애플 Vision Pro 예약 폭주 2024년 가상현실 코스 환풍구?

蜜桃成熟时

21세기 경제보도 기자 예우청, 실습생 주재엽 심수 보도
1월 19일 저녁, 애플의 첫 MR 헤드업 기기인 Vision Pro가 예약을 시작했는데, 불과 30분 만에 일부 지역에서 매진되는 상황이 벌어져 그 장면이 폭발적이었다.
시작가가 3499달러 (약 2만5000원) 에 달하지만 과학기술애호가들은 여전히 벌떼처럼 몰려들어 애플이 정의한 공간계산제품을 맛보았다.그러나 현재 Vision Pro는 미국 시장에만 판매되며 2 월 2 일 온 · 오프라인에서 동시에 판매 될 예정이다.
1월 20일, 21세기 경제보도 기자가 애플 홈페이지를 조회할 때 예약 후 오프라인 매장을 선택하여 물건을 찾으면 일부 구역은 2월 8일까지 배열해야 물건을 받을 수 있고, 택배라면 6~7주가 걸려야 물건을 보낼 수 있다는 것을 발견했다.그러나 국내 타오바오, 징둥 등 전자상거래 플랫폼에는 이미 대리 구매 링크가 나타났는데, 표시 가격은 38999위안에서 89999위안이다.
애플의 차세대 컴퓨팅 플랫폼으로 여겨지는 Vision Pro는 논란에 휩싸였지만 여전히 호소력이 높다.리서치 기관인 트렌드포스는 이 기기가 애플이 가상현실 시장을 확장하는 핵심 전략적 포석이며 애플은 기술 혁신의 선봉으로 VR/AR 시장에 진출하고 있다고 지적했다.초기 판매가 강해지면 2024년에는 비전프로 출하량이 50만∼60만대에 이를 수도 있다.
샤오파이테크놀로지 공동창업자 런판은 21세기 경제보도 기자에게"애플은 한 시장을 매우 잘 알고 있다. 섣불리 한 분야에 진출하지 않을 것이다.애플은 8, 9년을 해 왔으며 그동안 많은 중간 프로젝트를 잘라내고 결국 비전프로를 출시해 애플이 업계를 올바른 방향으로 이끌 것으로 믿는다"고 말했다.
애플의 공간 컴퓨팅 시대
Vision Pro의 판매와 동시에 애플 CEO 쿡은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 Vision Pro의 제조 짧은 동영상을 발표했는데 디스플레이, 머리띠 방직, 부품 연마, 전체 기계 조립 등 여러 부분을 포함했다.이와 동시에 애플은 또 근 10분간의 동영상을 발표하여 Vision Pro의 사용안내로 삼았다.
애플이 MR 신품목을 위해 기세를 올리고 있는 것을 볼 수 있다. 휴대전화가 재고량 시장에 진입한 뒤 애플과 같은 거물들도 새로운 혁신품목을 찾는 데 박차를 가해야 한다.
2023 WWDC 총회에서 비전프로가 처음 공개됐을 때 쿡 CEO는 "공간 컴퓨팅 시대가 도래했다"고 말했다. 애플 공식 홈페이지도 제품 소개에서 비전프로가 사람들이 일하고 협업하고 연락하고 즐기는 방식을 바꾼 혁명적인 공간 컴퓨터라는 점을 여러 차례 강조했다.
시스템 및 하드웨어의 경우 Vision Pro는 M2 칩을 장착하고 Vision OS를 기반으로 3D 사용자 인터페이스와 입력 시스템을 제공하며 사용자의 눈, 손, 소리에 의해 완전히 제어됩니다.헤드업 기기도 애플 칩을 기반으로 구축된 초고해상도 디스플레이 시스템으로 micro-OLED기술을 이용해 2천300만 화소를 두 디스플레이로 패키지화했다.
이와 함께 Vision Pro는 눈동자 추적 시스템을 갖추고 애플이 새로 디자인한 EyeSight 기능을 추가해 헤드업 기기 화면 부분이 가까운 외부에서 투명한 상태를 보이도록 했다. 이는 헤드업을 가지고도 현실 세계와 상호작용할 수 있다는 의미다.
소프트웨어와 생태 방면에서 현재 애플 헤드 디스플레이 설비의 예상 사용 장면은 여전히 주로 온라인 사무, 영상 음향 오락과 게임 3대 방면이다.
이 중 영상음향과 게임은 애플이 XR의 새로운 생태를 구축하는 중요한 부분이다. Vision Pro 사용자는 Apple TV 앱에서 여러 편의 3D 영화를 보고 App Store 및 Apple Arcade의 여러 게임에 접근할 수 있으며 애플은 새로운 엔터테인먼트 모델인 Apple Immersive Video도 선보였다.
그러나 현재 비전프로는 넷플릭스, 유튜브, 스포티파이의 기본 앱이 없어 웹에서만 브라우징에 들어갈 수 있다.사실상 응용부족은 줄곧 XR산업의 통점이였다. 그러나 애플은 방대한 개발자군체를 갖고있었다. 그들은 지금 한창 열성적으로 개발을 진행하고있다. 만약 MR플랫폼에 새로운 소프트웨어생태를 구축할수 있다면 애플도 산업을 재창조하게 될것이다.
카운터포인트 리서치는 "Apple Vision Pro 출시가 당장 전체 업계 판도를 바꾸지는 않겠지만, XR 업계의 미래 발전 방향을 이끌 중요한 한 걸음을 내디뎠을 것"이라고 분석했다.
카운터포인트 리서치의 예측에 따르면 XR 시장의 출하량은 2024년 Apple Vision Pro의 추가를 받아 390만대로 기록적인 성장을 맞이해 작은 기수를 바탕으로 두 자릿수의 높은 전년 동기 대비 성장을 이룰 것으로 보인다.
애플이 열풍을 일으키고 있지만 VR 산업에서 많은 큰 공장들이 재정비되고 있다.시장의 발전 추세에 대해 TCL 화성 CEO 자오쥔은 21세기 경제보도 기자에게 XR 증량 공간에 대한 태도는 여전히 신중하고 낙관적이며, PICO와 META는 중국과 전 세계 VR 제품의 선두 기업으로서 이 2년간의 업무는 여전히 파동이 있으며, 이러한 파동에 대해 평상심으로 보아야 하며, VR 제품은 소비자에게 새로운 체험을 가져다 주어야 한다고 말했다.
2024년에 시장을 폭발시킬 수 있을까
애플 Vision Pro의 공간 컴퓨팅이 초점이 되면서 최근 CES에서도 여러 VR 업체들이 뒤따르고 있다. 큰 공장인 소니도 있고 국내의 소파 테크놀로지, XREAL, 레조 등 신흥 기업들도 가세하고 있다.
예를 들어 소니는 직관적인 공간 콘텐츠 생성과 인터렉션을 위한 XR 헤드셋을 출시하고 4K OLED 디스플레이, 3D 공간 내에서 정확하게 상호작용하는 컨트롤러 한 쌍을 장착했다고 발표했다.사용 장면에서 이 제품은 주로 XR 콘텐츠를 만드는 전문가들에게 제공되며 2024년 하반기에 발매될 예정이다.
임반은 현재 XR의 tipping point (기폭점) 가 2024년에 도래할 것으로 보고 있다."지난 2년 동안 업계 판매량이 1년에 1000여만대였는데 최근 다소 하락한 것은 사실 업계가 정리되고 있기 때문이다.2024년 비전프로가 나오면 머리띠를 쓰면 현실과 상호작용할 수 있어 사무와 생산력 도구가 돼 업계에 새로운 방향을 제시할 수 있다.샤오파이의 차세대 제품은 비전프로에 고무돼 MR 기능을 제공할 것"이라고 말했다.
XR 제품의 부피 중량이 비교적 큰 문제에 대해 런반은 업계에 약간의 시간을 주려면 제품의 소형화가 소비자에게 가져다 주는 가벼움도 중요하지만 제품의 체험이야말로 더욱 관건이라고 인정했다."현재 산업 사슬은 광학, 중량 등 방면에서 아직 많은 도전이 있다. 먼저 체험을 보장하고 나서 소형화를 진행한다. VR 업계에서 매우 초기에 중국 회사가 참여했고, 이미 세계 혁신의 일부가 되었다."라고 런반은 말했다.
례를 들면 소파과학기술은 이미 VR중고급시장에 심입하여 게임, 모의모방 등 장면에서 상용화되였다.CES 2024 전시회에서는 퀄컴 XR2와 피맥스 커스터마이징의 PCVR 엔진 듀얼 프로세서 칩을 탑재한 최초의 PCVR과 올인원 듀얼 모드 헤드라인 Pimax Crystal(크리스탈) 헤드라인을 전시하고 눈동자 추적, 자동 동간 조절 등의 기능을 통합했다.
이와 동시에 가장 주목받는 단말기 AR/VR제조업체외에 산업사슬의 상류의 공급업체들도 XR트랙에 대한 투입을 확대하고있다는 점에 주의를 돌려야 한다.
패널 업계의 경우 참여자가 갈수록 늘어날 뿐만 아니라 참여의 깊이도 커지고 있다.징둥팡은 패널 공급업체로서 스카이워스, 다펑, 샤오파 등 브랜드의 VR/AR 제품에 디스플레이 부품 서비스를 제공할 뿐만 아니라 방금 XR 혼합현실 복합기를 출시하여 쌍꺼풀 4K 해상도를 실현할 수 있으며 공간 알고리즘 업그레이드를 통해 가상현실의 자유로운 전환을 실현할 수 있으며 영화 관람, 게임, 전시 전시, 교육 의료 등 여러 장면에서 응용할 수 있다.
자오쥔은 기자에게 현재 TCL 화성은 AR과 VR에 대해 이미 전문 업무 부서가 와서 제품 개발과 상업화 추진을 진행하고 있으며, 작년에 이미 VR 제품의 양산을 실현했으며, 앞으로 국내외 헤드 AR/VR 고객과의 협력을 계속 확대할 것이라고 말했다.제품 측면에서는 기존 LTPS LCD와 LTPO LCD에 초점을 맞춰 고해상도를 탑재하면서도 에너지 절감에 강점이 있어 제품 전력 소비량을 더 줄일 수 있고 실리콘 기반 OLED(Micro OLED) 흐름도 지속해서 따라가고 있어 시기가 맞으면 진입도 검토할 것으로 보인다.
이번에 애플은 Micro OLED 스크린을 처음 채택해 소니가 주로 납품하고 있지만 트렌드포스는 현재 양률이 50% 안팎에 불과해 Micro OLED 패널 한 쌍당 비용이 700달러에 이른다고 지적하며 소니의 올해 실제 공급 능력을 100만 장 안팎으로 제한했다.이에 따라 애플도 공급업체 다변화를 모색하고 있다. 소니 외에 애플도 중국 마이크로 OLED 업체인 시애테크놀로지와의 협력을 적극 모색하고 있다. 이르면 2024년 3분기에 2급 공급업체에 포함될 것으로 보인다.
현재 XR의 전 산업 사슬이 뜨거워지고 있고, 애플의 고공행진도 업계에 강심제를 주입하고 있으며, 거두와 공급망의 공동 추진 하에 올해의 산업 구도 변화는 지속적으로 주목할 만하다.