Vision Pro의 글로벌 개발 생태계를 확산하는 데 도움이 될 것이라고 말했다.
기관들은 2024년 Vision Pro 출하량이 높지 않을 것으로 예상했다
현재 애플 비전프로에 대한 토로는 주로'가격이 비싸다'는 쪽에 집중돼 있는데, 이는 많은 기관들이 올해 출하량이 높지 않을 것으로 예상하는 주요 원인 중 하나다.
2024년 비전프로의 발전 상황에 대해 IDC는 애플의 헤드업 장비가 많은 관심을 끌 것으로 예상하지만 연내 출하량은 20만 명도 안 될 것으로 보인다."이에 비해 메타는 2023년 1~3분기 출하량이 애플 예상 출하량의 10배 (2023년 3분기까지 55.2% 의 시장 점유율) 를 넘어섰으며 2024년에는 전년 동기 대비 성장할 가능성이 높다."
IDC는 또 "신형 VR 헤드라인이 판매량을 견인할 것으로 보이지만 평균 판매 가격이 상승세를 보이면서 일부 소비자들을 뒷걸음질치게 할 가능성이 있다"며 "비전 프로의 높은 가격은 기업 기기로 자리매김할 수 있고, 퀘스트 3 역시 소비자 돈가방의 한계를 돌파해 VR을 부자들의 즐거움으로 만들고 있다. 특히 구형과 가격이 더 실속 있는 헤드라인의 생산량이 줄어드는 상황에서 더욱 그렇다"고 말했다.
TrendForce 집방컨설팅이 1월 18일 발표한 보고서에 따르면 Vision Pro는 애플이 가상 헤드셋 시장 규모를 확대하는 중요한 포석이며 동시에 이 제품을 빌어 VR/AR 시장에 진출해 기술 혁신의 선구자가 될 수 있다.첫 구매가 뜨겁다면 2024년 Vision Pro 출하량은 50만~60만대에 이를 것으로 예상된다.
이밖에 집방자문은 또 3499딸라가 언뜻 보기에는 비록 높지만 응용이 충분하고 체험이 량호하며 브랜드충성도가 비교적 높은 등 전제하에 여전히 시장사재기를 일으킬것이라고 인정했다.또 애플이 평가판을 내놓을 것이라는 소문이 나돌면 고가의 Vision Pro는 오히려 가격차를 부각시켜 평가판 구매 의지를 자극할 수 있다.