子供の宝：現地化戦略に深く入り込み、中国市場の急速な発展のチャンスを把握する

SNT

世界をリードするゲーム会社の子供の宝が17日、トランスフォーマー、ポニーベリー、子豚ペイジなどのコアブランドを携えて第16回中国国際ブランド授権展覧会に登場した。「子どもの宝は世界をリードするゲーム会社であり、グローバル化の成功の真髄はローカライズにあると考えています」と、子どもの宝ユーラシア地域のライセンス消費財事業のマリアンヌ・ジェームズ副社長は述べた。「中国はすでに子供の宝の重要な戦略市場と成長エンジンとなっており、近年、子供の宝の中国での業務も大きく発展している。子供の宝は中国市場の将来性に長期的に非常に期待しており、将来は中国市場をコード化し続け、より多くの中国パートナーと共に、本土の消費者に最適な製品と体験を市場にもたらす」
近年、ライセンスは国境を越えて連名でビジネスの付加価値を促進する協力モデルとして、次々と現れるブランドの国境を越えた「遊び方」がますます多くの消費者の目と愛顧を集めている。中国ブランド授権市場は急速に発展しており、『2023中国ブランド授権業界発展白書』のデータによると、5年間にわたって授権商品の小売額と授権金の規模は持続的に増加し、2022年の中国年度授権商品の小売額は前年比1.2%増の1390億元、中国の年間授権金は54億2000万元で、前年より1.9%増加した。
過去100年間、子供の宝はおもちゃ、消費財、ゲーム、娯楽、着地娯楽体験などの面で絶えず革新を続け、トランスフォーマー、ポニーベリー、地産大亨、ペルソナなどのシンボルブランドを世界各地の消費者の生活の中に持ち込んだ。中国市場の急速な発展のチャンスをどのように把握しますか。
子供の宝大中華区消費財部の銭静総監は、「中国市場に対して、子供の宝は現地化の実践に立脚し、トランスフォーマー、ポニーボリー、子豚ペイジ、地産の大物、BLYTHEぬいぐるみなどの有名ブランドを核心とするブランドマトリックスを構築し、国内の文化習慣により符合する現地化コンテンツを積極的に開発し、IP現地化運営を強化し、IP潜在力を深く掘り起こし、異なる年齢層の消費者に新鮮さと魅力に満ちた良質な製品と体験を提供する」
中国は世界第2位の消費市場として、ライセンス商品とサービスの販売潜在力と空間が大きい。
「子どもの宝はトランスフォーマー、ミニブタのペイジ、ポニーベリー、ドラゴンとダンジョン、NERFホットファイア、子どもの宝ゲームを10億ドル以上のブランドにするために努力したい。消費財、共同販促、着地娯楽体験などの授権協力の面で大きな市場潜在力を示している」と銭静氏は述べた。「将来的には、ファッション、食品、カード、着地エンターテインメント体験など、より多くの分野から新たなライセンス提携を展開し、パートナーと共により魅力的な製品と体験を構築し、消費者に持続的な驚きをもたらします」