前売りが買い占められ、非公式ルートのプレミアムが数万元に達したアップルの初の頭打ちは市場の寵児になることができるだろうか。

降法讲顾

記者の王晶を経て
北京時間1月19日午後9時、アップルは時間通りに初のMRヘッドディスプレイ設備Vision Proの前売りを開始した。発売予定数分以内にVision Proの予約サーバーが爆発し、多くの人の注文が処理できなくなり、現在の製品の納品予定時期は3月になっている。
アップルの公式サイトによると、256 GB版の販売価格は3499ドル（約2万5000元）、512 GB版は3699ドル（約人民元2.67万元）、1 TB版は3899ドル（約人民元2.8万元）で販売されている。しかし、非公式プラットフォームでは、アップルVision Proの代理購入価格が高い。国内のある電子商取引プラットフォームを例にとると、この製品の代理購入価格は基本的に4万元から8万元である。
ここで、ある売り手はVision Proの前売りについて紹介した際、「製品の最初の販売地は米国本土に限られており、世界の消費者と需要者は米国に行って品物を奪うしかない。会社の最初の国内出荷は2月末、3月初めで、最終予定価格は8万人民元、3499ドルは米国公式販売価格だが、個人消費税は含まれていない。（米国）各州の異なる見積もりはすべて10点前後で、第1陣の航空物流と保険料は25点前後、国内税関に入る税金は17点前後で、残りの費用には米国の買い手と割増受取の費用、そして取引中に私たちが負担するリスクが含まれており、注文を確定するには4万元の前金を支払う必要がある」
アップルのティム・クックCEOはVision Proを革命的な空間計算装置と見なしている。「Macがパソコンに触れさせ、iPhoneがモバイルコンピューティングに触れさせてくれるように、Vision Proは距離の始まりを示す空間コンピューティングを紹介してくれます」Vision Proはアップルの野心を担っているが、市場の寵児になるかどうかはさらに観察しなければならない。実際、Vision Proの販売価格が高く、視聴者層が少ないことを考慮すると、これまで多くの機関は、今年アップルVision Proが大ヒットする可能性は低いと考えていた。
非公式ルートのプレミアム数万元
アップルの公式紹介によると、アップルVision Proは12個のカメラ、5個のセンサー（1個のLidar、2個の構造光深度センシング、2個のIRセンシング）と6個のマイクを搭載し、良好な相互作用体験を実現した。表示端では、アップルVision ProのメインディスプレイにMicro OLEDを採用し、単眼解像度が4 Kに達した。これは現在市場で初めて登場したMicro OLEDを用いて両目8 K効果を実現した製品でもある。
画面以外にも、Meta Quest 3/ProとPico 4を比較すると、アップルVision Proの統合コスト構成で主に異なる部品はチップにあります。アップルVision ProはM 2とR 1の2つのチップを搭載している。このうち、R 1チップは主にリアルタイムセンサ処理技術に対応する責任を負っており、公式には転送データは12ミリ秒でタッチでき、瞬きよりも速いと言われている。また、このヘッドディスプレイには新しい空間オペレーティングシステムvision OSが採用されており、ユーザーがその場にいるようにデジタルコンテンツとやり取りできるようになっています。
空間計算（spatial computing）技術は現実の物理世界を参照してデジタル双晶世界を構築し、現実の物理世界とデジタルの仮想世界を接続し、人々が3 D空間に入り込み、操作することができ、より多くの情報と経験を用いて現実世界を強化することができるという。一般的に言えば、ヒューマン・マシンのインタラクションは2 Dから3 Dに上昇し、現実+仮想+人の3者がインタラクションを行い、本質的には情報の入出力の境界を広げることである。
天風証券がこのほど発表した研究紙によると、開発者やメディア関係者の多くがVision Proを体験した後、ほとんどの人が同じ概念に言及したという。Vision Proの空間ビデオは、ビデオではなく思い出のようなものだ。簡単に言えば、Vision Proは従来のVRヘッドディスプレイのように仮想現実の没入感を強調しすぎているわけではなく、空間ビデオは実空間を核心とし、「真」の乱真である。実際、従来のAR/VRデバイスとは異なり、AV、ゲームなどの面を除いて、アップルVision Proの空間計算は社交、オフィスなどのシーンで大きな潜在力を示している。
しかし、アップルVision Proの精巧なデザインと高性能も生産難易度の向上を代表している。メディアによると、アップル世代のVision Proは最初の出荷台数が約40万台だった。アップルは現在、Vision Proの中国での発売日を発表しておらず、2月2日に米国のすべてのApple Store小売店と米Apple Storeオンラインストアで先行発売する。
記者はアップルVision Proの非公式チャネルの販売価格を見て、現在、国内のプレミアムが高いことに気づいた。「256 GB版の販売価格は4万元（公式サイトの販売価格は約2万5000元）で、手付金5000元を下取り、2月中旬に国に持ち帰る」「最終予定価格は8万元」。しかし、「この製品の代理購入は2月中旬に入荷する予定で、オンライン価格（38999元表記）は最終価格ではなく、その後は相場価格に応じて多く返品し、少なく補充する」という売り手もいる。
別の世界的なiPhoneの水物卸売事業を営むオーナーは記者団に対し、「私たちは一般的に発表されたばかりの新製品プレミアム製品には手を出さない。この製品には数量もない。現在、4000～5000ドルの見積もりを出している人がいるが、1時間あたり（価格）すべて上に加えています。炒め物をする人もいつまでも無限に買うことはできませんから。第一に数量に限りがあり、第二に、この製品には技術保護があり、むやみに注文をすることはできないと聞いています。現在はばらばらな黄牛が炒めていると推定されています。炒め物はきっと儲かるでしょう」
「国内の消費能力は驚くべきものだと言わざるを得ない」と、現在の国内Vision Proの代理購入価格について、あるサプライチェーン関係者は感慨深い。しかし、彼は「Vision Pro美区は現在最も体験が良く、国内では応用面がまだ十分ではない。この機械だけでダウンロードした映画を見ていれば何の影響もないが、現在のApple TVセットトップボックスとの体験感はそれほど違わないだろう」と考えている。
アップルが現在米国以外の市場でVision Proを販売していない理由について、1月16日に著名なアップルアナリスト、天風証券アナリストの郭明錤氏はソーシャルプラットフォームで、まず、初期Vision Proの供給には限界がある、次に、まず米国市場で販売プロセスがスムーズに動作することを検証します。第三に、他の国の規制に適合するためには、時間調整アルゴリズムが必要です。また、アップルはWWDC 2024で世界の開発者にVision Proの開発詳細をより多く紹介する予定で、WWDC 2024開催前後に米国以外の市場でVision Proを発売できれば、Vision Proの世界的な開発生態を広めるのに役立つと述べた。
機構はこれまで2024年のVision Pro出荷量が高くないと予想していた
現在、アップルVision Proに対するツッコミは主に「価格が高い」ことに集中しており、今年の出荷量が高くないと予想される多くの機関の要因の一つでもある。
2024年のVision Proの発展状況について、IDCはアップルのヘッドディスプレイ装置に大きな注目が集まると予想しているが、年内の出荷量は20万未満の可能性がある。「対照的に、Metaの2023年第3四半期の出荷量はアップルの予想出荷量の10倍（2023年第3四半期に55.2%の市場シェアを占めるまで）を超えており、2024年に前年同期比の増加を実現する可能性が高い」
IDCはまた、「新型VRヘッドディスプレイは販売促進が期待されているが、平均販売価格が上昇傾向にあることで、一部の消費者を退却させる可能性がある。Vision Proの高価格は企業設備と位置づけられる可能性があるが、クエス3は同様に消費者パッケージの限界を突破し、VRを金持ちの楽しみにしている。特に古いモデルと価格がより手頃なヘッドディスプレイの生産量が低下している場合」と述べた。
TrendForce集邦コンサルティングが1月18日に発表した報告書によると、Vision Proはアップルが仮想ヘッドマウント装置の市場規模を拡大するための重要な布石であると同時に、同製品を借りてVR/AR市場に参入することもでき、技術革新の先駆者となる。初購入が盛んになれば、2024年のVision Pro出荷台数は50万台～60万台に達する見込みだ。
また、集邦コンサルティングは、3499ドルは一見高そうに見えるが、応用が十分で、体験が良好で、ブランドの忠誠度が高いなどの前提の下で市場の買い占めを引き起こすはずだと考えている。また、アップルが平価版を推進すると市場に知られているように、高価なVision Proはかえって価格差を浮き彫りにし、平価版の購入意欲を刺激することができる。