GAP傘下のスポーツブランドの売上高が急落GAP中国の宝尊を買収したが、スポーツ事業で稼いでいる

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記者｜覃思悦
GAPグループの新四半期の売上高は依然として芳しくない。
GAPグループの2023年度第3四半期の業績によると、グループの第3四半期の純売上高は前年同期比7%減の37.7億ドル（約261.68億元）だった。
GAPはアメリカ最大のアパレル会社の1つで、DonaldとDoris Fisherによって1969年に設立された。2010年、GAPは中国市場に本格参入し、北京、上海、広州など多くの一線都市の商圏に続々と店舗をオープンした。
残念ながら好況は長続きせず、2019年、GAPは傘下のOld Navyブランドが2020年から中国市場から撤退し、北米市場に専念すると発表した。一方、GAPの国内複数店舗も2020年以降、続々と閉鎖されている。
2022年11月、GAPは4000万ドル（約2億8900万元）で中国事業を宝尊電子商に売却した。後者は代行運営会社で、2007年に設立された。
現在、GAP社はGAP、Banana Republic、Old Navy、Athletaなど多くのブランドを傘下に持っている。
ブランド別に見ると、今四半期、グループ傘下のすべてのブランドの売上高は前年同期比15%減、Gapの売上高は同15%減、Banana Republicの売上高は前年同期比11%減少した。Old Navyの売上高は前年同期比1%減、Athletaの売上高は前年同期比18%減少した。
潜在力の大きい女性スポーツ市場に位置しているため、Athletaはグループから期待されているシード選手の一人である：GAP社の最新の3カ年計画「パワープラン2023」戦略により、Athletaは2大成長主力の1つに選ばれた。
カナダのスポーツブランドlululemonと同じように、Athletaは女性の運動に集中してきた。lululemonとは異なり、1998年に設立されたAthletaは初期にオフライン小売チャネルがなく、基本的に電子商取引チャネルに頼って販売されていた。
第三者機関SimilarWebのデータによると、2021年、GAPの閉店や規模縮小に追われる中、Athletaの公式サイトの閲覧数は前年同期比39%増加し、有機検索数は267%増加した。
「パワープラン2023」戦略によると、同社は2023年末までにAthletaの年間売上高が20億ドルの目標を達成し、店舗総数は約300店に達する計画だ。
今年7月には、GAP社がこの女性スポーツブランドに新帥クリス・ブラックスレイを任命した。これまでクリス・ブラックスレイはAlo Yogaに勤めていた。同社の社長を務めていた間、Alo Yogaの年間売上高は10億ドルを超えた。
しかし、この1年間の財務データを見ると、AthletaのパフォーマンスはGAPグループの予想を満たしていない：2023会計年度第3四半期、すでにAthleta同店の売上高は第4四半期連続で減少した。
GAPのRichard Dickson最高経営責任者は、Athletaはスポーツ性能のある衣料品に再び集中し、ファッションライフスタイルシリーズを弱め、オンライン・オフラインの商品展示を調整すると述べた。
興味深いことに、Athletaは業績が悪く、GAP中国を買収した宝尊電子商取引はスポーツアパレル事業で稼いでいる。
宝尊電子商取引が今月発表した2023年第3四半期の財報によると、同社の同四半期の純収入は前年同期比5%増の18億元に達した。
このうち、スポーツアパレルの運営収入は前年同期比26%増、GAP中国の粗利益率は56%に達し、前年同期より10%以上増加し、損失額は同期より大幅に縮小することができる。
宝尊電子商取引はここ2年、スニーカー市場に非常に注目している。今年8月には、スポーツブランドのリーボック（Reebok）の親会社であるAuthentic Brands Group（ABG）とパートナーシップを結ぶことも発表した。宝尊電子商はABGグループ傘下のHunterブランド大中華区の運営を担当し、ABGグループと合弁会社を設立し、大中華区と東南アジア地区でのHunterブランドの知的財産権51%をABGグループから買収する。
公開情報によると、Hunterは1857年に設立された有名なアウトドアブランドで、主な製品はレインブーツと雨具である。