임택평 명창우품 담론: 취미소비로 파국 중국브랜드 출항 새로운 해법

勇敢的树袋熊1

2023년 12월 22일, 임택평 년도강연"희망점화-2024 중국경제 10대 예측"이 상해에서 개최되였다. 명창우품은 중국에서 글로벌로 나아가는 새로운 소비브랜드대표로서 년도예측사례에 선정되여 명창우품의 글로벌화의 길과 초급브랜드방법론을 깊이있게 해독하고 중국의 새로운 소비브랜드가 바다로 나가는데 새로운 범본을 제공해주었다.
이번 연례 강연에서 런쩌핑은 거시적인 시각에서 접근하여 신흥업종, 인공지능, 신에너지 경쟁, 소비 업그레이드의 새로운 추세, 대건강 등 다각도로 2024 중국 경제 10대 예측을 분석, 논술, 전망했다.알아본데 따르면 택평거시떨림호는 천만명을 돌파했고 전반 인터넷은 2천만명을 초과해 온라인으로 시청했으며 억급전파로 오늘의 머리기사, 미니블로그 등 열순위에 올랐다.
임택평은 년도예측에서 중국브랜드글로벌화의 기회를 중점적으로 전망하고 명창우품을"중국브랜드글로벌화"대표사례로 해독했다.임택평은 다음과 같이 지적했다. 중국의 소비브랜드가 앞으로 전 세계에서 뛰여나갈수 있는것은 하나는 강한 과학기술속성이 있는 소비품이고 다른 하나는 강한 감정속성을 가진 소비품이며 전 세계 소비자와 감정련결이 있는 제품이여야 더욱 다원화된 군체에 도달할수 있다.명창우품은"중국의 극한의 공급망 + 글로벌 슈퍼 IP"의 양대 자원 우세를 결합하여 세계 선두의 IP 소매 그룹으로 만들고, IP 보편적 혜택으로 전 세계 소비자의 정서 가치를 만족시키고, 취미 소비의 새로운 추세를 선도하며, 중국 브랜드 글로벌화의 독특한 길을 벗어났다.
공개자료에 따르면 임택평은 청화대학 경제관리학원 박사후 중국인민대학 경제학박사이다.이에 앞서 선후로 국무원 발전연구센터, 국태군안증권, 방정증권에서 임직했다.임택평의 년도강연은 극히 큰 영향력을 갖고있어 글로벌경제를 관찰하고 중국시장을 리해하며 발전기회를 파악하는 중요한 정보참고로 되였으며 그의 많은 예측은 중국에서 끊임없이 검증되고있다.
취미 소비가 전 세계의 트렌드가 되다
택평박사는 올해 10월말, 일부 기업가학생들을 동반하여 명창우품에 와서 교류한적이 있다.교류과정에서 임택평박사와 명창우품그룹 리사회 주석 겸 최고경영자 엽국부는 취미소비는 세계적인 추세이며 또한 중국브랜드가 전 세계 고유소비구도를 뒤엎는 하나의 시기라고 일치하게 인정했다.
임택평은 다음과 같이 예측했다. Z세대는 소비의 주력군으로 되고있다. 열기의 수요와 정서가치는 소비의 새로운 류행으로 되고있다. 다국간 련명, 사교종초, 새로운 소비의 새로운 놀이가 갈수록 많아지고있다.
"취미소비" 개념은 엽국부가 2020년에 처음으로 제기하였다.그의 견해에 의하면 취미에 의해 지배되는것은 이번 젊은이들의 가장 큰 소비특징으로서 단순히 소비가격과 기능을 중시하던 시대는 이미 지나갔고 젊은이들은 정서적가치를 위해 구매하려 하기 시작했다."소비의 본질은 기쁨이다."예궈푸는 기쁨과 즐거움은 전 인류의 집단적 추구이며, IP는"기쁨"으로 가는 지름길이라고 말했다.
젊은이들의"취미소비"수요를 둘러싸고 명창우품은 새로운 위치확정"IP설계를 특색으로 하는 생활조류브랜드"를 발표했는데 중심은 정서가치를 제공할수 있고 강한 IP속성, 차별화가 있는 품목에 두었다. 블라인드박스, 피규어, 향수향기는 바로 3대 글로벌전략품목이다.수치가 보여준데 따르면 2023년 명창우품 글로벌블라인드제품의 루계 판매량은 2000만개를 초과했으며 향훈품류 제품의 루계 영업수입은 18억원을 초과했다.
임택평의 견해에 의하면 명창우품은 첫 생활용품 IP화의 브랜드로서 IP련명은 명창우품이 취미소비를 이끄는 특색과 내용을 구축하는 손잡이이다.전 세계 80개 이상의 유명 IP 협력사와 심도 있는 협력을 가진'IP 연명 큰손'으로서 명창우품은 IP 연명과 자체 IP 폭발물 부화를 통해 제품 혁신과 시장 확장의 천장을 깼다.대량의 IP 연명 제품 및 IP와 결합하여 확장된 매장 장면 구축을 통해 명창우품은 구경하기 좋은 IP 랜드를 구축하여 소비자에게 몰입형 IP 소비 체험을 제공하고 젊은이들의 사랑을 받는 생활 트렌드 소비 고지를 끊임없이 구축한다.
런쩌핑은 강연에서"좋은 제품, 좋은 브랜드의 배후에는 반드시 좋은 내용이 있을 것이다. 업그레이드 과정에서 우리는 명창우품이 한 소매회사에서 끊임없이 글로벌 트렌드 소비를 이끄는 콘텐츠 회사로 바뀌는 것을 발견했다."
파국 중국 브랜드 출항 새로운 해법
2023년에는 중국 기업의 출항 열풍이 거세다.런쩌핑은 연설에서"중국의 강력한 제조 능력과 해외 시장의 넓은 공간은 중국 브랜드 글로벌화가 강세 폭발기를 맞이하게 하고, 점점 더 많은 자동차, 휴대폰, 전자, 문화, IP 등 국산품이 글로벌 시장에서 돛을 올리고 멀리 항해하고, 해외로 나가고, 전 세계로 나아가게 한다"고 예측했다."
세계화 정도가 가장 높은 새로운 소비 브랜드 중의 하나로서 2015년 세계화 발전 전략을 시작한 이래 명창우품은 끊임없이 해외 시장 개척의 발걸음을 가속화하여 북미, 유럽, 중동, 동남아시아, 라틴아메리카 등 지역에 발자취를 남겼다.2023년 9월 30일까지 명창우품의 전 세계 점포수는 6115개에 달하는데 그중 해외점포수는 2313개에 달한다.
지난 5월 미국 뉴욕 타임스스퀘어에 글로벌 플래그십 스토어 최초로 문을 연 명창우품은 중국 브랜드 최초로 뉴욕 타임스스퀘어에 입점했으며, 이는 유명 창우품이 글로벌 소비 브랜드 경쟁의'본선'에 진출했다는 의미이기도 하다.뿐만아니라 명창우품점포는 빠리의 번화한 할아버지백화점 옆, 런던의 최고급 상권인 웨스트필드 (Westfield) 쇼핑센터, 런던 옥스퍼드거리 등 전 세계 각 큰 핵심세력상권에 더욱 널리 분포되여있다.런쩌핑은"선진국에서 자리를 잡는 것이야말로 중국 브랜드가 바다로 나가는 격전이며, 명창우품은 매번 중국 브랜드 글로벌화의 이정표를 경신했다."
명창우품은 왜 전 세계를 풍미할 수 있습니까?전 세계가 중국 브랜드, 중국 제품을 위해 미친 듯이 구매하게 하다."미국에서는 같은 품질의 제품 가격이 명품보다 비싸고, 같은 품질의 제품 품질이 명품보다 훨씬 못하며, 글로벌 IP 디자인도 없다."톰 해리스 뉴욕 타임스퀘어 얼라이언스 회장은 명품의 첫 글로벌 플래그십 스토어를 체험한 뒤 이렇게 말했다.임택평은 다음과 같이 총화했다. 명창우품은 중국의 강대한 공급사슬을 해자로 하고"중국속도"와 슈퍼IP로 글로벌소비자를 깊이있게 련결하며 IP일반혜택으로 글로벌소비자의 정서가치를 만족시키고 글로벌조류발언권을 장악한다.
제품이 정서적 가치를 부여받고, 다시 양질의 공급망으로 인한 성가비 및 빠른 응답 능력을 결합하면, 명창우품의 글로벌 브랜드 추세가 빠르게 향상될 수 있다.이번에 임택평의 년도강연사례에 선정된것은 저명한 창우품이 더욱 강대한 글로벌화슈퍼브랜드의 세력을 방출하고있음을 예시한다.명창우품은 높은 가격대비로 IP의 일반특혜시대를 열고 즐거운 일반특혜를 실현하여 글로벌생활조류추세를 선도하고 중국브랜드글로벌화의 혁신경로를 개척했다.