2年間で千人近くの人員削減、北の人気はウィ富集団の重圧を緩和できなかった

燎原212

記者｜覃思悦
ウェブフはまたリストラした。
複数のビジネス外信によると、トレンドスポーツブランドVans、アウトドアスポーツブランドThe North Face（ノースフェイス）などの親会社であるウェブグループ（VF Corporation）は、グループ本社から従業員30人を500人削減すると発表した。
このリストラについて、ウェブドゥはグループの運営効率を高め、より多くの資金を投資に使うことを目的としている。
実際、ウェブドゥの前回のリストラはわずか1年3カ月前に起きた。昨年8月、当時のウェブドゥ総裁は書簡で、グループが600の雇用を削減すると発表した。このリストラは当時のウェブドゥ全世界の従業員の2%を占めていた。
威富集団の2023年度通期財務報告によると、威富の年間収入は前年同期比2%減の116億ドル（約820.96億元）、純利益は1億1800万ドルに減少した。
ブランド別に見ると、Vansは依然としてグループの売上高に最も貢献しているブランドで、年間収入は36.82億ドルで、前年同期比12%下落した。ここ2年、中国の消費者に人気のあるノースフェイスはVansとの差をさらに縮小した：年間収入は36.13億ドルで、前年同期比11%増加した。
2023年度の最後のシーズンでは、ノースフェイスの8億5900万ドル（前年同期比12%増）の収入がVansの8億5700万ドル（同14%減）を上回っていることに注目すべきだ。
その他のブランドはそれぞれ上昇・下落した：TimberlandとDickiesの年間売上高はそれぞれ17億8400万ドル、7億2500万ドルに達し、前年同期比2%と13%下落した、Supremeの他の部門の年間収入は18.07億ドルで、前年同期比3%微増だった。
地域別に見ると、アメリカ市場は依然としてウェブドゥグループの主要市場である：年間収入は66.83億ドルで、前年同期比2%下落した。その後はEMEA（欧州、中東、アフリカ）市場で、年間収益は34.11億ドルで、前年とほぼ横ばいだった。
中国のアジア太平洋市場の2023年度の年収は15億1800万ドルで、前年同期比7%下落した。
全体的に見ると、北側を除いて、威富のほとんどのブランドは理想的な成績表を提供していない。
業績が急速に成長軌道に戻ることを望んでいるのかもしれないが、威富グループの経営陣はここ2年、多くの調整を行っている。
まず昨年12月、ウェブグループのスティーブ・レンドル当時最高経営責任者が突然退職を発表した。これまでスティーブ・レンドルはCEOとして5年間ウェブグループを率いてきた。
同年、グループの2大主力ブランドVansとノースフェイスのグローバルブランド社長職も交代した。
今年4月、ウェブドゥ傘下のランニングシューズブランドAltraとカジュアルファッションブランドDickiesは、Dickiesのグローバルブランド社長に転身した元Altraブランド社長のTod Dalhausser氏が、AltraでのポジションはアウトドアブランドSmartwoolの元ブランド社長Jen McLaren氏が引き継いだ。
グループは資産統合の面でも大きな動きを見せている。
今年初め、ウィ富グループは、Jansport、Kipling、Eastpakなどのバックパックブランドを持つGlobal Packs部門の「戦略的代替案」を審査していた。このうち、Jansportは5億ドルでグループに売却される可能性がある。
また、複数の外国メディアによると、複数の投資機関が2020年に21億ドルで購入したトレンドブランドSupremeを含む他の非コア資産の売却をウィフグループに促している。このトレンドブランドの2023年度の年収は5億6100万ドルから5億2300万ドルに、純利益は8240万ドルから6480万ドルに下落した。
傘下ブランドの最適化に加え、ウェブドゥは欧州本社のオフィスの売却やリースバックなど、他の資産の販売も完了した。
ウェブドゥ側は、「グループは配当金の削減、非中核資産の売却の模索、コスト削減、非戦略的支出の解消を含む一連の戦略的行動を評価し、展開しているが、的確な投資を通じて消費者への関心を強化している」と述べた。