사과 가격 인하 배후의 근심

小靖人氨

2024년 1월 15일, 애플 중국공식사이트는 보기 드물게 활동예고를 오픈하여 1월 18일부터 21일까지"새봄맞이 한시적우대"를 시작하게 된다.애플 측은 조건에 맞는 지불방식으로 애플 제품을 구매하면 최고 800원을 절약할 수 있으며 이 중 아이폰 제품은 최고 500원을 절약할 수 있다고 밝혔다.이 소식이 알려지자 화제의'애플 홈페이지 이례적인 가격 인하'가 웨이보 실시간 검색어 1위에 올라 누리꾼들의 화제를 모았다.
1월 17일, 티몰 Apple Store 플래그십 스토어, 징둥 설맞이 상품 축제 100억 보조금도 따라서 가격 인하 판촉 대열에 합류했다. 가격 인하 강도는 애플 공식 쇼핑몰보다 컸다. 한 네티즌은"애플도 앉을 수 없다"고 외쳤다.
이에 앞서 경동, 핀둬둬 및 일부 오프라인 유통점 등 채널의 아이폰15 시리즈 제품은 이미 다양한 판촉을 진행했다."아이폰15 시리즈는 잘 팔리지 않는다."광저우의 한 휴대전화 소매상은 중국경영보 기자에게"아이폰은 2023년 말부터 물건값을 많이 낮췄는데, 최근에는 이 시세다."
최근 애플 아이폰 다채널이 판촉을 진행하고 있는 상황과 이유에 대해 애플 중국 측에 연락해 취재했지만 원고를 발송할 때까지 답변을 받지 못했다.그러나 여러 업계인사는 본사기자와의 인터뷰에서 이는 현재 아이폰15계렬의 중국시장에서의 수요가 일반적이고 제품력업그레이드가 부족하며 흡인력이 떨어지는 등과 무관하지 않다고 표시했다.
여러 경로로 가격을 내리다.
애플 중국 홈페이지에 따르면 이번에 오픈한'새해맞이 한시적 혜택'행사는 2024년 1월 18일부터 21일까지 열린다.애플은 아이폰 15 전 시리즈, 아이폰 14, 아이폰 14 플러스 또는 아이폰 13을 조건에 맞는 지불 방식으로 구매하면 최고 500위안을 절약할 수 있다고 밝혔다.조건에 맞는 지불방식으로 구매(13/15인치 MacBook Air(M2칩 모델), 또는 13인치 MacBook Air(M1칩 모델)하면 최고 800원을 절약할 수 있다.조건에 맞는 지불방식으로 iPad Pro, iPad Air, iPad(10세대) 또는 iPad mini를 구매하면 최고 400원을 절약할수 있다.조건에 부합되는 지불방식으로 Apple Watch SE를 사면 200원을 절약할수 있다.소식이 전해지자 신속하게 화제가 되어 웨이보 실시간 검색어 1위에 올랐다.
실제로 애플 홈페이지가 가격 인하 혜택을 공식 발표하기 전에 국내 여러 플랫폼 채널은 이미 가격 인하 할인 행사를 채택했다.1월 6일, 애플 제품 징둥자영 플래그십 스토어의 아이폰 15 128GB 버전은 5199위안으로 공식 홈페이지보다 800위안 할인된다.아이폰 15 프로 맥스 모델은 퍼도도 100억 보조금 행사에서 파란색 티타늄 금속 배색의 256GB 아이폰 15 프로 맥스는 현재 8298원으로 공식 홈페이지 원가 9999원에 비해 1701원 내렸다.
"현재 애플은 이번에 제한된 가격 인하 할인 행사일 뿐이다. 오프라인 매장은 아직 한정되어 있다. 행사가 얼마나 지속될 것인지, 앞으로 계속될 것인지는 아직 확실하지 않다. 그러나 사실 그동안 아이폰15 시리즈는 전자상거래 플랫폼에서 할인이 있었다.'쌍11'이후 할인도 모두 지속되었고, 심지어 할인 강도도 더 커졌다."애플 홈페이지의 가격 인하 혜택에 대해 말하자면,궈톈샹 IDC 중국 수석 애널리스트는 기자에게"2024년 초반에 애플은 이미 먼저 아이폰15 시리즈의 채널 가격을 조정했다. 역사상 처음으로 이렇게 일찍 조정했다. 일부 제3자 채널과 전자상거래 플랫폼에서 더 큰 가격 조정 공간이 있다는 것을 보여준다"고 분석했다."
기자는 애플 중국 공식 홈페이지의 전체 제품 가격 완화 소식이 퍼지면서 일부 제3자 채널과 전자상거래 플랫폼이 더욱 우대적인 가격 판촉을 진행하기 시작했으며, 이로부터 업계 분석가들의 예측도 들어맞았다는 점에 주목했다.
2024년 1월 17일 오후 8시, 티몰 설맞이 축제가 정식으로 시작된다. 티몰 Apple Store 공식 플래그십 스토어에는 1월 17일 오후 8시부터 1월 31일까지 티몰 Apple Store 플래그십 스토어의 iPhone 15 지정 모델은 최고 1000위안의 할인을 받을 수 있다. 4999위안부터 애플 홈페이지에서 내놓은'봄맞이 한시적 할인'행사보다 500위안 더 싸다.아이폰15 공식 채널 가격이 5천원 아래로 떨어진 것은 이번이 처음인 것으로 알려졌다.
2024년 1월 17일, 가장 기초적으로 구성된 iPhone 15 128GB 버전의 가격은 경동 설맞이 상품 축제 100억 보조금 페이지에서 소비자는 4739위안만 내면 1260위안을 직접 받을 수 있다.기자도 2023년 경동 설맞이 아이폰 14가 최저 5199원이라는 점에 주목했다.이와 함께 애플 제품인 징둥자영 플래그십 스토어의 이 모델 버전 가격도 2024년 1월 6일 5199원에서 4949원으로 내렸다.
아이폰의 전자상거래 플랫폼 할인 강도를 언급하자 국내 한 전자상거래 플랫폼 3C 제품 마케터는 기자에게"최근 아이폰15 시리즈 제품 판촉 강도가 확실히 크다. 공식 홈페이지가 모두 가격을 내렸다"고 개탄했다."
이와 함께 2024년 1월 16~17일 애플 매장을 방문한 한 점원은 기자에게"아이폰15는 모두 700원 할인돼 1월 15일부터 시작됐다"고 소개했다."
또 일부 오프라인 휴대전화 딜러들은 기자에게 아이폰15 시리즈의 납품가가 2023년 말부터 인하됐다고 전했다.광저우의 한 휴대전화 소매상은 기자에게"애플 휴대전화 수거 가격은 매일 달라진다. 30~100원 구간은 가격을 인하한 뒤에도 잘 팔리지 않는다"고 직언했다."
각 플랫폼이 아이폰15에 대한 판촉을 강화하면서'아이폰15 가격이 사상 최저로 떨어졌다'는 화제도 웨이보 실시간 검색어에 올랐다.
판매량 압력 전도, 기구 약화
애플로서는 1분기 판매 비수기에 큰 폭의 가격 인하를 단행했다. 특히 공식 홈페이지 판촉은 이례적이다. 타임노드가 예상외로 판촉 강도도 이전을 넘어섰다.과거에는 신형 휴대전화가 출시된 반년 동안 애플이 가격 하락폭을 통제하는 경우가 많았는데,'쌍11'이나 공휴일에만 할인 행사를 내놓았다.그러나 아이폰14 시리즈가 출시된 이후 애플도 점차 상식을 깨고 전자상거래 플랫폼 채널과 협력해 빈번히 할인하고 가격을 내렸고 아이폰15 시리즈가 출시된 지 얼마 되지 않아 판촉 활동이 빈번히 나타났다.
2023 년 9 월 22 일 출시 이후 iPhone 15 시리즈 모델은 중국에서 이전의 열기가 부족했습니다.시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면 아이폰15 시리즈는 중국 발매 후 17일 동안 2022년 아이폰14에 못 미치는 판매량을 보였다.이와 함께 화웨이 메이트 60 등 신제품의 출시로 사재기 열풍이 불면서 품절이 이어지고 있다.
카운터포인트 리서치가 최근 발표한 연구 보고서에도 따르면 전 세계 소비자들이 2023년 구매한 프리미엄 스마트폰(도매가 600달러 이상) 수는 2023년 같은 기간과 비교해 6% 증가해 신기록을 세웠다.애플은 여전히 전 세계 스마트폰 프리미엄 시장의 왕이지만 시장 점유율은 2022년의 75% 에 비해 4~71% 하락했다.카운터포인트리서치는 메이트 60 시리즈가 화웨이의 중국 시장 회복을 추진했고, 삼성도 S23과 폴더블 시리즈로 시장 점유율을 끌어올렸기 때문이라고 지적했다.폴더블폰도 이미 프리미엄 시장의 차별화 요인이 됐다.
2024년 새해 벽두부터 아이폰의 시장 판매 상황은 밋밋해 여전히 개선되지 않고 있다.해외 투자은행들은 애플의 등급을 낮추기도 했다.
먼저 투자은행 바클레이스은행은 애플 주식 등급을'중립'에서'감소'로 하향 조정하고 향후 12개월 동안 애플의 목표가를 160달러/주로 하향 조정했다.그 전에는 애플 주식에 하락 등급을 매긴 증권사가 거의 없었다.
바클레이스은행 애널리스트 팀 롱은 아이폰15 판매 부진이 계속될 것으로 내다봤다.아이폰16은 아직 출시되지 않았지만 소비자들의 세대교체를 자극할 수 있는 중대한 업그레이드는 없을 것으로 보인다.바클레이스은행은 또 소비전자의 퇴세가 여전히 비교적 오래 지속될수 있는데 이는 애플에 있어서 거대한 도전이라고 지적했다.
이어 투자은행 파이퍼 샌들러의 애널리스트 해시 쿠마르는 아이폰 수요 부족에 대한 우려를 이유로 애플에 대한 등급을 하향 조정했다.
최근 Redburn Atlantic 증권사 애널리스트는 향후 몇 년 동안 애플 주가의 상승 공간이 매우 제한적일 것이라며 애플 주식 등급을'매수'에서'중립'으로 하향 조정했다.애플 주식 등급은 2024년 개년 이후 세 차례 하향 조정됐다.
월스트리트 투자은행 제프리 (Jefferies) 애널리스트가 최근 발표한 보고서에 따르면 2024년 첫 주 애플의 아이폰 중국 판매량은 전년 동기 대비 30% 감소했다.이 애널리스트는 중국 본토 경쟁사들의 치열한 경쟁, 특히 화웨이의 강력한 반격 때문이라고 진단했다.
제프리 애널리스트의 보고서는 애플이 중국의 주요 온라인 시장에서 여러 아이폰 모델에 대해 큰 폭의 할인 혜택을 내놓았지만 판매량 증가를 자극하지 못했다고 지적했다.
궈톈샹은 기자에게 주로 이번 아이폰15 시리즈 제품 자체의 업그레이드 폭이 중국 소비자에게 미치는 매력은 제한적이라고 분석했다.반면 중국 브랜드의 플래그십 제품에서의 경쟁력 향상은 화웨이의 귀환뿐만 아니라 샤오미 14 시리즈, 비보의 X100 시리즈, 영광의 폴더블 시리즈 모두 애플의 시장 표현에 큰 압력을 가하고 있다.그러나 당면한 도전은 늘어났지만 애플 제품의 종합 경쟁력은 여전히 가장 강하기 때문에 가격을 뚜렷하게 할인한 후에도 여전히 많은 소비자들이 구매할 수 있다는 것은 부인할 수 없다.
시가총액은 1월 12일 애플이 주가가 계속 하락해 마이크로소프트에 추월당했고 세계 시가총액 최고 자리도 마이크로소프트에 넘겨받았다.다우존스 시장에 따르면 마이크로소프트의 시가총액이 애플을 앞섰던 것은 2021년 11월이었다.
특히 제3자 기관의 데이터를 종합하면 애플은 방금 전 세계 휴대전화 판매량 1위에 올랐고, 시장조사기관 IDC와 카날리스는 각각 2023년 애플이 스마트폰 전 세계 판매량 1위에 올랐다는 최신 보고서를 발표했다. 애플이 삼성을 제치고 스마트폰 연간 판매량 1위에 오른 것은 이번이 처음이다.
관심을 모았던 애플 비전프로의 출시를 앞두고 기대감이 높다.
2월 2일, 애플은 미국 시장에서 Apple Vision Pro를 정식으로 출시하여 3499달러에 판매할 것이다.천풍국제증권 애널리스트 곽명은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 애플 VisionPro 두현의 초기 준비물은 약 6만~8만대로 준비량이 많지 않아 출시 초기에 품절 현상이 나타날 것으로 보고 있다고 밝혔다.궈밍치는 현재 Vision Pro의 제품 포지셔닝과 핵심 기능을 명확히 지적하지 못하고 가격이 싸지 않다는 의문에 직면해 있지만 획기적인 기술 혁신으로 창출된 사용자 경험 (예를 들어 사용자 인터페이스를 의도적으로 제어할 수 있다는 착각) 과 Apple의 핵심 팬과 헤비 사용자의 수는 발매 후 쉽게 매진될 것이라고 말했다.