アップルの公式サイトで異例の大値下げ初週の販売台数が30%急落したのはどんな状況ですか。

拓牛李强

今日午前、「アップルの公式サイトでは珍しい大値下げ」の話題が話題になり、注目を集めている。アップルの中国公式サイトでは珍しく、1月18日～21日に「新春を迎えるための期間限定割引」を開始し、条件に合った支払い方法で指定製品を購入することで、最高800元節約できると予告している。
官宣の値下げと同時に、アップルの中国市場での販売台数は下落に拍車をかけている。ジェフリーの最新報告書によると、中国本土のブランド競争が激しく、特に2023年8月にMate 60シリーズを発表した後、ハイエンド市場に勢いよく復帰したファーウェイの影響で、2024年第1週のiPhone携帯電話の中国市場での販売台数は前年同期比30%大幅に減少した。報告書によると、アップルのiPhone 15シリーズの新機種は複数の電子商取引プラットフォームで値下げされ、同シリーズの値下げ幅は16%に達した。
アップルの公式サイトでは珍しく大幅値下げ
1月15日、「アップルの公式サイトでは珍しい大値下げ」に関する話題がヒットチャート1位に躍り出、注目を集めた。
アップルの中国公式サイトは15日、珍しくイベント予告をオンラインにし、1月18日～21日に「新春を迎える期間限定特典」を開始する。
アップルの公式サイトによると、条件に合った支払い方法で指定された製品を購入すると、最高800元節約できるという。このうち、iPhone 15シリーズは500元値下げされ、MacBook Airは800元値下げされた。
紹介によると、今回のイベントはエンドユーザーの消費者に対して支付宝、花唄、微信支付を使用するか、招商銀行、中国建設銀行、中国工商銀行、またはその他のVisaとマスターカードのロゴが付いたクレジットカードを使用して特定の方法で支払い、その他の販促、割引、割引と同時に享受してはならない。顧客1人につき製品カテゴリごとに2点まで購入することができます。
注意しなければならないのは、Apple Store小売店内で今回のキャンペーンに参加できる商品の数が限られている（iPhone類は30000点、iPad類は5200点、Macノートパソコン類は750点、Apple Watch類は1000点、AirPods類は2500点、Apple Pencil類は540点）、売り切れ次第終了となる。
市場面では、香港株アップルの概念は今日の盤中で集団的に下落し、比亜迪電子盤の中で一時5%超下落し、舜宇光学科学技術は3%超下落し、高偉電子は2%超下落した。
販売台数が30%急落
官宣の値下げと同時に、アップルの中国市場での販売台数は下落に拍車をかけている。
ジェフリー（Jefferies）の最新報告書によると、中国本土のブランド競争が激しく、特に2023年8月にMate 60シリーズを発表した後、ハイエンド市場に勢いよく復帰したファーウェイの影響で、2024年第1週、iPhone携帯電話の中国市場での販売台数は前年同期比30%大幅に減少した。
報告書によると、アップルのiPhone 15シリーズの新機種は複数の電子商取引プラットフォームで値下げされたが、販売台数は大幅に下落している。このうち、多多多プラットフォームでは、同シリーズの値下げ幅は16%に達した。
Jefferiesアナリストは、中国市場でアップルが2023年に前年同期比3%下落したことは、アップル市場のシェアが0.4%下落したことに相当するとみている。
一方ではアップルの下落した市場シェア、もう一方では中国の携帯電話ブランドがアップルのハイエンド市場を争っている。ここ数カ月の市場シェアランキングを見ると、アップルは依然として上位にランクインしているが、その市場シェアと販売台数は前年同期比で低下している。
市場研究機関BCIのデータによると、2023年11月、4000元以上のハイエンド携帯電話市場で、アップルは依然として1位で、市場シェアの半分を超え、2位のファーウェイは22.3%、小米は14.4%で3位だった。しかし、アップルは前年同期比21.2%下落したが、ファーウェイ、小米はそれぞれ8.8%と11.8%上昇した。
2023年第3四半期の中国携帯電話市場のデータを見ると、IDCによると、昨年第3四半期に新型iPhone 15シリーズが発表されたにもかかわらず、市場の反応は予想を下回った。アップルの市場シェアは第3四半期は16%で、前年同期比4%下落し、3位だった。対照的に、他の国産ブランドの市場シェアは前年同期比で微増した。
これは、中国のハイエンド携帯電話市場で、アップル携帯電話のユーザーが国産携帯電話ブランドに移行していることを意味している。
注目すべきは、アップルの重ポンド製品Vision Proが2月2日に全米アップルストアと米アップルオンラインストアで発売され、価格は3499ドル（約2万5000元）。
2023年のWWDCでアップルはApple Vision Proを発売しており、2014年のApple Watch発売以来、アップル初の重大な新製品の試みとなる。
アップルは現在、Vision Proが中国市場で発売される具体的な日付を発表していない。